营销宣传方式有哪些 营销宣传的6大攻略
我们常说某人有创意，有想法。好像创意只是一种感觉，一种天赋。但是在《制作创意贴纸》这本书里，通过实验证明了如果你想让用户在海量的信息中记住你的品牌或者想法，是有方法可以
我们常说某人有创意，有想法。好像创意只是一种感觉，一种天赋。但是在《制作创意贴纸》这本书里，通过实验证明了如果你想让用户在海量的信息中记住你的品牌或者想法，是有方法可以建立创意的。
这就是今天要讲的六个原则——简单、出乎意料、具体、可信、感性、故事。
1.简单:核心精炼信息对于任何产品或传播，提取创意最关键的信息，然后简洁明了的表达你的创意(提炼)。
最典型的例子就是谚语。从丰富的经验中提炼出来的短句，可以跨越地域和语言的界限，让大家体会到背后的文化含义。
酸葡萄的故事在不止一个国家流传。
例如，在军事行动中，实践表明，为一场战斗预先部署所有详细的命令远比不给出核心命令更有用，因为计划往往跟不上变化，特别是在战争中。
一个“保护侧翼”的核心命令往往比N个专门安排的命令更有用。
比如电影概念送审，很多电影内容都是新概念。如果内容描述的很详细，很多人其实理解的会不一样，可能会导致没有投资，没有合适的导演和演员。
以《生死时速》为例。如果提交审判，你会给它什么概念？
最终，提交者给出的是“公交车的龙威”的简化概念。当然，前提是所有评论者都清楚龙威的死忠，而且有了公车，这个概念就清晰了。
参照生死时速，外星人应该是泰空里的大白鲨
我们每天接触的品牌和产品也是如此。从产品设计上来说，以前遥控器一般有几十个按键，很多都不用。近年来，智能电视遥控器很好地改善了这一点。同样，如果页面上布满了功能和信息，用户就无法使用你的产品。
品牌也是如此，同样需要精简，聚焦核心信息。以春秋航空空为例。口碑可能不是最好的。毕竟座位拥挤，托运重量有限，但为什么还是有那么多人选择。因为品牌知道它的核心信息是“专注于最低票价”，其他一切都要为它让路。
可以思考一下自己的品牌，信息是否足够简单和精炼。
二。意外:吸引和保持注意力意外是打开用户的知识缺口，让他们保持兴趣、好奇心和专注力。我们常说的剧情反转符合这一点，能猜到开头却猜不到结尾。
剧情的反转逆势而上。
至于品牌，意外可以满足卡诺模式中令人兴奋的需求。当发酵意外成功时，用户会感到惊喜。然后对产品和服务满意，提高用户的认知和忠诚度。
卡诺模型
比如保险品牌就经常使用这种宣传方式。往往在温馨祥和的剧情氛围中，出现了意外，让人觉得人生无常。我们应该更加注意保护自己和家人。
对于大多数品牌来说，这里有一个案例可以参考。比如美国的一家百货公司，会提供额外的增值服务，可能是相关性不高的服务。比如给用户打包商品，不管是不是这个商城的商品，比如冬天服务人员会给用户暖车，等等。这里的很多增值服务都是“意外”，因为它们根本不应该出现在这类品牌中。
相应的，在网易云音乐的歌词分享出现之前，我们没想到听歌也能成为文艺青年的聚集地；微信红包出来之前，我们不知道红包还能这么抢。所以，挖掘产品的潜在需求，无论是在产品策划还是推广上，做到不可能的体验，才是对用户最大的“意外”。
第三，具体:帮助人们记忆和理解。明确概念是保证创意对用户产生一致效果的重要手段。比如图感和物化，图片比文字更能让人的大脑感知和记忆。当然很多词已经有画面感了，比如名人谚语，国家地名等等。
这里提到寓言，伊索寓言和格林童话的核心就是内容足够具体。比如白雪公主和七个小矮人在吃了毒苹果后被王子的一个吻惊醒；比如美人鱼不能上岸，否则她不会说话；比如小红小红帽和狼外婆，太多细节了...
光看图片就能讲故事。
除了帮助品牌被记住，对品牌也有很大的作用。
公益品牌很有代表性。比如一开始很多公益组织捐了钱，但是只给了一个类别，比如捐了多少钱给某个基金会或者贫困儿童。但当捐赠的称谓换成特定人群或特定人时，整体的捐赠效果就发生了很大的变化。
捐款人会知道自己捐款的具体信息和受助人的情况。
当然，前段时间消失的热点事件就不说了，最终这种改变会让更多人关注公益。
4.可信度:让人愿意相信。可信是通过细节、数据、人性化原则等为用户提供一个信任的背景。，让用户更愿意信任你，做决定。
其中，权威是可信的重要途径。比如很多品牌喜欢找专家背书或者一些权威奖项进行认证，就是这个原因。双黄连、连花清瘟在流行期的流行，一方面是因为大家的恐惧，更重要的是信息来自权威。
这里还有一个权威的典型例子。科学家马歇尔和沃伦开发了一种治疗胃炎的方法。最初的成果几乎没有得到主流学术界的认可，直到他们进行药物试验，证明其疗效后，才逐渐得到认可，并获得诺贝尔奖。得了诺贝尔奖之后，找一些结论自然有更高的可信度，只是多了权威背书而已。
关于细节或者数据的可信度，美国有过一个实验。同样的案件，因为细节卷宗的描述不同，法官的判断也影响了投票结果。这是一个极端的例子。如果放在品牌里，我们会看到卖出了多少个杯子，绕了地球多少圈。中国十分之七的人都在使用它，大量关于细节和数据的宣传旨在增加可信度。
动词 （verb的缩写）情感:让人在意。
情感是满足人的情感诉求，这已经是老话题了。品牌也在用尽一切手段诉诸自己的诉求和相关情绪。
比如上面提到的捐赠，用感性的方式解释受赠人的过往信息，比数据类型更好；比如我们日常听到的品牌或名词，用我们知道的感觉来介绍比较好，比如江的“人生第一瓶白酒”；就连我们日常社交软件的表情符号，也经常使用那些更能表达我们情绪的。
每个表情包代表一种情绪。
书中还有一个例子印象深刻，就是学生问老师，代数对我们有什么用？
可能很多老师都会有自己的答案。其中一个答案是“代数对我们大多数人来说没用，但数学是思维领域的举重”。
这个回答很明智。一方面讲偶然(代数无用论)，另一方面又以感性的描述说明数学对我们思维的价值。
6.故事:促进人们行动。许多演讲者喜欢给听众讲故事。为什么讲故事容易打动人？
因为故事提供了模仿和启发，两者都是鼓舞人心的行动。
ESPN最近拍摄的《乔丹的最后一支舞》完美地说明了这一点。
关注篮球甚至只关注体育的人都会知道乔丹，因为他的故事激励和模仿了太多人，他们在面对任何挫折的时候都在勇敢的追求胜利。这就是为什么我觉得每个人都需要一个高质量的体育偶像，因为这样可以给他们更多的自我驱动力。
仅从纪录片的角度来看值9.7分吗？
其实选秀栏目也是如此。能火的成员都是有自己足够故事的选手，这不仅是节目的需要，也是交流的需要。因为观众喜欢这样的故事。
莎士比亚说，有四种类型的故事:简单的喜剧，简单的悲剧，复杂的喜剧和复杂的悲剧。你的品牌属于哪一个？
以上六条原则都是基于用户导向的思维，而我们要做的就是要有同理心，做出被用户理解和记住的想法。
