脉动广告创意案例分析 分析脉动推广策略

1。背景在中国，饮料市场的竞争大战已经硝烟弥漫。作为维生素饮料的领导品牌，达能脉动连续几年保持着喜人的增长势头，2014年销售额达到80亿元。而其他饮料巨头，由于自身业绩疲软，

1。背景

在中国，饮料市场的竞争大战已经硝烟弥漫。作为维生素饮料的领导品牌，达能脉动连续几年保持着喜人的增长势头，2014年销售额达到80亿元。而其他饮料巨头，由于自身业绩疲软，业绩脉动，确实更受消费者欢迎，巨头争相布局已成趋势。可口可乐、百事可乐、统一集团相继推出维生素饮料。面对激烈的市场竞争，脉脉需要时刻把握营销的浪潮，创造新的话题，保持消费者的忠诚度。在维生素饮料产品选择广泛的背景下，Pulse如何保持状态，不断扩大品牌体量，是一个巨大的挑战。如何抓住消费者感兴趣的内容进行合作，呈现出脉动的需求，帮助人们回归状态，是脉动需要思考的问题。

2。策略

脉脉的目标受众是生活在繁华市中心的18-35岁年轻人，核心消费群体是90 '年轻人。他们热情，有野心，喜欢尝试新事物，相信自己能赢，寻找征服世界的机会。他们知道，每一次挑战的成功，都等于在成功的道路上向前迈了一步。他们喜欢看电影，戏剧，音乐节，背包旅行，社交活动和在线讨论。

3。创造力

基于对客户营销诉求和脉动目标群体的了解，脉动锁定高口碑电影《香港中途岛》进行深度内容合作，并通过刺激内容、拓展主题活动、进行电影宣传等方式，在10月开展了一系列营销活动:

1-创意——针对影片中城市中人物有趣故事的呈现和情感交流，展现“保持你的状态，拦住你的去路”的核心创意，多角度多层次植入影片内容；

2 –为脉脉精心定制三个病毒视频，传达“脉脉让你保持状态，路不尴尬”的主题；

3 –授权电影影像元素进行手机APP等社交媒体联动，与消费者深度沟通；

4。执行

政策和执行细节

电影内容创意植入:在影片中巧妙植入关键情节，体现“尴尬”与“状态”，紧扣品牌的传播调性。

定制病毒视频:通过官方微博宣传视频，炒作“脉动电影剧情集锦”话题。

授权电影形象:Pulse联手格瓦拉电影APP推广电影授权形象，并进行抽奖，最大化传播效果。

承载影片宣传:在影片上映宣传上，将通过影片海报、地面活动、官方微博、微信等载体传播脉脉品牌，并在活动现场向粉丝发放含有脉脉产品的大礼包。

共享

《香港失传》票房是继《泰国失传》之后的又一纪录；

疯狂16.12亿票房，成为最大赢家，观众超千万；

首日破2亿，创下中国电影单日票房纪录。

创造中国电影12项纪录。

中国电影单日和首日票房记录

2D电影单日票房纪录

中国电影和2D电影首日票房纪录

中国电影最快纪录过亿。

品牌影响力

Pulse的品牌认知度和好感度显著提高。

观众对脉动“随时脉动回来”的品牌理念高度认可

消费者对脉脉“脉脉让你保持心境，方式不尴尬”记忆深刻，品牌关注度得到提升。

服务

客户满意度:100%

5。效果

回报:超过2300%，是赛前目标921%的两倍多(数据来自机构评估)

销售:产品销量大幅增长，超出预期；