展示广告和搜索广告的区别 一文详解其区别

去年9月中旬，亚马逊宣布将在美国推出赞助展示广告，10月底又宣布将在其他站点推出，这将完全取代产品展示广告。本文将向您介绍亚马逊DSP广告的内容。亚马逊广告的基本知识:亚马

去年9月中旬，亚马逊宣布将在美国推出赞助展示广告，10月底又宣布将在其他站点推出，这将完全取代产品展示广告。

本文将向您介绍亚马逊DSP广告的内容。

亚马逊赞助的展示广告，原名产品展示广告，是一种展示广告解决方案，允许品牌在亚马逊的详情页面及其附属网站上定位、重新定位和吸引潜在客户。

但不是每个人都能使用DSP广告

由于DSP广告目前是一个测试产品，不是所有的网站都可以使用它。在美国，DSP广告既可以用于卖家，也可以用于VC卖家。最近，包括英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本和加拿大在内的网站也获得了支持。只需要几个月就可以推广到所有亚马逊网站。但是，并不是每个卖家都能使用DSP广告。和赞助品牌广告一样，使用DSP广告的门槛是品牌备案。

DSP广告中的许多定位选项类似于产品展示广告。但有些是不同的。基本上，在DSP广告中，定位是基于受众和产品的。与传统的PPC广告(赞助产品和赞助品牌)不同，它不是基于关键词的。因此，您的广告不会基于关键字搜索显示给客户。目前，有四个定位选项可用，但由于是测试版，所有选项都不能在卖家中心和广告控制台中使用。

浏览:亚马逊将你的产品展示给那些浏览过你的产品详情页面但没有购买的顾客。这叫重新定位。亚马逊会自动排除不太可能购买你的产品的购物者，例如，最近购买过类似产品的购物者。

兴趣:基于兴趣的广告将向具有特定兴趣的购物者(例如健身爱好者)或正在亚马逊上搜索特定产品的购物者显示广告。这些广告投放在移动网络、移动应用和个人电脑上。

产品:您可以找到与您的产品相似或与广告产品互补的特定产品。

类别:您可以选择与所选促销产品相似的类别。广告费广告是按点击量计费的，所以你只需要在购物者点击广告时付费。亚马逊可以根据转化的可能性上调或下调其出价。

广告展示位置也不同

您的广告将显示在亚马逊及其网络上的个人电脑和移动设备上。使用亚马逊品牌工具在亚马逊会员网站的相关内容旁边显示广告。在亚马逊上，DSP广告将显示在与产品展示广告相同的传统广告显示位置。它们将显示在卖点或购买框下。当购物者点击您的广告时，他们将被重定向到产品详情页面。

查看下表，了解根据定位选项在何处显示您的广告:

DSP广告的优势

DSP广告旨在扩大您品牌的覆盖范围，是新产品发布和大规模促销(如第四季度、黄金日、网络星期一和感恩节)的重要工具。

DSP的好处:DSP广告大大提高了PPC广告系列的效率，对于不想惹麻烦的卖家非常有用。

非常易于操作:DSP广告与任何其他点击付费广告系列一样简单。选择产品，预算，定位类型，做广告。

更高的转化率:你可以吸引合适的受众，从而提高亚马逊的转化率和销量。

更好的广告材料:您可以使用优化的广告材料来推广您的产品，而无需任何大量资源或设计工作。

吸引更多受众:由于您的广告也将在外部网站上展示，您可以覆盖更多的目标群体。

客户的决策过程非常复杂。如果在合适的时间接触到购物者，可以提高产品的废弃率和转化率。渠道的每个阶段都是将潜在客户转化为销售的机会。展示广告可以在购物者旅途的各个阶段与他们互动。DSP的一些定位选项定位在通道的底部，而一些选项定位在通道的顶部。您可以利用这些广告来提高产品和品牌知名度，吸引中档渠道的机会，并在新顾客面前展示您的产品。