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据TechCrunch报道，Instagram近日宣布，将为其短视频版块“Reels”和直播版块“Live”提供数据分析服务“Insights”。这两个板块对应的分析指标会出现在Instagram的数据分析板

据TechCrunch报道，Instagram近日宣布，将为其短视频版块“Reels”和直播版块“Live”提供数据分析服务“Insights”。这两个板块对应的分析指标会出现在Instagram的数据分析板块“专业仪表盘”上。

Instagram表示，新增加的数据分析功能将为创作者和企业账户提供有关其影响力的重要数据，从而增强Reels的整体竞争力。目前，Reels的主要竞争对手抖音已经开始提供类似的详细数据分析功能。

更新前，“卷轴”的创作者只能查看视频的观看次数、点赞、评论等公开数据；现在，他们还可以访问“视频到达用户范围”、“视频保存次数”、“视频共享次数”等数据。此外，“Instagram”还会在“直播”部分显示直播观看人数的峰值。[/S2「Instagram」还会向创作者展示其内容能触及什么样的用户，以及用户参与度最高的视频类型。

数据分析功能的推出将直接影响“卷轴”部分的电商账户。此前，“Reels”在更新购物功能后，为Instagram的电商业务提供了新的发展空空间，但它从未提供有效的数据分析工具。相比之下，一直提供详细数据分析的“抖音”在本月初开始与一些品牌进一步合作。

手工珠宝商KIKAY的老板奎因·琼斯(Quinn Jones)在卷轴上开设了店铺，他说:“我总是对没有洞察服务的卷轴感到奇怪。”尽管KIKAY已经在“抖音”上走红，但琼斯仍然认为“Instagram”是小企业最好的客户获取渠道。

对于KOL来说，更详细的数据分析对于其与品牌的营销合作也是很有帮助的。LGBTQ+内容的创作者卡拉·科克伦(Cara Cochran)表示，自从“Instagram”界面改版以来，各大品牌一直在鼓励创作者制作视频并放在“卷轴”上。

她说:“在推出更详细的分析服务后，未来会有更多品牌选择通过卷轴投放短视频。因为这些短视频在性质上更类似于商业广告，而不是静态海报。"

Instagram此前表示，该公司还将在未来几个月推出一系列创意工具，帮助创作者更准确地衡量用户参与度。此外，Insights服务也将在Instagram的PC版中推出。