服装商品企划案怎么写 4点写好服装企划案

到目前为止，中国的服装业已经进入了品牌经营阶段。国内外服装品牌众多，市场竞争日益激烈，使得“商品策划”受到服装企业的高度重视。只有做好产品规划，品牌才能走得更远。我们先

本文最后更新时间： 2023-03-27 00:57:14

到目前为止，中国的服装业已经进入了品牌经营阶段。国内外服装品牌众多，市场竞争日益激烈，使得“商品策划”受到服装企业的高度重视。只有做好产品规划，品牌才能走得更远。

我们先设定一个场景:“如果一个服装品牌邀请你为它做一个产品方案，你应该从哪里开始？”

必须做什么——建立品牌档案

首先要从公司的发展需求出发。有价值的规划应该基于实际的业务需求和特定的场景；其次要考虑品牌定位和品牌风格，然后进行市场调研；第三，研究销售数据和竞争产品。

那么，如何为一个品牌做产品策划呢？这不仅要求企业建立品牌档案，还要求商品策划人员对品牌本身非常熟悉。一般可以从以下四个方面入手:

1。品牌信息

2。品牌含义和概念

3。品牌风格

4。目标市场

对于较大的品牌，你需要详细了解这个品牌的相关信息后再做商品规划，因为大品牌设计的信息相对更复杂，以免出现重要遗漏。对于较小的品牌，一般来说，品牌信息相对简单。

每个公司的市场部一般都有基本介绍，你可以参考这些内部资料再做商品规划。不管是大品牌还是小品牌，定位一个品牌的客户都需要做实际调查。如果是我公司的品牌，可以直接到店，面对客户群体，这样可以得到最真实的反馈。

也可以通过关注品牌的官网、自媒体、店铺、市场评价来考察品牌，因为消费者对品牌的评价可以作为产品规划的指标，方便日后进行产品调整。通过了解品牌信息，可以知道客户群和产品定位，以及品牌的含义和理念，品牌风格，目标市场等等。如果你需要做一个品牌的产品策划，你需要通过这些各种渠道去了解和熟悉品牌，这样在接下来的策划步骤中才不会偏离品牌风格和目标群体，你才能更好的进行后续的调研和产品策划。

这里给大家普及一个概念:品牌缪斯。品牌缪斯类似于形象代言人，能给人直观的品牌印象。说起这个缪斯，就可以知道这个品牌的形象了。

你必须做的事情-信息收集和分析

在品牌信息收集和分析的过程中，我们可以了解市场信息，并根据品牌信息帮助我们更好地为品牌确立其市场定位，主要包括:

1。市场定位(品牌风格、档次)

2。消费者定位(性别、年龄、职业、工作性质、购买行为分析、市场区域)

3。价格定位(旗舰品类、主力品类、基础品类等。，也按品牌产品线分类，还有配件、附件等。)

4。投放定位(各地区各种渠道，如何做电商，什么店面形式，什么推广形式，参加什么类型的行业展会等。)

可以先通过国外时尚网站、国内微信微信官方账号、竞品、市场走访、问卷调查、咨询公司等渠道获取市场信息。市场信息包括外部环境分析、内部环境分析、街拍信息、目标消费市场调研四个部分。然后遵循品牌信息的组合建立品牌市场定位。

然后是制定产品规划方案，包括:

1。本季度流行趋势(时尚风格、热门元素、搭配方式、颜色、面料、印花、廓形、五金配件、穿着方式等。)

2。品类占比(分类方法有很多种，比如旗舰品类/主力品类/基础品类占比，或者各产品线占比，或者男女童装鞋帽等不同风格)

3。风格搭配指导(有很多方式，比如做形象片，做画册，做广告，总之目的是展示品牌系列的穿着效果)