传播策划专业 文化旅游项目策划案例
品牌关系到企业的发展，品牌策划是面对消费者喝大众梳理品牌核心的一个系统完整的过程。通常可以分为五大板块。一、全面、科学的品牌研究
通过对目标消费群体、主要竞争对手
品牌关系到企业的发展，品牌策划是面对消费者喝大众梳理品牌核心的一个系统完整的过程。通常可以分为五大板块。
一、全面、科学的品牌研究
通过对目标消费群体、主要竞争对手、当地市场情况、行业运营模式、公司存在的问题、优劣势等进行总结，在信息异常火爆的今天，消费者的心智资源越来越拥挤。一旦竞争对手在某个心智资源点上占据优势，同类型企业很难竞争是不言而喻的。在进行市场调研时，有效洞察竞争对手在哪些心智资源点上的优势，然后伺机选择。经过市场调研，找到消费者的需求和竞争对手尚未抢占的诉求点后，还需要扫描自身的经营情况和企业资源禀赋，确定自己是否有优势资源抢占核心诉求点。全面的品牌研究需要对市场环境、目标消费群体和竞争对手进行充分的研究和分析，为品牌后续规划和决策提供准确的信息指导。
二。确定品牌的核心价值
品牌的核心价值是什么？是品牌本身的核心优势。有了这些优势，就会给消费者带来实惠，让消费者清楚地记住品牌的个性和利益。
通常有三个正方向。
1.功能
需求更多的是从功效的角度出发，比如消费者购买产品时想要解决的功效点。以洗发水为例，海飞丝解决去屑，霸王解决防脱；功能性是消费者购买产品的核心需求，他购买产品的基础是解决其功能性问题。
2.风景
消费者在某个时间的需求，空。核心以定位理论为代表，从某个场景出发，寻找消费者的场景需求。以王老吉为例，解决方案就是吃火锅怕上火的消费场景。
3.情绪
情感的目的是引起消费者的情感认同，使消费者产生一定的偏好。以江为例，核心解决方案是年轻人需要白酒的质朴和白酒的情感刺激。
三大痛点不是选择题，而是选择题。比如品牌需要引起消费者的情感共鸣，但也需要在产品功能、场景塑造等方面为用户提供价值。
三。可视化品牌设计
品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成，包括品牌语言设计与品牌视觉视觉、vi、品牌LOGO、品牌IP形象、品牌广告、品牌故事、品牌文案等。通过品牌视觉化设计，消费者可以对品牌有一个生动的认识，对品牌LOGO有一个具体生动的印象。
四。整合营销(从产品概念化到概念产品化)
找准了人群和诉求点，我们之前所有的动作更多的是把产品概念化，挖掘出最能打动消费者的词。接下来最重要的任务就是把所有的概念产品化，让消费者真正感受到品牌价值。将视觉品牌设计植入基础识别、广告识别、产品、空房间、网络。不同品牌的关键触点是不一样的，一定要找到最关键的品牌传播触点，比如概念产品化、价格价值、渠道设计、营销创意等，真正让消费者通过整合营销感受到品牌价值。
五.准确传播
营销的最终行动落在传播层面。通过独特的媒体，通过视觉文本等有效传播品牌理念。，直达消费者心智，形成品牌认知。传播的目的不是让企业传递给消费者，而是让消费者传播我们，推荐我们。当消费者向别人推荐我们的次数越来越多，品牌口碑效果就会越来越好。
