什么是广告创意的前提 广告创意的基本方法

疯狂的大学，不疯狂也不青春。广告创意是指独特的技术手法或巧妙的广告脚本，能更突出地体现产品特点和品牌内涵，促进产品销售。广告定位是指广告定位先于广告创意，广告创意是广告

疯狂的大学，不疯狂也不青春。

广告创意是指独特的技术手法或巧妙的广告脚本，能更突出地体现产品特点和品牌内涵，促进产品销售。广告定位是指广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位讲的是“做什么”，广告创意讲的是“怎么做”。只有搞清楚做什么，才能充分利用。广告定位一旦确定，如何表达广告内容和风格就可以在后面确定了。因此，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

明白了什么是广告创意，那我们就来说说广告创意的表达方式吧！！！下面列举六种方法，都是广告设计前辈们比较流行实用的方法~ ~ ~

一、直接展示方式

也就是说，直接把产品放在画面的主要位置，展示给观众。这种手法直接把产品或服务推给受众，所以要非常注意产品的组合和展示角度。要突出产品或服务的品牌和产品本身最打动人的地方，利用背景和色光把产品或服务烘托在一个有感染力空的房间里，以增强广告画面的视觉冲击力)。

这是亚当·斯皮扎克在英国的右游戏角色的海报设计。直接突出游戏角色的主体，与背景和光线形成对比，打造出富有感染力的设计。

二、突出特征法二。突出特征法

(利用各种方式抓住和强调产品或服务主题的鲜明特征，并表现出来。突显也是我们常见且广泛使用的表达手法，是突出广告主题的重要方法。)

这是杰克丹尼尔蜂蜜威士忌系列的创意平面广告，抓住了产品的蜂蜜特性。

展示出来更能突出广告主题。

三。对比法

(把所描绘的事物的性质和特点放在一起，以鲜明的对比和直接的对比来表现，从而互相显示，互相衬托，从对比中表现出差异，从而达到一种集中、简单、曲折的表现手法。通过这种手法，更清晰地突出或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的感受。该技术是一种常用且有效的技术。可以说所有的艺术都得益于对比的技巧。对比的运用不仅使广告主题更具表现力，而且趣味性十足，扩大了广告作品的感染力。如果运用得当，可以让看似普通的画面处处蕴含丰富的含义，展现广告主题的不同层次和深度)

这是Evian依云矿泉水创意益智广告，适合成人和婴儿。左边是成人的身体，右边是婴儿的身体，对比之下，呈现出矿泉水的纯净，像个婴儿。

四、合理夸张法四。合理的夸张

(对象的某一方面明显通过虚构被夸大，使观众产生新奇多变的趣味。夸张可分为形式夸张和感情夸张。前者是表面治疗，后者是隐性治疗。这种手法给广告艺术注入了强烈的情感色彩，使产品的特征与众不同，突出感人)

这是佳能推出的一款监控摄像机。无论是劫匪、小偷还是杀人犯，都逃不过佳能的监控摄像头。摄像头看起来就像一个手铐，牢牢地铐着犯人。它有更好的形象。这个方法夸张又合理！

五、以小见大法以小见大

(在广告设计中，强调、选择、浓缩立体形象，以独创的想象力捕捉某一点或某一部分加以描述或延伸、放大，从而更充分地表达主题。这种艺术处理，以由小见大、由残缺到完整的表现手法，给设计者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间空，获得了生动的趣味和丰富的联想。)

赞美是没有用的！其实点赞本来是一件很小的事情，但是对于下面两张图来说，点赞这么小的事情却造成了一件大事！是新加坡公益广告“喜欢忍不住”。成为一名志愿者，改变一种生活。

六、悬念法六。悬念法

(表现手法是故弄玄虚，留下悬念，造成一种怀疑和紧张的状态，带动消费者的好奇心和思维联想，激起消费者对广告内容一探究竟的强烈欲望。然后通过广告的标题或文字指出广告的主题，这样可以解除悬念，留下难忘的心理感受。悬疑手法具有很高的艺术价值，关键是它能加深冲突，吸引消费者的兴趣和注意力，产生强烈的印象，产生引人入胜的艺术效果)。

悬疑:动物的血也在挣扎？为了逃避屠杀！

在介绍完创意手法之后，我们再来谈谈如何进行广告创意。

第一阶段–准备期(主要收集原始数据)

第二阶段–酝酿期(这个过程比较辛苦，经过深思熟虑的创作阶段就是我们所说的头脑风暴，从所有的元素中提炼出关键的元素，最终形成)

第三阶段–顿悟期(创意在你没有预料到的时候悄然而至，要善于在自由联想中捕捉非凡的想法)

第四阶段–验证期(从‘顿悟’中得到的方案经过仔细琢磨，具体加工，在实践中验证)

好的设计不一定能做出好的广告；相反，好的广告不一定能做出好的设计！术业有专攻，(* _ *)，你有明确的目标。当然，如果你想从事广告，你得努力。多学点不会有坏处的！