手握IP却不知如何讲好城市故事？“宝藏天津”慢直播支招城市营销
在《看不见的城市》中，卡尔维诺曾留下这样一句话:“每去一座新城市，旅行者都会发现一段从未经历过的往事。”这是因为每个城市都有自己独特的自然和文化魅力。他们书写着城市
在《看不见的城市》中，卡尔维诺曾留下这样一句话:“每去一座新城市，旅行者都会发现一段从未经历过的往事。”这是因为每个城市都有自己独特的自然和文化魅力。他们书写着城市的特色标签，出现在城市的营销和宣传画面中。
这些标签的好处是，通常会通过某种特色文化或某种标志性建筑来强化宣传记忆。比如说说重庆，你会想到找不到北的8D魔幻山城，听到成都，你会想到走在成都的小酒馆门前...然而，大多数中国城市对城市营销的想象空间是有限的。宣传片或宣传册里的素材拼出了一个城市空洞的象征，却从未真正融入城市生活。
比如大家都知道天津是一个底蕴深厚的城市。你知道天津是皇帝穿越天津之地的意思吗？大家都知道煎饼果子是天津的特色食品，那么你知道真正正宗的煎饼果子面团是绿豆粉吗？大家都知道，在天津的文化里，相声是必须的。你知道德云社之外，天津茶馆和曲艺苑是天津相声的根吗？
这些冷门而有趣的知识，在8月11日百度打造的“宝藏天津”公益直播中得到了解答，而这场泛知识的慢直播，不仅打破了关于天津印象的刻板画面，更提供了另一个维度，以更细致、生活化的粒度去了解这座城市。
慢直播下的天津长卷
城市营销的本质在于通过城市元素挖掘独特的自然禀赋和文化脉络，深入城市的灵魂。在《宝藏天津》直播中，通过11个小时的慢速直播镜头，充分展示了津门老地方的民间艺术文化、名胜古迹、特色美食。
最纯粹的茶馆相声，在千乡一相声馆听几段，就能赚足一整天的乐趣。
要了解苏都人民的流行音乐，你不应该错过李亮节的摇滚鼓。
相声圈有哪些不为人知的故事？让我们来听听慕岩和邱英俊带来的相声历史和有趣的故事。
当然，李的“快板就这么一打，别的我不夸”也是必不可少的。
天津风味的时调，用纯正的天津话表演，一听就充满了浓浓的乡土气息。
一德成，近300年的老品牌，感受“鼻烟”的魅力。
听泥人张传仁讲述如何用小泥塑出大世界。
除了文化盛宴，正宗的天津美食也是不可或缺的，比如最正宗的煎饼果子工艺。
“好吃”的自然风光和人文景点也是天津的一绝。随着探索的深入，我们鸟瞰了世界上唯一一座桥上的摩天轮——俯瞰晋城的天津眼。
在蓟县黄崖关长城体验英雄干云。
在最完整的外国建筑群“五大道”里，你可以感受到上世纪二三十年代的建筑特色。
总之，宝藏天津打造的泛知识慢直播，为了天津城市形象的展示，抛弃了高冷空洞的宣传片套路，而是沉入地面，让镜头充满烟火气和人文气息，还原最真实的城市面貌。越是真实，越是深入人心。数据显示，截至8月11日晚22: 00，百度APP和好看视频双平台已有超300万网友在线观看，网友纷纷在留言区为“云游天津”点赞。
打造IP，创新城市营销玩法
《宝藏天津》是百度打造的《宝藏中国》IP落地的第三站。继湖北、四川之后，再次证明了泛知识慢直播对城市营销的重塑。
事实上，中国绝大多数城市都停留在广告片和城市宣传片的阶段。每个有IP的城市都知道讲故事，但不是每个城市都能讲好故事。以《宝藏天津》为代表的《宝藏中国》IP，能够形成强大的用户感知，区别于城市宣传片的刻板印象，能够为城市形象的塑造和宣传注入强大的驱动力。
首先，泛知识慢直播模式最大程度的连接了现实与现实，给用户自由即时切入直播的便利，通过纪录片般的叙事节奏，让观众在长时间观看中形成身临其境的互动体验。同时，泛知识直播营造的知识文化氛围也进一步满足了观众对深度优质内容的需求。
【/s2/】其次，《宝藏中国》IP在直播元素的选择和打磨上，颗粒度更细，更活泼。直播镜头中的日常生活画面，以及汽车喇叭声、行人的说话声等。，增加了直播的现场氛围，更加贴近日常生活，满足了用户对真实感的需求。中国青年报此前发布的一组调查数据也显示，87.8%的受访者喜欢看慢直播，其中69.0%的人认为慢直播因其“身临其境的真实感”而具有吸引力。
此外，直播媒体的使用为城市营销插上了更高效连接的翅膀，广泛扩大了城市营销的覆盖面和受众。
今天单靠传统媒体做城市营销已经不可取了。直播镜头可以打破时间和地域的限制，让用户轻松感受城市的魅力，引起共鸣和向往。同时，百度“宝藏中国”IP不断迭代，“宝藏天津”首创达人直播，充分利用刘、兔子金天坛、小姐姐、阿拉迪等本土达人的影响力，为直播带来更多人气，同时带动更多用户主动了解天津。
值得一提的是，直播期间，“宝藏天津”还推广了新疆玉田的农特产品销售，基于百度直播能力得到天津同行的支持，包括天山尼雅乌鸡椒麻鸡、蘑菇兔肉酱、琼古丽玫瑰花茶等产品。，通过百度直播间介绍给全国网友，让正品好货搭上数字“顺风车”，刺激消费扶贫，提振经济动力。
结论
易中天在《阅读城市》一书中说:“城市和人一样，都有自己的个性。不是所有的城市都会受到关注。毕竟中国的城市太多了，很多都差不多。很明显，只有个性鲜明的人才会得到关注，因为个性鲜明才会吸引人。
“移动互联网时代，城市营销要考虑传播形式的多样性和数字平台的拓展，而百度打造的《珍爱中国》系列或许是城市营销不应错过的选择。
