信息流产品的推送原理 3分钟全面了解信息流产品

一、信息流的呈现原则通过高精度的标签系统，找到目标人群，把广告展示给应该看到的人。比如，用户在使用今日头条APP的过程中，如果一直在阅读汽车方面的新闻，系统会将该用户标注为

一、信息流的呈现原则

通过高精度的标签系统，找到目标人群，把广告展示给应该看到的人。

比如，用户在使用今日头条APP的过程中，如果一直在阅读汽车方面的新闻，系统会将该用户标注为对汽车感兴趣。广告主可以选择这个标签来圈用户，在投放广告的过程中给他们看广告。

二。信息流广告呈现机制

例子:静静:白领，单身，爱美，爱旅游，爱健身，看书，逛街，目前处于调查房产阶段。

因为媒体可以同时满足很多广告主安静打标签的需求，比如地产商、电商平台、携程，当很多广告主同时找到安静的时候，媒体会根据很多广告主的eCPM来判断广告竞争力，eCPM值第一的那个会安静出现，下一个广告位会显示哪个广告，如此反复。

三。ECPM的计算公式

衡量广告竞争力的指标。ECPM是平台给广告主分配流量的重要参考指标。如果ECPM不理想，曝光的机会就会少，推广效果也会越来越差。

CPC竞价模式:ECPM=预计点击率*目标点击竞价*1000

OCPX智能竞价模式:ECPM=预计点击率*预计转化率*目标点击竞价*1000

PS:不同投标下，ecpm值的计算方法差异较大。我们将在告知投标后解释ECPM的详细计算方法。