二锅头牛栏山52度价格和图片 牛栏山二锅头最新报价
华商报/华商网(记者周子提)近日，不少消费者在各大投资平台反映，北京顺鑫农业有限公司(以下简称顺鑫农业)旗下的牛栏山经典二锅头黄龙(以下简称黄龙)产品价格悄然上涨。这背后
华商报/华商网(记者周子提)近日，不少消费者在各大投资平台反映，北京顺鑫农业有限公司(以下简称顺鑫农业)旗下的牛栏山经典二锅头黄龙(以下简称黄龙)产品价格悄然上涨。这背后是顺鑫高端农业白酒的“自信”还是“必要”？
图中国商业网孙芮/摄
牛栏山黄龙价格悄然上涨
华商报记者注意到，不少消费者在各大投资平台留言，称顺鑫农业旗下的黄龙已悄然提价。“JD.COM平台的黄龙涨价20%左右”、“天猫平台的黄龙也在慢慢涨价”等评论随处可见。
中国商报记者登录JD.COM平台发现，52度黄龙售价399元/瓶，45度黄龙388元/瓶。此前，顺鑫农业旗下牛栏山酒厂52度黄龙和45度黄龙的官方指导价分别为368元/瓶和358元/瓶。
此外，华商报记者走访北京丰台区的几家超市发现，虽然不同超市的零售价格不同，但与春节相比，目前黄龙的价格都有所上调。例如，北京丰台区一家永辉超市的工作人员告诉华商报记者，春节期间，52度黄龙的价格为458元/瓶，而现在的价格为528元/瓶，45度黄龙的价格也上调至488元/瓶。
关于黄龙调价一事，华商报记者致电顺鑫农业相关负责人，截至发稿，未收到回复。业内专家金玉凤向中国商报记者坦言，白酒产品涨价可能是多方面因素造成的，牛栏山的调价是市场化还是内生的，很难判断。单纯疫情对牛栏山产品影响不大。
事实上，就在不久前，顺鑫农业刚刚上调了旗下七大系列产品的价格。涨价将从2020年1月16日开始，涉及的产品包括三牛系列、百年红系列、稀陈年系列、光瓶酒系列等。多位商业评论认为，由于2019年第三季度业绩下滑，顺鑫农业提价给公司带来一定压力。
北京丰台区大商超市的牛栏山轻瓶酒。华商报记者魏/摄
都是毛利率的错
数据显示，2019年第三季度，顺鑫农业实现营收26.46亿元，同比增长34.25%；净利润1666万元，同比下降69.71%。单季净利润下降近七成，对于业绩一向不错的顺鑫农业来说，实属罕见。
除了单季净利润大幅下滑，顺鑫农业还面临着高库存压力。数据显示，截至2019年三季度末，顺鑫农业存货金额为80.89亿元，占总资产的39.5%。同期五粮液存货金额为123.4亿元，占总资产的13.3%；泸州老窖股份有限公司存货34.82亿元，占总资产的13.04%。相比之下，顺鑫农业的库存水平在行业内处于较高水平。
靠低端光瓶酒“征服世界”的顺鑫农业，迅速占领全国，但不可避免的毛利率较低。其实顺鑫农业的毛利率在白酒行业处于较低水平已经是公开的秘密。数据显示，18家白酒上市公司中，13家公司2014-2018年平均毛利率在60%-80%之间，3家公司5年平均毛利率在50%-60%之间。贵州茅台五年的平均毛利率甚至达到了91%，而顺鑫农业五年的平均毛利率只有36%，位居行业倒数第一。
2019年第三季度，顺鑫农业28.84%的毛利率跌破30%的防线。这一消息引来了众多投资者的质疑。顺鑫农业在2019年第三季度投资者交流会上表示，白酒业务要提高市场份额，这样高毛利的产品才会增长。没有市场，高利润的产品就没有销售出路。在此之前，顺鑫农业相关负责人曾对中国商报记者表示，公司的战略方针是先通过低端酒抢占市场，再将高端产品导入当地。
高端有两个障碍
但目前来看，顺鑫农业做白酒高端的尝试并没有激起太大的波澜。白酒专家金玉凤告诉中国商报记者，牛栏山一直是低端白酒的代名词。正因为如此，业界对其高端产品的关注度很低。黄龙只在北京市场销售，其他省份主要销售牛栏山的瓶装酒。
另外，黄龙的价格体系混乱，不同平台的价格差别很大。中国商报记者在走访丰台区超市时发现，永辉超市52度黄龙价格为528元/瓶，45度黄龙为488元/瓶。以上两款产品在大商超市的价格分别为498元/瓶和468元/瓶；山姆会员店52度黄龙价格549.6元/瓶；JD.COM便利店的52度黄龙售价为439元/瓶。可以看出，52度黄龙在不同渠道的差价甚至可以达到89元/瓶。
线上平台也是如此。在苏宁平台上，52度黄龙售价408元/瓶，45度黄龙335元/瓶。在JD.COM平台上，上述两款产品的价格分别为399元/瓶和388元/瓶。
对此，白酒行业专家欧阳李倩告诉中国商报记者，黄龙价格体系混乱是老生常谈的问题。牛栏山这次对黄龙涨价，可能是出于价格合规的考虑，让不同平台的价格逐渐统一。可见牛栏山是在关注黄龙的市场情况。
这也暴露了顺鑫农业在高端白酒突破上的难度。金峰坦言，顺鑫农业高端白酒的思路有两个障碍。一是目前全国消费者对牛栏山低端白酒形成了认知，需要很高的教育成本来突破认知壁垒；第二，牛栏山设想通过低端打开市场，然后进口高端产品。但这两类产品在消费群体和渠道上有很大差异。高端酒能否成功推广，与低端酒的市场拓展关系不大。
