智能电视也进入消费者重视芯片的时代了

Canva的照片可以绘制。消费者向来看重面板、设计、品牌等。购买智能电视时。然而，近年来，随着互联网厂商的进入，消费者的购买意识正在发生变化。与传统电视厂商相比，刚刚进入电

Canva的照片可以绘制。

消费者向来看重面板、设计、品牌等。购买智能电视时。然而，近年来，随着互联网厂商的进入，消费者的购买意识正在发生变化。

与传统电视厂商相比，刚刚进入电视领域的小米、OPPO等手机厂商更注重市场推广和产品性能，这使得许多消费者在选购时关注支持智能电视技术的芯片。

认知约束下的传统决策

如今的智能电视，无论是外观还是功能，都与二三十年前有着天壤之别。它不仅更薄，而且更了解用户的需求。

虽然产品已经进化，但消费者在购买电视时，面板、品牌、外观、画质等外在因素仍处于“第一决策层面”，很少有消费者会主动关注电视产品的硬技术能力，如电视芯片的规格、性能、稳定性等。

这个决策有两个原因。一方面，面板价格、设计等决策因素比较容易理解，因此更容易主观占据消费者心智；另一方面，当面对芯片规格、性能、稳定性等专业产品数据时。，消费者的认知范围非常有限，比如不知道判断一个芯片好坏的依据是什么，所以不具备买电视要看芯片的消费意识。

芯片的进化效应

虽然在消费者购买电视时，面板价格、品牌等传统决策因素仍然占据主导地位，但芯片作为电视的中枢大脑，进化效应越来越显著是一个正在进行的事实。

过去，电视芯片受R&D、制造和用户需求等客观条件的影响，往往侧重于满足一些使用场景中的基本需求。但智能电视出现后，芯片越来越受到R&D端的重视，在性能、架构、稳定性、功能等方面进化速度明显加快。

进化主要体现在芯片明显加入各种使用场景。在运行速度上，高性能芯片可以大大提高启动速度，减少启动时间。芯片解码能力可以秒开4k、8k视频，流畅播放。

画质方面，芯片通过优化算法和特定的芯片硬件单元，可以有效提升电视播放视频时的画质，进一步放大屏幕硬件的优势。在游戏场景中，电视芯片可以全面结合高性能软硬件，有效满足消费者在游戏场景中对音质、画质、延迟、流畅度等方面的极致追求。目前，在智能电视时代，芯片的进化效应不仅可以给消费者带来更好的体验，还可以向消费者传递电视的智能能力。

芯片语言的定制

芯片越来越重要，但芯片始终是电视的内部器件。用户不容易像音质、画质那样直观地感受或看到芯片的能力。所以，厂商用用户熟悉的语言来表达芯片，换句话说，让用户在使用电视时感受到芯片的强大，是非常重要的。

面对这种挑战，很多芯片和终端厂商一直在尝试最佳的表达方案。最近刚刚进入电视轨道的OPPO，其新发布的智能电视R1和其联发科MT9652芯片就是一个典型的例子。

R1是4K悬浮全面屏电视，MT9652芯片为了进一步发挥多场景体验优势，在芯片性能优势和AI能力两方面加持。

一个是安装在芯片上的AI专用处理器APU，它优化了用户使用R1的多个高频场景。比如在画质方面，MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技术可以针对不同的使用场景进行AI识别，并针对相应的场景进行色彩饱和度、亮度、锐度、动态矢量补偿、智能降噪等调整，将整体视觉质量提升到极致，为消费者提供无与伦比的旗舰级视觉影像。

在视频通话场景下，MT9652芯片拥有AI人像追踪对焦技术，可以自动追踪人像，实时放大视频通话，保证良好的视频通话体验。

另一个是用芯片的性能和硬件优势来保障极致体验。mt 9652芯片搭载Arm Cortex-A73四核CPU和Arm Mali-G52 GPU，主频高达1.4GHz，在4K有很多优势，比如支持高达120Hz的高刷，可以让显示画面更加稳定流畅，保留更多细节。而且从目前电子游戏的发展趋势来看，高刷已经成为保证体验的标配，越来越多的3A大作只有高。

除了高刷，MT9652芯片还支持包括HDR10/10+、杜比视界和HLG在内的HDR标准，最高48Gbps的HDMI 2.1a，以及4:4:4色度的高级HDR10+色深。得益于强大的AI能力，它可以用4K显示快速输出高质量的音质内容，满足消费者对4K视频的所有美好想象。

另外值得注意的是，采用MT9652芯片的Wi-Fi 6芯片方案，使用户在下载应用、在线游戏和在线观看视频时，能够享受到高速、低延迟的流畅体验。

不难看出，MT9652芯片语言的定制是为了升级用户高频敏感的使用场景，升级的方式是芯片本身强大的软硬件能力。对于用户来说，直接把芯片和使用场景联系起来，显然是一种非常高效的芯片语言表达方式。

技术演进推动芯片决策地位升级

据相关报告显示，2020年智能电视保有量渗透率将达到46%，2022年将达到53%。智能电视是必然趋势，芯片将成为进化的核心载体，因此芯片将逐渐成为智能电视的核心产品之一，用户对芯片的认知将彻底逆转。可想而知，电视芯片和手机芯片一样，必然位列消费的“第一决策层”，成为消费者选购时关注的首要因素之一。

对于电视终端厂商来说，能否选择到一款性能强/口碑优/经过市场验证并被消费者接受的芯片，将在很大程度上影响其在电视终端市场竞争中的成败。

OPPO选择联发科作为新人也是出于同样的原因。一方面是因为强大的芯片性能，联发科是业内同类型电视芯片中的全能佼佼者。凭借20多年的芯片技术积累，联发科的创新一直走在行业前列，比如成为首家电视SoC集成AI处理器厂商，发布全球首款支持Wi-Fi 6的8K电视。

另一方面，基于高端电视芯片的技术优势，联发科电视芯片早已获得了国内外众多知名品牌的认可，包括索尼、飞利浦、三星、亚马逊、TCL、创维、海信、海尔等。，目前占据全球智能电视芯片市场约70%的份额，排名第一，超过20亿台电视采用其芯片技术。

这样的地位和实力显然可以为OPPO的起步打下坚实的基础。随着联发科不断完善电视芯片的技术，推出满足用户多场景体验的芯片，用户对芯片的认知将彻底逆转。有了联发科电视芯片的加持，OPPO的智能电视将成为更多消费者的新选择，也是OPPO智能产品生态的核心品类。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110