2021年直播带货排行榜 十大直播平台排行榜

双十一是所有电商的不眠之夜，也是所有主播的不眠之夜。今年双十一期间的商品直播形势一片大好。10月20日晚，双十一预售启动，李佳琪和维雅两大“货王”再次破纪录，总成交额约189

双十一是所有电商的不眠之夜，也是所有主播的不眠之夜。今年双十一期间的商品直播形势一片大好。10月20日晚，双十一预售启动，李佳琪和维雅两大“货王”再次破纪录，总成交额约189亿，进入“亿元时代”。这就是直播遇上双十一的魔力。

不仅是头部主播，品牌直播也很优秀。双十一开幕期间，新晋手机品牌iQOO拿下天猫双11直播总手机榜TOP2，极大推动实时累计成交额突破1亿。

自播成绩亮眼，是品牌影响力的展示。

如果你看过iQOO的直播间，你会发现iQOO很少邀请大咖主播，大部分都是直播的“自己人”。这种企业因为离开大咖主播，转而做自己的直播，被业内称为“自播”。这已经不是iQOO第一次在节日促销期间取得好成绩了。

IQOO的自播，领导也亲自上阵。今年618期间，iQOO品牌总经理冯频繁进入直播间，化身“老直播人”，亲自用相声在、淘宝、苏宁、等平台直播商品。资料显示，这家“老牌直播商”成绩斐然。2021年6月16日，单场直播销售额达1229.7万元，获得直播热度榜移动数码类第二名。品牌自播记录突出。

虽然品牌自播也是靠降价来吸引购买，但是在618、双十一这样的购物节，品牌方的降价幅度差别很大，这个时候更多的是靠品牌本身的影响力。

从iQOO在618和双十一两个购物节期间自播的优异成绩可以看出，iQOO其实已经成为一个有自己流量的品牌。也就是说，在众多消费者中，用户认可这个品牌。毫无疑问，这是iQOO品牌影响力的具体体现。在线直播品牌排名进一步体现了iQOO对年轻人在线的影响力。

作为一个成立不到三年的新品牌，iQOO在直播榜单上的成绩已经超过了荣耀、华为、OPPO等大厂。为什么？

在笔者看来，这主要是因为iQOO的品牌推广适合年轻人，能够成为他们的“心头好”。与其他厂商截然不同的是，iQOO品牌没有产品代言人。在iQOO看来，所有用户都可以成为自己产品的代言人。

iQOO之所以有“无代言人”的自信，是因为iQOO确实能通过产品影响用户自发传播。

专注于性能赛道的IQOO，通过精准的品牌定位，其核心用户是数码极客、电竞选手等在行业内极具影响力和热情的“KOL型”用户。他们知道手机，知道什么是好手机。而如果他们遇到好的手机，也很乐意分享给身边的人。

所以对于iQOO来说，用户和产品本身就是代言人。对此，iQOO还推出了“寻找5万名酷客代言人”的活动，取得了不错的反响。

通过分析，笔者发现iQOO能受到年轻人的喜爱，有一个秘诀，就是只发布年轻人喜欢的品牌传播内容。比如以脱口秀的方式介绍产品卖点，与年轻人的大本营哔哩哔哩合作以“给我充满电”为主题的超级10小时直播，与哔哩哔哩推出哔哩哔哩暑期毕业演唱会，成为KPL官方竞赛机，成为最近很火的科幻电影《沙丘》宣传的独家手机合作伙伴..

其中影响最大的是iQOO与王者荣耀的战略合作。

自第一代iQOO发布以来，iQOO的数码旗舰一直是KPL王者荣耀职业联赛的官方竞赛机。与KPL这个全民手游大赛的深度绑定，不仅让iQOO的核心受众看到了iQOO手机的强大性能，也借助这个全民大赛走出了圈子。

根据王者荣耀官方介绍，2020年日活跃用户数突破1亿。2019年，王者荣耀内容总观看量达440亿，其中官方职业赛事观看量达240亿。对于iQOO来说，大大扩大了在观众中的知名度。

把用户当朋友，是iQOO强势成长的秘诀。

当然，iQOO能够成功推出一个又一个营销活动的关键是品牌本身在年轻人中有足够的影响力。但之所以在年轻人中有影响力，观众的巧合只是表面原因。更深层次的原因是iQOO可以“把用户当朋友”。

可以说iQOO在中国智能手机行业形成了一种相当特殊的粉丝文化——把用户当朋友。对此，冯曾经表达过这样一个观点:iQOO和酷客从来就不是品牌和粉丝的关系，而是朋友和家人，是一种共同成长，相互陪伴的关系。iQOO与苦力保持深度沟通，苦力的声音对IQOO非常重要。

把用户当朋友，听起来是每个企业都会喊的口号。但对于iQOO来说，这是一个真正的行动纲领。

在厦门大学设立奖学金激励青年大学生；高考结束后，与50多所高校联动，帮助高三学生自主选择高校；在上海交通大学成立“iQOO酷客研究俱乐部”，与香港中文大学(深圳)理工学院达成合作...

酷儿们参与并帮助了iQOO的成长，iQOO也在通过走进高校帮助更多的酷儿青年。全心全意把用户当朋友，和酷客互帮互助，可能是这个成立不到三年的新品牌长期成长的秘诀。