直播营销策划方案流程 直播完整流程详细介绍
一场直播活动，看似只是一个人或几个人在镜头前说话卖货，但其背后都有非常明确的直播营销目的，比如提升企业品牌形象、促进产品销售、引流粉等等。在直播的各个环节巧妙地设定营
一场直播活动，看似只是一个人或几个人在镜头前说话卖货，但其背后都有非常明确的直播营销目的，比如提升企业品牌形象、促进产品销售、引流粉等等。
在直播的各个环节巧妙地设定营销目的，是直播营销的整体设计思路。
通常，策划一场直播营销的过程主要包括以下五个环节。你需要规划好每一个环节，用“五步法”来规划现场营销，保证其完整性和有效性。
01清晰的整体思路策划直播营销的第一步是理清整体思路。
在准备现场营销计划之前，首先要理清整体思路，然后有目的、有针对性地进行策划和执行。
刚接触直播营销的新人通常认为“直播营销只是一个小活动。根据总的活动计划制定一个计划，然后认真执行就可以了”。但实际上，没有整体思维的指导，整个直播营销很可能只是好看和好玩，并没有达到实际的营销目的。
直播营销的整体思维设计需要包括三个部分，即目的分析、模式选择和策略组合。
目的分析:
对于企业/品牌来说，直播只是一种营销手段，所以企业/品牌的直播营销绝不是简单的网络才艺展示或者互联网游戏分享。所以，作为一个企业/品牌直播营销策划人，你需要综合产品特性、目标用户、营销目标来提炼这个直播营销的目的。
模式选择:
确定直播目的后，你需要在颜值营销、明星营销、稀有营销、利他营销等中，根据企业/品牌的调性、选择一种或多种不同的直播营销方式进行组合。
策略组合:
选择好方式后，需要
结合场景、产品、创意等模块
和
设计最优直播策略
。
02计划和准备俗话说“兵马未动，粮草先行”。你需要撰写和改进现场营销计划。其次，在直播开始前，你需要提前
测试直播中使用的软硬件设备
，尽量降低出错率，防止因为准备的疏忽而影响最终的直播效果。
为了保证直播的热度，你还
需要提前预热直播
，鼓励粉丝提前/准时进入直播间。
03直播执行
前期的策划准备是为了保证直播的顺利进行。至于观众，只能看到当时的直播，无法感知到前期的策划和准备。
因此，为了达到直播营销的预期目的和效果，
主持人和现场工作人员需要尽可能按照直播营销计划
，从直播开场
到直播互动、直播结束
的顺利推进，确保直播的顺利完成。
04做好二次沟通。
直播的结束并不意味着营销的结束。
你需要重新打包
图片、文字、视频等。参与到
直播中，并
通过互联网
进行二次传播，让其触达未观看直播的粉丝，最大化直播效果。
05及时回复。后期播出完成后，
必须进行现场营销复盘！倒带！！倒带！！！
比如对直播数据进行统计，与以往的营销目的进行对比，判断本次直播的营销效果；
组织团队讨论，总结本次直播的经验教训，做好团队经验的备份。
每次直播营销后的总结和重新评估，可以作为下一次直播营销的优化依据或策划参考
。
值得注意的是
虽然“后期沟通”和“效果总结”都是在直播结束后进行，但作为直播组织者或策划人，你必须在直播开始前做好准备。比如提前设计数据采集统计代码和路径；或者直播网站后台的数据分析功能不够细致，可以提前安排统计人员对不同时间段、不同环节的互动进行统计，方便后续分析。
