跨界营销成功案例分析，有哪些好的跨界营销例子
2019年，跨界营销似乎是营销圈最热门的营销方式之一。无论是品牌、平台还是营销机构，都在跨界营销方面做了积极的尝试。这一年，跨界营销的范围开始变得广泛，形式也变得多样。这一
2019年，跨界营销似乎是营销圈最热门的营销方式之一。无论是品牌、平台还是营销机构，都在跨界营销方面做了积极的尝试。这一年，跨界营销的范围开始变得广泛，形式也变得多样。这一年，快消品行业、汽车行业、互联网行业甚至电竞行业都交出了足够多的跨界营销案例。
跨界营销往往可以通过两个品牌的相互融合，为品牌带来“1+1 >”。2“营销效果。然而，随着越来越多的品牌加入跨界营销的队伍，消费者对品牌跨界营销的期望值也越来越高。因此，成功的跨界营销不仅是两个品牌的无缝对接，更是在符合品牌属性的同时进行品牌创新，从而提升品牌在消费者心中的好感度。
黑色和金色蔬菜篮
亚历山大十世麦当劳
2019年底，麦当劳与亚历山大国王的跨界组合搅动了时尚潮流。与麦当劳亚历山大国王跨界合作推出为期两周的特惠活动。亚历山大系列黑金桶及2019“王者”品牌限量联名款，亚历山大黑金篮及亚历山大黑金M手袋。金筐全球限量300个，每个都有自己的编码。虽然外形和菜篮差不多，但是篮子内部超大空，刚好够装麦当劳黑金桶和两杯可乐。m手袋的灵感来源于麦当劳的外卖纸袋，杜邦材质呈现出强烈的褶皱感，特殊的材质增强了手袋的耐用性。
麦当劳对跨界营销并不陌生，甚至有一套成熟的方法论。2019年，麦当劳跨界多个IP和品牌。麦当劳通过成功的跨界，确立了自己在潮流文化中的地位。选择与炙手可热的年轻设计师合作，不仅让麦当劳更加时尚，也让品牌本身更加年轻化。
HAPI品牌
哈尔滨啤酒X 3125C
随着街头时尚文化受到越来越多年轻消费者的喜爱，各大品牌也是情有独钟。作为一个擅长跨界和“做事”的品牌，哈尔滨啤酒在2019年将触角伸向街头文化和二次元世界，邀请陈冠希担任哈尔滨啤酒首席创意官，跨界打造全新品牌“HAPI”。
HAPI的品牌理念是用硬核的态度诠释街头精神，在陈冠希3125C推出了一系列品牌联名单品。从已经出现的单品来看，HAPI的围巾、毛衣、帽子、t恤都是以蓝色和白色为主，以冰山为灵感，结合哈尔滨啤酒logo，看起来很酷，也很有味道。
虽然和潮牌合作已经不是什么新鲜事了，但是无论是奢侈品还是国货都尝试过很多次。但说到潮牌，我们会第一时间和年轻消费者联系起来。HAPI品牌的推出，无疑是哈尔滨啤酒对年轻消费者的善意。
音乐内衣
网易音乐x三枪
为了给品牌注入新鲜力量，2019年一些国产老品牌选择联合年轻、受欢迎的品牌或平台，试图打破自己在消费者心目中的老品牌形象。这样的跨界组合往往能在传播过程中迅速发酵，从而提升品牌活跃度。
三枪与网易云音乐的跨界就是代表之一。三枪与网易云音乐推出跨界“乐”内衣产品。双方集合了目前众多流行的品牌营销元素，将魔幻沙雕、复古风、国货融入跨界产品。其产品完美融合了网易云音乐的音乐属性，将单曲循环、精彩评论、弹幕等元素印在内衣上。“乐”内衣不仅透气贴身，而且质量相当，甚至经得起搓板的考验。
亲亲！我们能赢
王者荣耀X M.A.C
近两年，随着电竞行业的日益火爆，很多品牌开始寻求与游戏IP的跨界合作。IP也开始与其他品牌结合，带来新的用户增长，影响更多的潜在用户。
作为知名IP游戏，《王者荣耀》是今年跨界营销中的一匹黑马。2019年初，携手M.A.C跨界美妆，让很多粉丝疯狂。《王者荣耀》与M.A.C跨界，以“亲亲，我们能赢！”王者荣耀口红”为题推出。这个系列的推出戳中了很多电竞女选手和美妆博主的心。口红外观为渐变镭射色，共有五种颜色，包括代表木兰的洋红、代表公孙离的枫红、代表丢西姆故事的桃红、代表露娜的月光和代表大乔的鲤鱼。这五支口红由101火箭少女队的五名成员代言，并邀请了著名摄影师陈漫进行试色。此外，《王者荣耀》和M.A.C也发布了以女朋友视角拍摄的男团海报，以及与《男人帮》相同的唇色。
快乐的童年
白兔x气味库
2019年，风靡大江南北、充斥着每个孩子童年记忆的大白兔奶糖频频跨界。先后推出了护肤品、冰淇淋等众多产品，其中最火的是大白兔和气味库推出的香氛产品。
大白兔联合气味库推出了快乐童年香系列产品。快乐童年香氛系列包括香氛、沐浴露、护手霜、身体乳四款产品。这一系列香水的香味无疑是大白兔奶糖的甜味，包装上印有大白兔奶糖的包装。除了这四款产品的发布，双方还联合推出了“一包大白兔”套装，套装中配有四款产品和一个大白兔奶糖造型的帆布包。其中，该套装在气味库天猫店上线后瞬间达到近7000的销量，随后售罄。不仅在网上销售，闻库在线推出的联合抓娃娃机也收纳了该系列产品。
可能是大白兔奶糖给我们童年留下了太多美好的符号，所以这次跨界在社交媒体上迅速传播开来。当时“大白兔奶糖出香水”的热搜立刻出现在微博热搜榜。很多微信官方账号也种了这个系列的产品。
向梦想前进吧
安全套
X
费奥多·戈兰(Fyodor Golan)，伦敦时装周官方日程设计师
作为热点营销的“领头羊”，杜蕾斯在跨界营销方面毫不逊色。与以往的“老司机”身份不同，杜蕾斯在选择跨界营销时，更注重品牌的产品表达和品牌更深层次的情感表达。
上海时装周，杜蕾斯携手国际顶级设计师、伦敦时装周官方挂历设计师费奥多·戈兰(Fyodor Golan)，开启杜蕾斯首秀。杜蕾斯时装秀以向前迈进梦想为主题。模特们穿着五颜六色的杜蕾斯服装，在t台上相互拥抱，CP感极强。整个时装秀的灵感来自费奥多·戈兰对《仲夏夜之梦》的迷恋。时装设计了丰富多彩的颜色，希望创造一个关于“爱的梦想”的情况。就像跑道上的恋人，CP模特们一步一步靠近对方，逐渐找到对方，相遇相拥的过程体现了杜蕾斯品牌“下一步更好”的态度。备受期待的联名毛衣和连衣裙，以其超立体的剪裁和大胆的色彩，表达了设计师对爱情瑰丽而大胆的想象。两个周边产品分别是扎染丝带和手袋，让日常生活立刻感染了梦想和爱情的甜蜜。为了防止节目上的梦幻演绎不胫而走，杜蕾斯和费奥多·戈兰发布了联名礼盒。沉浸在杜蕾斯联名服装感官冲击中的消费者，将能够以另一种方式接受杜蕾斯的这份礼物。
二级时装秀
QQ玄武X李维斯
无论是品牌，还是平台，还是消费者，对“二次元”都不陌生。虚拟偶像作为“二次元”的重要成员，获得了很多关注。爱奇艺、哔哩哔哩、QQ等平台相继推出自己的虚拟偶像并开始赋能，开展了一系列营销活动。
不久前，QQ炫舞与Levi's合作推出牛仔牛仔裤。为了促成这次跨界合作，QQ炫舞在Levi's中制作了虚拟偶像星瞳舞与VanNess Wu battle，成功开创了虚拟偶像与明星相结合的“双代言”模式。随后，QQ炫舞和Levi's也登陆上海时装周，举办炫舞时尚季发布夜。时装周上，全息投影技术QQ炫了虚拟偶像星瞳，穿着Levi的服装，发布了新单曲《哟！，并表演了一场大型舞蹈秀，成功突破次元壁。他们跨界合作的虚拟服装不仅停留在真实服装阶段，还会在游戏中上线。玩家可以在游戏中亲自试玩体验。
QQ炫舞与Levi's的跨界，说明QQ炫舞希望与用户建立更强的连接。当虚拟时尚跃入现实，真实穿着和虚拟穿着开始相互渗透，游戏理念和真实情感有了更深层次的互通。
到达皮肤
英雄联盟X路易威登
作为拳头游戏的最强IP，英雄联盟与路易威登的跨界营销给很多玩家带来了惊喜。虽然双方之前有过跨界合作，但2019年英雄联盟与路易威登的结盟更加全面和持续。
以S9世界锦标赛为契机，路易威登为大赛最后的冠军奖杯打造了独特的旅行装置盒，并推出了与英雄联盟的联名皮肤。限量皮肤由女装艺术总监路易威登设计，用于“真伤”女团两名成员Chiana和Saina的完美皮肤。同时，带有路易威登元素的皮肤也被借鉴到了路易威登的真实服饰中。
如今最受欢迎的电竞游戏和最受欢迎的奢侈品牌，注定会碰撞出更多精彩的火花。英雄联盟与路易威登的合作不是一方的单一输出，而是电竞文化与奢侈品文化的交融。
暖心的秋裤套装
999 X胖门正道
医药品牌往往给消费者留下严肃、沉闷的品牌印象，而999感冒灵则特立独行。继《总有人偷偷爱你》温暖了无数消费者的心后，2019年999甘茂陵画风大变，跨界时尚圈推出四套“暖心秋裤套装”。
19年年初，999甘茂岭联合庞门正道举办了“999甘茂岭暖心设计大赛”，暖心秋裤套装从中脱颖而出，获得了本次大赛的“最佳脑洞奖”。暖心秋裤套装分为四套，均为高腰连体版，分别命名为:看起来很酷但其实很暖的“坏男孩版”，越穿越暖的“穿久保玲版”，蹦迪解千愁暖心的“健康朋克版”和高腰保暖的“跪舔顾客版”。999感冒灵发布秋裤套装的同时，其官方微博宣布“正式进军时尚界”。秋裤套装的出现深受网友喜欢，而这个话题#999甘茂陵生秋裤#也让999甘茂陵登上了微博热搜话题榜。
感动能让人记忆深刻，创新灵感也能。99甘茂陵的秋裤套装虽然有着“辣眼睛”的外表，但其本质并没有偏离其一直打造的“温暖贴心”的品牌形象。即使是恶搞测试，999感冒灵也在继续向消费者传递他们的品牌力量。
女孩闪闪发光
十.周黑鸭米夏
说到周黑鸭，每个人可能都会流口水。2018年，很多网友调侃，吃了周黑鸭的菜，嘴唇看起来像口红，于是周黑鸭不负众望，联合余妮芳推出了周黑鸭嘴红。2019年，周黑鸭继续拓展美妆事业，与韩国品牌missha联合推出“Girls Brilliant”彩妆套装，内含口红、眼影、气垫三项。
不同于18年的跨界，周黑鸭在19年的跨界中占据主动，充分展现了品牌的自信。与米莎的跨界合作，从产品包装到产品类型都更加全面，品牌本身的所有元素都融入其中。包装以鲜艳活泼的黄色为主，周黑鸭的卡通形象是印在彩妆上的“主角”。在口红的设计上，周黑鸭虽然没有用辣度来呈现色号，但是他把口红设计成渐变的形式，而且品尝后的张口效果和周黑鸭的产品颇为相似。眼影的颜色以食品原料命名，分为肉桂色和萝卜丁色。
作为一种休闲食品，周黑鸭的跨界美业给很多“猪猪姑娘”带来了惊喜，自娱自乐给消费者带来了欢乐，同时也提升了品牌自身的话题性。
