轻奢露营刮起一阵风

如果要问年轻人最近最喜欢去哪里，会有类似野外露营的回答。周末约上自己的三五好友，一起去远郊的露营地点，在轻松愉悦的氛围中享受美食，感受大自然的气息，已经成为一种单线下社交

如果要问年轻人最近最喜欢去哪里，会有类似野外露营的回答。周末约上自己的三五好友，一起去远郊的露营地点，在轻松愉悦的氛围中享受美食，感受大自然的气息，已经成为一种单线下社交娱乐的新趋势。

(图片来自Canva可绘画)我们一起露营吧。

红宝书是一个生活分享社区，聚集了网络名人，搜索与露营相关的话题，上面有超过29万条注释。这些笔记基本都是户外露营活动的图片，包括户外帐篷、餐具、桌椅、食物、饮料等户外装备，生动地勾勒出户外露营活动的美好氛围。

我们有理由相信，作为一个在青年群体中有影响力的生活分享社区平台，小红书也对这一露营潮流起到了推波助澜的作用。通过这些露营相关的笔记，可以看出年轻人对这项活动的喜爱，这些笔记的收藏和评论都是相当可观的。

随着露营热潮的兴起，逐渐出现了一个越来越清晰的新兴行业，相关市场也在多方面变得活跃起来。

一方面是相关组织的增加。调查数据显示，目前中国露营相关企业2.1万家，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%。今年前5个月，新登记6941件，同比增长286.5%。从地区分布来看，山东省以2366家企业排名第一，海南、陕西分列二、三位。

另一方面是对相关人需求的增长。从BOSS直聘等平台的相关职位招聘来看，露营行业的人才需求也在不断上升。2021年上半年露营相关活动策划、产品研发、户外领队、营地管家等人数及薪资水平。呈上升趋势。其中，重庆、武汉、无锡等城市的工作岗位涨幅明显，杭州、厦门、苏州等城市的薪酬上涨。

追溯这种新型露营活动的起源，也是从欧美日发达国家引进的。这些国家由于城市化率较高，城市化进程较早，青年群体基本成长于后工业时代，这种环境具有两面性。一方面，城市化带来了更加便捷高效的生活条件，另一方面，更快的节奏也让生活压力普遍更大。

随着城市化的蔓延，这些青年群体开始向往另一种远离城市的生活，拥抱和回归自然，享受户外条件下的社交娱乐，将这种方式加入复古元素，将一种田园式的情感寄托融入其中，传播这种活动理念，由此产生了Glamping豪华露营的概念。

回过头来看我国，除了进口货的支持，吹起来露营新潮流的条件也包括这两个方面。

一方面，后疫情时代的户外活动趋于强势。受新冠肺炎疫情影响，人们在日常出行中受到更多限制和焦虑，也抑制了自己的出行欲望。疫情消退，生活回归正轨。露营作为一种户外活动场景，天然承担了人们的活动需求，远郊空之间的距离对于周末短途出行来说足够安全方便，进入门槛较低。

另一方面是社交从线上到线下的回归。进入移动互联网时代以来，移动互联网社区也开始活跃起来。但经过几年的发展，Z时代的年轻人已经不满足于网络社交的束缚，开始探索越来越多新鲜刺激的社交方式。狼人杀、剧本杀、密室逃脱先后成为社交最爱，而新露营则成为Z时代年轻人最喜欢的社交活动之一。

新型露营作为一种新行业、新业态，发展迅速，但同时也开始出现一些问题，可能会影响行业的长远发展。

首先，重度操作模式不利于入门。露营场地前期投入较大，需要租赁施工场地，购买帐篷、户外桌椅、工具等露营物资。，以及后期的运营和人员费用。综合来看，一个中型营地的初期投入成本在100万元左右。

其次，材料设备折旧率高。户外场地的自然条件比较恶劣，而帐篷、工具等露营所需的物资都是容易消耗的。一些棉质材料较多的物品在这样的环境下更容易发霉损坏。据营地负责人介绍，每半年需要重新采购物资设备，大大增加了运营成本。

最后，回头客少，复购率低。露营是一种体验式活动，年轻消费者的消费动机大多是跟风和好奇心驱动的。但在经历了除草的露营体验后，后续消费意愿普遍降低，复购率不高，这就需要露营场所的经营者进行更多的宣传推广，吸引更多的新鲜流量进入市场。

整体来看，新型露营商业模式头重脚轻，难以滚动，也难以规模化。目前还没有风投机构进入的消息。主要的操作者还是散户，大资本的缺失会给行业的未来蒙上阴影。

这种新的露营浪潮能流行多久还是个未知数，但结合目前的发展势头，还是有一定的想象空间空，只是对入驻人群的参与角度有更高的要求。

一方面，新露营很难脱离小众市场定位。露营作为一项成本不高也不低的活动，需要和众多活动争夺消费者的时间和注意力，很难成为市场的主流天花板。其自身的发展在一定程度上依赖于网络社区的内容推广。

另一方面，需要结合更多的场景。

最后一个方面可以关注行业上下游机会。任何一个行业赛道火起来都会大力推动上下游产业链的发展。美国西部淘金热，李维斯牛仔裤火了，上游加工业的苹果手机火了，下游贴膜、手机壳生意也火了。露营行业还能为帐篷、桌椅等户外装备制造带来相关行业机会。

新露营作为一种线下社交活动，在户外场景中创造了年轻消费者的消费市场。经过几年的发展，已经日趋成熟，对于喜欢户外活动的年轻人来说，极具体验价值。融入更多的元素也会拓宽他们的想象力空。

目前行业还处于初步探索阶段。虽然受到了市场的欢迎，但并没有得到资本的重视。要突破模式的局限性，需要一定的创新能力，对运营人员的素质要求也更高。未来的发展需要时间来检验。