微信视频号数据分析 微信视频号制作视频流程

短视频音乐行业发起了一场新的战争。近日，作为新人，微信视频与QQ音乐联合推出“原创音乐共鸣计划”，整合高达10万元激励奖金、双平台亿级流量曝光、专业培训机构等资源。来扶持

短视频音乐行业发起了一场新的战争。

近日，作为新人，微信视频与QQ音乐联合推出“原创音乐共鸣计划”，整合高达10万元激励奖金、双平台亿级流量曝光、专业培训机构等资源。来扶持自己的原创音乐人生态。

今年以来，微信在1月和3月高频率更新至8.0版本和8.0.3版本，均围绕视频号游戏进行了诸多功能更新。这一次，来自原创音乐源头的支持，显示了腾讯今年增加视频数量的决心。

短视频与音乐行业碰撞三年多，在版权购买、原创扶持、资源整合、业务拓展等方面已经全面布局。，进一步带动了“音乐可视化”的发展趋势。现在就连各种音乐app的音乐听歌页面也随处可见MV片段等视觉元素。

Tik Tok和Aauto Quicker是短视频音乐领域的先行者，他们的平台孵化了一定量的原创音乐人，助推了一大批爆款的诞生，也在一定程度上改变了歌曲宣发乃至音乐行业的整套传统玩法。

在短视频巨头已经在音乐市场站稳脚跟的情况下，视频号作为一个起点位置落后的“追赶者”有什么优势？而它的加入是否会彻底改变短视频音乐的战争趋势？

创作者稀缺一直是视频号的短板。

因为是嵌入微信的，视频号本质上只是产品内部模块之一，而不是一个完整生态的平台。这导致微信用户对视频号的使用缺乏粘性，直接体现在视频赞、评论、数据转移的低迷，创作者提不起创作动力。

由于缺乏高忠诚的创作者，视频号原有的UGC内容环境呈现出定位模糊、略显复杂、氛围淡薄的特点，用户难以长期使用。相反，依托高日活的流量池，Tik Tok和快手的原创音乐人可以快速积累粉丝数和互动数据，并从中获得各种现金收益。

这一次QQ音乐推出扶持计划，还是视频号看到了自己的音乐内容短板，向前辈们学习了筑山的第一步。那么，如果选择进入现在的视频号，对于原创音乐人和视频创作者来说，有哪些独特的优势？

第一，视频号的分发逻辑和摇一摇、快手不一样。基于“熟人社交+算法推荐”。你的演唱会将以视频BGM和歌曲词条的形式，在拥有10.9亿用户的微信各渠道多点传播。比如用户可以在私人朋友圈刷，在好友状态看到，或者在视频号的公共域被推荐。

第二，新版微信建立了用户随时拍摄视频的功能逻辑。第一，视频号分享功能中有一个“使用原声”按钮，可以让用户随时使用和传播你的音乐；其次，如果有人把一首歌分享到朋友圈，点击歌曲入口后右下角有一个“创建音乐视频”按钮，用户可以用你的BGM快速创建第二个视频。这意味着你的音乐将成为视频号创作的“超材料”。

再次，正如本次“原创音乐共鸣计划”活动规则显示，依托QQ音乐行业顶级宣传资源，你的音乐有机会被收录到QQ音乐的“共鸣计划”专辑中，即可以直接实现电影发行梦想，还可以为你打造竖屏MV，这些都是TME双平台可以提供的宝贵运营资源。

从这一点来看，相比Tik Tok和Aauto Quicker的单平台游戏，拥有音乐流媒体和短视频双平台的腾讯音乐在原创音乐人的后续运营上有着得天独厚的优势。

另一方面，与摇摇欲坠、快速激烈的比赛环境相比，全新的共鸣大赛竞争对手少，获奖几率高，无疑对原创音乐人的快速成名和新晋原创音乐人的起步更加友好。

不过，即使视频号有其优势，但毕竟只是第一个扶持计划，是否能真正帮助原创音乐人成长还未得到验证。相反，Tik Tok和阿奥特快在这方面的经验要丰富得多。

短视频和音乐行业前期的融合，是从供给方和音乐公司的版权合作开始的。比如19年，Aauto Quicker联手TME，将数千万的曲库引入平台，与各音乐公司进行广泛接触，比如与宝石音乐达成周杰伦歌曲和mv的版权授权，填补短视频音乐内容的厚度。

但很快，短视频巨头们意识到这是一个“烧钱”的生意。只解决供给问题，不能称之为“做好音乐生态”。音乐制作人的活跃度、内容的丰富度、短视频创作者的变现能力，可以帮助短视频“重塑”音乐行业。

于是抖音和快手逐渐摆脱了对知名音乐人的“迷恋”，转而扶持草根原创音乐人。在过去的几年里，依靠庞大的福利流量支持和对音乐人的奖金激励，两个平台都构建了一个稳定的原创音乐人内容堡垒。

18年1月，Tik Tok首次启动“看见音乐计划”，提供“Tik Tok音乐人”认证、推广资源、专业导师及制作人指导、单曲制作奖金、定制MV等多维度支持，孵化出《听见，看见》、《国韵潮》等专辑。你看，这和今天的“原创共振计划”多么相似。

同年4月，Aauto quickless推出“Aauto quickless音乐人计划”，不仅帮助音乐人获得精准的流量支持，还联合专业团队为优秀表演者量身定制歌曲、上热门综艺、获得线下商演、遇见人等变现渠道。以上两个计划今天继续推进，无数短视频神曲从这里走出来。

1919年11月，Aauto quickless成为音乐流媒体的对象，由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌联合Aauto quickless发起的“音乐燎原计划”启动。次年7月，作为“音乐燎原”计划的一部分，QQ音乐与Aauto Quicker联合举办了“唱片12号”年度歌唱大赛，发布了收录大爆炸歌曲《我不知所措》的“唱片12号”年度专辑。

有意思的是，今年7月，短视频巨头们有点较劲。在Aauto Quicker推出《唱片12号》后不久，Tik Tok于16日宣布了“Tik Tok音乐人亿元补贴计划”。这是短视频行业首次以“瞄准音乐人”的方式直接激励，促使80%的音乐人在计划中获得收入，有的甚至实现月入过万。

紧接着，22日，Aauto更快推出“亿元激励计划”，不仅针对音乐人，还惠及版权人，为他们开辟了一条分享作品版权的通道，帮助短视频行业形成了音乐版权的“护城河”。

此后，Tik Tok在短视频歌曲方面有所动作，发起了“Tik Tok发声行动”。通过精准挖掘音乐受众需求，创作了《踏山河》、《他只是路过》、《星辰大海》等多首爆款神曲。Aauto Quicker今年举办了“音乐版权生态大会”，首次明确了直播间音乐版权的结算标准。从此，短视频音乐人的版权收入得到了最切实的保障。

三年来，抖音和快手相继推出扶持计划，为短视频原创音乐人搭建了坚实的内容创作堡垒，对行业可持续发展的贡献不可估量。

为什么短视频原创音乐很重要？第一，对于创作者来说，没有音乐的短视频是没有灵魂的，短视频的氛围和情感依赖于BGM。Aauto quickless音乐负责人袁帅曾经说过，“70%的Aauto quickless用户在发布作品时，都把音乐作为重要的一部分”。相比购买海量版权，孵化原创音乐的成本要低很多。

其次，对于用户来说，用短视频听歌已经成为最主流的听歌方式。国际唱片业联合会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流听歌，其中52%的用户通过视频听歌。拥抱短视频用户，原创音乐人才能站在行业的滩头。

因为创作者和用户越来越依赖短视频，抖音和快手的用户粘性越来越大，音乐人和短视频以及抖音和快手的创作者之间的绑定关系越来越深，这意味着视频号要拉拢这些群体入驻其实是相当困难的。

毫无疑问，视频一号推出的“原创音乐共鸣计划”为“音乐赛道”这个重要的竞赛领域带来了三大短视频平台。这个计划的一个主要目的就是从其他平台抢夺原创音乐人，让他们把视频一号作为音乐商业运营的选项之一，甚至是首选。

至于视频号能不能达到目的，一个关键是看他们表现出多少诚意。目前视频号在流量上还不如抖音和快手，奖金激励是打动音乐人的主要筹码。“原创音乐共鸣计划”提供的最高10万元奖金只是一个开始。后续持续计划能否继续投入资金，甚至推出“亿元激励”等计划？

无论如何，随着“原创音乐共鸣计划”的启动，VideoNo。已经进入短视频音乐的正面战场，但还需要等待后期腾讯和TME为其持续输送武器弹药，才能判断VideoNo是否。能在“短视频音乐”市场分得一杯羹。

短视频巨头之间的原创音乐竞争才刚刚开始。