微信h5是什么，简述h5秀和图文的区别

1月26日，微信官方发布《关于近期诱导违规恶意对抗行为的处理公告》，通报了近期微信朋友圈违规推广外链的行为及处理措施。一时间，朋友圈都是兵。不要做测试H5，改变域名和密封它

1月26日，微信官方发布《关于近期诱导违规恶意对抗行为的处理公告》，通报了近期微信朋友圈违规推广外链的行为及处理措施。

一时间，朋友圈都是兵。

不要做测试H5，改变域名和密封它找到“死亡”。你敢相信这个吗？随着微信新规出台，腾讯将封杀测试H5！“异军突起”之类的解读文章。

那么微信的这个“处理公告”会对外链传播产生怎样的影响呢？在微信的严格限制下，以H5为载体的内容在2019年还能有大爆发吗？H5未来的方向在哪里？我姐和《H5》的几位一线制作人聊了聊。

事实上，微信官方已经不是第一次发布类似的公告了。去年同期，“微信学堂”发布了《微信团队恶意违规对抗处理规则公告》。在违规行为和处理措施上，两篇文章大体相似。

2018年2月10日“微信学堂”推送

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因此，网易文创事业部运营总监温楚涛指出:“这是微信的年度号召公告，大家不用觉得这是行业大新闻。最近两年春节前，微信都会发布类似H5链的‘点名公告’。去年还点名批评了一家人腾讯体育的H5活动。”

至于发布时间，流畅新媒体负责人Mark表示:“春节临近，各大品牌都想蹭‘年’、‘过年’、‘春节’的大流量，把朋友圈、群聊搞得乌烟瘴气。微信决定整顿净化生态。”

“所以，这一宣布不会对H5营销产生重大影响。这更像是微信官方给所有家庭敲响了警钟，遵守平台的规则。”网易也说了。

当然，不慌张不代表你可以为所欲为。“微信学校”的推文明确指出了两类违规行为:

1.通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式诱导用户将外部链接的内容分享传播给好友。；2.违法行为被处理后，通过更改域名、密码等方式进行恶意对抗、反复违法。

针对这些违规行为，“微信学校”还专门公布了处理措施。

“H5营销已经成为基于微信生态圈的内容和创意营销。既然是基于微信平台，首先要遵守微信平台规则。”网易也说了。

值得注意的是，测试班H5这次被微信官方特别点名。过去一年，试水H5让很多生产商享受了一整年的价差红利。如果体验不是很糟糕，大多数测试H5比其他H5更容易传播。pop rocks创意技术合伙人余有指出:“这让H5制作人变得惰性，想走捷径，不想做出其他类型的创意，导致劣币驱逐良币。”

盛家凡人互动创意总监坤也认为:“测试本身就是为了刻意讨好消费者而存在的，所谓的心理测试匹配不可能像星座一样被证伪，具有一定的欺骗性。即使不封杀，也不是一个值得提倡的想法。”

但流畅新媒体负责人Mark却有不同看法:“那份公告的原话是，‘非法形式:以测试、红包等方式诱导用户通过微信分享给好友’。所以我觉得我们不必纠结于‘测试’这个词。重点还是后半句‘诱导分享’。"

马克是一位流利的演讲者，他说，“作为一种常规的H5形式，‘测试’有许多表现形式，但目前的问题是大多数用户甚至不愿意做你的测试。所以与其纠结形式，不如研究如何让测试内容和选项变得好玩，让用户测试后愿意分享。”

相比考验H5，他认为微信的处罚重点还是在“诱导分享”上:“因为大家对红包、礼券、流量等‘小恩小惠’利益的追求，导致大量分享，很多人被毫无营养的消息淹没。”

当然，微信平台的限制规则势必会对H5营销产生一定的约束。凌阳凡人互动创意总监关坤表示:“广告主在创意阶段会更加仔细地考虑H5的传播效果。H5是一种依靠强大的内容和强大的用户洞察力的沟通机制。微信的限制会给内容制造制造很多边界。客户把钱花在风险上，不太划算。”

那么在“链中起舞”的环境下，H5营销的渠道是什么呢？几位H5制作人的答案出奇的一致，那就是“好内容”。

互动官坤表示:“H5需要进一步弱化营销意识，品牌植入要进一步轻量化。与其以诱导分享为手段，不如以互动自发交流为目的创造内容。”Pop rocks于友也认为:“H5制作人应该充分尊重平台的规则，摒弃流量捷径的想法，回归创意本身。"

事实上，严格的限制也意味着全新的反向机制。正如马克流利所说，“对于单纯想利用热点，用利益诱导用户分享的H5来说，用户会越来越不愿意买。这将迫使品牌基于内容质量与用户真实需求的匹配来制作和传播h5，这也有助于提升H5的质量。"

网易还表示:“据我观察，目前市面上的H5从业者，还是以技术开发为主，大部分团队内容能力较弱。所以大多数H5从业者都从事外包开发。作为H5的制作人，我们应该尽力做到‘少想套路，多想想内容’。好的内容用户自然会分享，比如前段时间刷屏的“什么是页面”。虽然是阿里淘宝电影的链接，但微信并没有屏蔽链接，因为没有‘非法分享套路’。”

语言流利的马克一针见血地指出:“大多数H5的作品都被扔了，没有引起任何反响。H5被微信官方点名的事实表明，他们中的大多数人做得很好。尤其是网易的H5能不断更换域名来对抗封锁，恰恰说明传播范围很广，这些广为传播的内容都是用户自发传播的。所以，其实每个H5制作人的KPI都应该设定为如何做出一个微信封杀的H5。然而，现实是，许多H5根本无法达到被阻挡的视线范围。"

目前，H5营销已经成为品牌和用户之间不可或缺的互动形式。然而，它在蓬勃发展的同时，也面临着诸多瓶颈。

相比微信的反诱导分享机制，更多的H5制作人向邦美提到了来自基础设备的挑战。

网易表示:“我一直认为，目前H5制作和传播的瓶颈是手机性能参差不齐，型号繁多。安卓手机的型号太多了，每个型号都需要前端大量的时间去适应。两年前制作VR视频的H5曾经只能在苹果手机上使用，但不能在安卓手机上使用。直到现在，很多国产千元机的性能仍然无法流畅观看动态效果和交互复杂的《H5》。

另外，在过去的两年里，还有一个瓶颈制约着H5的发展，那就是手机的网速。但是随着4G的普及和流量资费的降低，现在用4G开一个H5已经很快了。很多人可能想不到还有一些复杂的H5，整个加载包甚至有两三分钟的手机视频那么大。

有些朋友会认为瓶颈在于创意和游戏性，但其实这些主观方面都不能算瓶颈。只有逐步突破上述这些基础设备的瓶颈，整个H5工业才能向前发展。这其实和短视频行业有点类似。"

此外，凡人互动关坤也提到:“在进入5G时代之前，挑战依然来自于技术。很多优秀的创意在技术层面投入大量资源，甚至不可行，会出现加载或执行效果不佳等问题。”

展望未来:这些H5是大势所趋

因此，展望未来，什么样的H5是大势所趋？几位H5一线制作人也与邦美分享了他们的观点。

UGC互动类和个性化展示的H5

网易:

UGC互动H5和个性化H5仍将是2019年的热门玩法。翻译成白话文，

“拿什么和网友互动”“拿什么给网友看”，需要H5从业者思考新玩法。

2019年，可能会有更多的H5，通过触动用户的心灵来感动用户。不管这类内容是做成连环画还是视频，都已经出现了一些爆款内容。

面向内容的H5

网易:

2018年，H5营销的一大趋势是逐渐从形式回归内容，这一趋势在2019年应该会加强。因为新的H5互动形式对用户来说有自己的学习成本，但大多数人无法一下子接受新的玩法。

用户可以快速领悟新鲜有趣的内容。

网易达达拍的动物保护题材H5《告白》就是一个内容导向的爆款。

H5

关坤:能体现用户存在的H5，依然是创意的主流。比如去年的Google AI就猜到了你绘画内容的H5。同时，我愿意展示我的洞察力，我仍然存在。虽然限制在那里，但我的人性不会改变。

流利说马克:无论一个H5是什么形式，最终决定的是你是否会转发到朋友圈。不转发，无话可说。所以，最重要的是用户能不能感觉到这个结果页上呈现的内容是懂我的，是为我量身定做的。我愿意主动分享，展示一些我的高价值。

分析了这么多，你一定还在关心一个问题:在目前的限制条件下，H5还会有大爆炸吗？

你放心，会有的，但是没那么容易。pop rocks的于友告诉邦妹，“大爆款肯定会出，但是门槛会提高，不是摇摇头就能出的。另一个大爆炸，相信会像《什么是页面》一样，既不诱导分享，也不依赖微信的传播机制。大家就是单纯的觉得内容好，自愿传播。”

网易还表示:“过去两年，微信平台对互动H5的整体政策没有太大变化。微信至少是最开放包容各类内容的平台。只要微信的用户基数还这么大，朋友圈还对外开放，H5还是可以有大爆发的。"

此外，品牌所有者不必拘泥于H5本身的形式。正如马克流利地说的，“现在有一个误解。似乎很多人都在想着制造H5来传达品牌态度，有些品牌甚至为了制造H5而制造H5。传播，本质上就是识别消费者的洞察，找到与消费者产生共鸣的基因，从而在社交媒体上引起讨论。H5只是一种交流方式，并不是所有的内容都适合与H5一起传输。

总而言之，每天想着微信羊毛，对平台来说是必然的。用心做内容，用创意打动用户，才是爆款H5的正道。