肯德基盲盒二手价暴涨8倍 盲盒营销正在演变为饥饿游戏

最近“专业代餐”突然流行起来，甚至供不应求。原因是肯德基最近和POP MART联合推出了盲盒套餐。这个套餐主要在一线二线城市销售，每个店只有36个套餐。基于近几年盲盒收藏异常

最近“专业代餐”突然流行起来，甚至供不应求。

原因是肯德基最近和POP MART联合推出了盲盒套餐。这个套餐主要在一线二线城市销售，每个店只有36个套餐。基于近几年盲盒收藏异常火爆，包一经推出就被洗劫一空，一盒难求。黄牛和专业代食者纷纷上阵的同时，也催生了一个庞大的“炒宝宝团”。据悉，在二手平台闲鱼上，这套(一套6个)盲盒娃娃的价格在600元至800元之间，隐藏款的价格高达800元/个，比原价高出8倍。

在供不应求的背景下，盲盒营销正在演变成一场“饥饿游戏”，代餐者、黄牛、付费跑步的年轻人在不经意间成为游戏中的玩家。

二手平台上750元卖的

买肯德基盲盒有多难？

“一家店配送的只有36个包，也就是说一家店只有36个娃娃。活动上线半小时所有名额已售罄，不会再有补货。”1月8日下午，海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员告诉《证券日报》记者。

随后，记者又来到清河地区的一家肯德基，销售人员透露:“本店无权参与此活动，只有旗舰店才有资格。”

买了六个套餐的张先生告诉记者，活动推出后，他一大早就去排队了。“我去的时候，还剩十几包。本来打算只买一包，后面排队的人说要把剩下的盖一次，吓得我买了一整套，也就是六包”。

还有很多人为之疯狂。最有代表性的是一个“王”花了10494元一次性买了106个套餐。也正因为如此，专业的代餐再次流行起来。比如某专业食品替代品在朋友圈打出标语:盲盒归你，给我热！

记者进一步发现，一件“宝贝”很难仅限于线下门店，该系列盲盒在二手平台上货源充足。比如这个系列的盲盒在闲鱼平台上有大量出售，一套价格在600元到800元不等，其中有不少卖家声称自己有很多套。

一位来自沈阳的闲鱼卖家告诉记者，昨天以750元的价格成交了一套，现在只剩下最后一套了。对于盲盒货源渠道，他说他有朋友在肯德基工作。

肯德基逆势开店

有多少老字号探索年轻化套路？

小盲盒为什么这么疯狂？

对此，一位关注新消费的分析师对《证券日报》记者表示:“一方面，肯德基合作的品牌是迪姆欧，POP MART最热的六大IP之一，受众群体庞大；另一方面，这种套餐的供应量是有限的，当供小于求时，其在二手市场的价格自然上涨。”

根据POP MART的财报，2021年上半年，POP MART有6个IP产品收入过亿，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters和PUCKY。其中，Dimoo的收入为2.05亿元，超过Molly的2.04亿元收入，成为首个收入超过Molly的IP产品。

为什么这个合作的货源有限？对此，记者采访了百胜相关负责人。肯德基母公司中国，但截至记者发稿，对方尚未回应。

事实上，这已经不是肯德基第一次在中国市场被“大修”了。自进入中国市场以来，肯德基不断推出中国风味的食品，包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面鸡架、月饼绿球和凉茶。2021年底，肯德基和文和友联合推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛肉五方。

作为西式快餐的代表，肯德基是百胜最重要的品牌！中国。2020年9月10日，百胜！中国第二次在香港上市。百胜近70%的股份！中国的收入来自肯德基上市前一年。截至2020年6月30日，百胜10000家餐厅中！中国有6700家餐厅是肯德基。而且近两年肯德基餐厅数量逆势增长。数据显示，截至2021年第三季度末，肯德基餐厅数量为7908家。但需要注意的是，2021年第三季度，肯德基营业利润同比下降31%，利润率从去年同期的18.6%降至12.2%。

对此，百胜！中国表示，下降的原因是同店销售减少、促销增加、工资增加、外卖订单增加导致骑手成本增加以及房东和政府机构提供的临时补贴减少。财报还显示，报告期内肯德基同店销售额同比下降8%。

“包括肯德基在内的大部分老牌餐饮品牌，在新消费时代都受到了年轻品牌的冲击。虽然没有任何新生力量可以撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位，但后者正在积极而迫切地探索‘年轻化’。”上述券商分析师表示，这种联合盲盒营销是一种新的尝试，可能会有争议，但仅从营销的角度来看，确实取得了成功“破圈”。

来源:证券日报