品牌借势营销策略分析 深入分析品牌营销策略

距离2020年七夕节(8月25日)还有近半个月，各大品牌已经迫不及待开启七夕模式。七天来，小红书近万条七夕相关的种草笔记，更有1040个品牌号发布七夕相关的种草笔记，七夕火热的品牌

距离2020年七夕节(8月25日)还有近半个月，各大品牌已经迫不及待开启七夕模式。七天来，小红书近万条七夕相关的种草笔记，更有1040个品牌号发布七夕相关的种草笔记，七夕火热的品牌营销已经开启。七夕礼盒、七夕限量版等品牌营销策略层出不穷，花样繁多。

▲千瓜数据-热门笔记搜索

七夕限定或新品

兰蔻今年推出七夕限量口红，主打“七夕星彩礼”，把爱献给珍贵的你！“短短几天，互动浏览量达到130万+。

汤姆·福特(汤姆·福德)作为现阶段七夕相关商业票据最多的小红书品牌，近30天投放了184张品牌合作商业票据。这期间小红书平台品牌的平均金额只有8，相当强势。

▲千瓜数据——商业笔记分析

除了品牌合作的音符，话题《新TOMFORD Fine Blackpipe 26》也同步上线，由《乘风破浪的姐姐》明星宁静领衔，詹Coco、冯等小红书百万粉丝头部才艺。通过红人和明星效应的引导，腰部天赋和初级天赋评价加深种草，一开始就投入了大量的资源。

与兰蔻不同的是，虽然汤姆·福特的相关商业笔记都与七夕有关，但热点话题活动都以新品命名，强调品牌和产品形象。为新产品的可持续营销铺平道路。很明显，这是一个以七夕为起点的长期产品营销策略，意在充分利用小红书的长尾流量。

七夕品牌宣传

七夕不仅是情侣的机会，也是品牌和用户加强联系的机会。很多品牌都在利用七夕宣传品牌，引导用户参与品牌活动，七夕送礼品。

古驰放出纸条“【七夕福利】快来和古驰合影”。用户在店铺外墙合影并出具相关说明，即可获得古驰七夕限量礼品一份。

与常见的评论、参与话题活动等奖励机制不同，古驰通过小红书的线上活动和相应的奖励，将线上线下的种草营销结合起来。在产品推广的同时，为线下门店引流，刺激消费。这是后疫情时代很好的营销思路。除了为特定产品种草，重要的节日营销也能推广品牌，强化形象。

除了线下打卡到线上送礼，也可以是线上发布便签到线下购物优惠的形式。关键在于适当让利，让用户获得实际利益，加强用户与品牌的联系，既能促进产品销售，自然也能促进品牌宣传。

随着小红书的多元化发展，除了美容护肤，其他行业的小红书草营销的春天已经悄然到来。专业从事剃须刀设计、生产、销售的科菲也于7月进驻小红书。科菲在7月底开始发布与七夕相关的种草笔记。在过去的7天里，相关笔记的数量从上一周期的20个增加到了当前周期的185个。相关笔记数量增长825%。喜欢，收集数据等。也有不同程度的增加。

▲千瓜数据-笔记分析

在众多品牌争相入驻小红书的时候，如何快速扩大自己品牌在小红书的影响力，进行有效的种草营销，科菲是一个值得借鉴的对象。有了“七夕送礼物，科菲帮你赢得男友芳心”等种草的相关笔记，趁着七夕互赠礼物的机会，以女性为主的小红书迅速打开了男货的销售市场。

▲千瓜数据-达人分析

小红书第一次新品牌，前期可以每周几篇文章预热，然后在关键时间节点引爆，可以事半功倍。

瓜数据小红书热门话题榜显示，8月8日，热门话题榜每日榜，七夕礼物位列热门话题榜第23位。该话题活动总浏览量高达8000万+万。此外还有七夕攻略送礼攻略，七夕相关话题如不虐七夕、男票送礼等不断升温。

如果品牌不推出有针对性的七夕话题活动，那么商业笔记参与官方七夕热点话题活动来借势进行营销也是一个非常好的选择。对于创作者来说，也可以利用七夕营销提升自己的影响力。

作为七夕重要节日的小红书品牌种草营销。以下策略可供参考:

七夕限定款or新品，在七夕等节日推出限定款或新品，借助情人节礼物的契机进行产品种草营销，助力新品上市。七夕的品牌宣传，通过参与话题活动送七夕等节日的礼盒，加强品牌和用户之间的联系，强化品牌形象。新入驻品牌的营销，借助小红书七夕等节日的营销热潮进行营销亮相，借势七夕扩大品牌和产品的传播范围。借助官方七夕热门话题活动，进行种草营销，不失为一种性价比较高的营销策略