荣耀再长征

Canva的照片可以绘制。在离开母公司华为之后，荣耀终于在22日有了新动作，发布了包括荣耀V40系列在内的众多新品。值得揣摩的是，CEO赵明在发布会上并没有介绍新机的芯片及其参数，

Canva的照片可以绘制。

在离开母公司华为之后，荣耀终于在22日有了新动作，发布了包括荣耀V40系列在内的众多新品。

值得揣摩的是，CEO赵明在发布会上并没有介绍新机的芯片及其参数，只是在PPT中放了一张MTK Dimensity 1000+的图片，这也引起了很多猜测。

Dimensity 1000+是MTK在2020年5月发布的5G旗舰芯片。在荣耀新品发布会的前两天，也就是20号，MTK刚刚发布了最新的旗舰芯片——天机1200，并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌将陆续发布相应的新机。

新旗舰没有用最新的芯片，恐怕我知道很难向消费者解释，所以我选择了沉默。但不得不说，关于独立后的荣耀，显然还有很多悬而未决的问题。

仍然缺少核心

V40系列搭载了MTK的Dimensity 1000+，这意味着荣耀确实找到了替代麒麟芯片的新方案，但并不意味着荣耀就此摆脱了芯片的干扰。

相反，V40系列的发布完全填补了荣耀在芯片方面的短板。准确的说，荣耀就是缺少好的芯片。至少目前，荣耀还没有用过MTK最新的天机1200，更不用说高通的骁龙888了。

虽然在发布会结束后，赵明表示已经与高通、MTK签署合作协议，解决芯片供应问题，但荣耀能否拿到最好或最想要的芯片还是未知数。

毕竟相比小米、vivo、OPPO、realme等厂商，荣耀刚刚与高通、MTK形成合作关系，地位自然不如小米、OPPO等老伙伴。充其量只能算第二梯队，合作话语权自然没那么高。

而且芯片和手机不是简单的硬件组合关系，往往需要双方在硬件和软件上长时间的反复磨合，才能让芯片和手机有更好的了解和匹配。在这方面，荣耀远远落后于小米和OPPO。

但好消息是，高通和MTK与荣耀的合作是确定的，这至少解决了荣耀没有芯片的问题。但是，荣耀可能要付出更大的努力，才能获得更有竞争力的筹码。

做中高端比较难

本次发布会上，荣耀明确了高端战略路线，制定了“全球标志性科技品牌”的定位。这让人想到这两年信誓旦旦要冲击高端的小米，同样自信满满。离开华为后，荣耀的野心似乎更大了。

敢说这不是来自纯粹的勇气，而是供应链和技术能力才是底气。赵明在接受采访时表示“荣耀剥离后，接收了来自深圳、Xi、北京的R&D团队，继承了华为系统最优秀的资产，包括最先进的技术、架构设计等技术。"

荣耀身上还流淌着华为的血液，这的确可以成为荣耀继续向中高端品牌挺进的王牌。

但考虑到现实，尽管荣耀在“前华为时代”，在高端产品上已经有了一些不错的成绩，也积累了不少荣耀品牌的忠实粉丝，但相比小米，荣耀的中高端梦想恐怕更难做，尤其是高端产品。

一方面，离开华为后，荣耀失去了非常重要的芯片差异化优势，而这将成为制约荣耀跳高的重要因素。比如这个V40系列，依靠外观、屏幕等外在的东西，恐怕很难让荣耀的原生用户买单。

另一方面，独立后的荣耀需要面对最残酷的现实，那就是中高端市场的竞争会越来越激烈。品牌方面，realme、Redmi、IQOO都在努力触高，时间方面，也是5G换代红利的关键期，大家都很眼红。

所以，在红海时期独立的荣耀里，其实有很多强敌要面对。没有了母船的保护，高端的荣耀之路必然比想象中艰难。

线下奋斗

此后，独立荣耀一直在建立自己的线上渠道。V40系列的线上销售渠道还没有包括华为的渠道。

至于渠道策略，赵明在发布会后透露，计划2022年实现线上线下销售占比46%。以互联网品牌起家的荣耀，自2018年加速开店以来，销售比例逐渐向线下倾斜。去年接近这个比例。

相关报道显示，独立后荣耀门店的开店速度还是很快的，可见荣耀对线下渠道的重视。同时，也是华为线下渠道无法共享后，最简单直接的加强方式。

但渴望在线下建功立业的不只是荣耀还有小米。前段时间，小米高调完成“千店同时开”，意图扩大线下渠道影响力，控制更多线下流量。

而且两家还在下沉，把更多的店开到县级地区。在线上渠道不可或缺的共识下，荣耀不仅要面对新的小米，还要与扎根下沉区多年的OV角力。食物分享的压力不小。

另外，由于刚刚独立，荣耀在开店的资本上并不占优势，尤其是和小米这种上市公司相比。去年，赵明也承认，荣耀在线投入的资源只有OV的四分之一甚至五分之一。

可见，虽然荣耀有做大做强线下渠道的意图，但有限的预算可能会带来很多阻力，荣耀可能要经历一场线下苦战。

重走长征路

在不可抗力下，华为和荣耀没能守住“七年之痒”，荣耀走了一条从线上到线下，从低端到高端的长征路。

如今荣耀将再次踏上长征之路，只是这一次，荣耀需要独自面对。但是通过这个发布会窗口可以发现，荣耀其实有几个保障牌，比如没有供应链压力，供应商选择多，华为给的大量精英。

仅凭这两点，荣耀就有了继续活下去的资本，或者说，荣耀有了继续和小米OV玩游戏的能力。但是，对于荣耀追求的全球高端战略来说，这些还远远不够。没有顶级的芯片，没有完善的磨合，没有市场认可的产品，荣耀的未来还有很多不确定性。

可以肯定的是，面对一些全新的供应商和市场的期待，荣耀还没有准备好。但长征路已经开启，荣耀必须尽快适应没有华为的日子，努力从“后华为时代”过渡到“新荣耀时代”。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110