详细介绍手机淘宝各板块功能 详细介绍手机淘宝功能
有没有发现手机淘宝最近变化很大？最明显的变化就是淘宝首页的变化。不仅顶部的横幅变成了竖版，而且“猜你喜欢”板块也成了淘宝首页的主角。可以说，网友对淘宝新版“猜你喜欢”
有没有发现手机淘宝最近变化很大？
最明显的变化就是淘宝首页的变化。不仅顶部的横幅变成了竖版，而且“猜你喜欢”板块也成了淘宝首页的主角。
可以说，网友对淘宝新版“猜你喜欢”是又爱又恨:
我总是“猜你喜欢”。我真的很喜欢(但是我没钱)。
有网友对比了淘宝更新前后的“猜你喜欢”:
过去的淘宝:我是你猜不到的女人。
更新淘宝:呜呜呜呜我喜欢，我喜欢，我真的喜欢。
看了网友的评论，发现新版淘宝的普遍评价是购物变得容易了，甚至有人逛淘宝逛到凌晨(比如我)。
不知道淘宝有没有注意到什么，前两天偷偷上网测试了一个叫“购物”的内容社区。
虽然目前内测范围极小，但作为“国民级”App，淘宝的行动还是引起了我们的关注。
于是我拿起相关资料，发现淘宝这次改版立志做一个更真实的内容社区...
01这次淘宝改了什么？其实早在9月份，“淘宝大改版”的消息就出来了。
除了我们开头提到的“猜你喜欢”进入淘宝首页的fold以上，淘宝在11月初就开始邀请一些人“访问”了。
这到底是什么“购物”？
其实，购物是原淘宝买家秀社区的升级版，取代了旧的淘宝“微淘宝”位置，出现在淘宝底部菜单栏的第二位:
来源:天下网商
在购物中，不仅消费者可以晒买家秀，分享自己最近的生活方式和爱好，商家、品牌、名人也可以在购物中发布图片、视频等内容。
与微淘不同，“购物”的内容属性更强，商品属性更弱。
知情人士透露，内测期间，不允许发表硬广文章。
也就是说，“购物”比拿货更注重真实的消费评价，消费者购物会更容易。
除了“购物”板块，本次淘宝更新的另一个明显变化是“微淘宝”升级为“订阅”，与“推荐”并列在淘宝顶部的tap栏目中，形成淘宝首页的两大频道。
来源:天下网商
与购物不同，订阅栏是专门为商家准备的自营位，只对品牌和商家开放。关于产品的新的和优惠活动的信息可以显示在这个页面上。
总结一下，这次升级最直观的变化就是淘宝根据“消费者”和“品牌商家”双方的内容需求进行了版块划分，种草内容和营销内容各有场地。
02去淘宝购物这次改版，对我们影响最大的应该是新上映的《血拼》。
对于消费者、商家和平台本身来说，“购物”不仅让淘宝变得更好，也提高了从种草到购买的转化效率。
淘宝的“购物”如果能兼顾内容和效率，就是稳定的。
1)“购物”让淘宝变得更好从平台层面来说，“购物”的使命是明确而准确的。就像它的名字一样，让大家来淘宝“购物”。
这是因为，在各大电商平台的激烈竞争中，一方面，淘宝需要用更新颖的内容或产品来吸引消费者；另一方面，淘宝需要解决自身的“流量焦虑”，留住老用户。
①给消费者带来新鲜感先说第一点。淘宝这次改版可以给消费者带来更多的新鲜感。
在信息流算法的影响下，我们在网络上关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，导致信息来源的单一和稀缺。
这就是所谓的信息茧房。
这种模式会让我们接触的内容变得单一，生活慢慢变得平淡无趣。
淘宝在此次改版中所做的就是打破“信息茧房”，让更多新奇有趣的内容或商品出现在消费者的视线中，给消费者带来更有趣的购物体验。
就好像我们平时出去溜达，不经意间在街上发现了一家有意思的店。结果，我们在里面漫步了很久。
这种新鲜感和惊喜正是淘宝想要带给消费者的。
②提高用户粘性其次，淘宝的这次改版为用户提供了更丰富的内容，也为消费者带来了更深入的购物体验，自然增强了用户粘性。
我们可以看到这次改版更多的是内容和流量入口的整合，而不是空增加新的功能。
比如，购物是对买家秀社区的升级，整合分散在淘宝生态中的买家秀，形成完整的内容场；而订阅栏目则是触达用户的一系列场景，构建了更完善的营销场。
通过“购物”，用户可以获得更丰富的购物体验，花在淘宝上的时间也会相应增加，这也正是淘宝乐见的。
“购物”这个名字，显示了淘宝布局内容社区的野心——黏住消费者，让消费者没事就来淘宝“购物”，不要买。
2)效率更高的真实内容社区对于消费者和商家来说，“购物”是淘宝打造的基于真实消费的内容社区，消费者可以在这里分享自己的体验，商家可以在淘宝的生态系统内完成内容营销。
在同一个平台中，双方参与者可以互相触达和转化，意味着更高的效率。
首先，对于消费者而言，“购物”整合了淘宝上来自达标人士和业余爱好者的真实消费体验和评价，节省了用户购物决策的时间成本。
消费者可以只是平时喜欢网购，喜欢哪一款就买哪一款，而不必跳转到其他app进行草比较，然后再回到淘宝搜索购买的繁琐路径。
浏览页面示意图来源:36kr
其次，对于商家来说，“购物”帮助他们提高了内容营销的效率。
以前商家往往需要在不同的渠道投放内容广告，然后分析每个渠道的转化率。
而在淘宝的“购物”上，商家可以直接接触到各类KOL和KOC，根据自己的需求进行配送。这些数据最终可以整合到牛倩的工作台中，帮助卖家节省时间。
话又说回来，一个内容社区的成败基本取决于两个方面:一是是否有足够多优秀的内容创作者；另外就是有没有人去消费这些内容。
不知道大家还记不记得“双边网络效应”这个知识点:
供需双方都要通过中间平台进行交易，一方的价值显著决定了另一方的参与人数。
在淘宝做内容社区，相当于把“购物”作为一个平台。供需双方是内容消费者和内容创作者，内容消费者的质量和数量将显著决定内容创作者的质量和数量。
消费者的数量就不用说了，就是淘宝的用户。在鼓励内容创作者方面，淘宝还推出了内容创作者“光明计划”，并设立了10亿奖励基金。
正如一淘产品及内容生态负责人汤兴(花名:平丑)在淘宝升级发布会上所说:
我们所做的这一切，不仅仅是为了满足商家销售商品的诉求，更是为了建立商家，建立商家和消费者之间的会员和连接，消费者和人之间的分享和连接。
03结论对于淘宝来说，这次升级也是对淘宝平台价值的深度挖掘:淘宝最独特的基因是什么？
淘用户产品平台事业部负责人魏梦(花名:千城)是这样回答的:
是基于真实消费的用户分享。
无论是新版的“购物”，还是淘宝系统中的好评和差评，这些内容都是来自于消费者真实消费的评价。
通过这种真实的消费评价，可以建立对淘宝的信任，彼此有更多的交流，淘宝才会更“人”。
