奥利奥音乐盒怎么营销 奥利奥品牌营销策略

在信息日益饱和、竞争日益激烈的时代，消费者对市场的预期和市场对品牌的预期都在不断被抬高，品牌和企业获取流量并成功拦截的成本越来越高。无论是大企业、中小企业、老牌大公

在信息日益饱和、竞争日益激烈的时代，消费者对市场的预期和市场对品牌的预期都在不断被抬高，品牌和企业获取流量并成功拦截的成本越来越高。

无论是大企业、中小企业、老牌大公司，还是进入市场的新品牌，产品的变化和创新都远远不足以满足用户和市场的需求，而富有创意的营销方案才是占据神坛中心的关键。

当代消费者，尤其是年轻消费者，已经步入体验式场景消费。除了卖产品的基本属性，你还要有乐趣。只有这样才容易引起大家的注意。

比如几年前，奥利奥在年中推出了奥利奥音乐盒，引起了很大的反响。

这个音乐盒有三种多彩的玩法。

(1)个性化定制包装盒，“每个人都有自己的爱；

(2)听什么歌曲奇说了算，“咬一口曲奇，自动切歌”；

(3)AR互动体验，“让你的音乐盒动起来”。

奥利奥音乐盒让消费者在买、玩、分享的每一步都感受到奥利奥不仅好吃还更好玩。短短13个小时，奥利奥音乐盒全网售罄。确实帮助品牌提升了好感度，销售业绩也比去年有了很大增长。

这是一个非常典型的创意营销案例。互联网发酵时代，有趣的产品和创意能迅速激发大量消费者的参与兴趣。从而帮助品牌获得巨大的流量和关注度。

在上次直播中，我们分析了四个有创意的二维码营销案例。这里给大家做个总结，希望能给大家在推广营销的过程中提供一些参考和帮助。

案例一、岳麓书屋推出“四大古典小说”

没错！

就是被外界誉为“千年学府”的岳麓书院，连门联“唯楚有才，于斯胜”都久负盛名！四大经典小说，名家表演，隆重呈现。

随着互联网时代的到来，读者的阅读习惯发生了巨大变化，出版社转型升级加快。岳麓书屋渴望找到一个数字化的入口。

他们不仅找到了配音和播音方面的专家，还“招募”了著名的戏剧家。他们还邀请了北师大等高等院校相关专业领域的教授、博士生导师组成专家团队，分别讲解每一部名著。然后把这些音视频内容做成二维码，印在书上。所以这就介绍了四大经典小说的播出版。

扫描读本里的二维码，就能听到专业经典的讲解。当时岳麓书院的这一大动作堪称壮举，给读者带来了特别惊喜的阅读体验。

新书一推出，迅速受到全网关注。仅仅两个月的时间，就订购了11万台。印刷厂的产能甚至跟不上订单，2020年销量高达43万套，172万份。

我们不得不承认，这是一种非常有趣和吸引人的创意二维码应用方式。读者主动体验参与，获得先进经验，是一件非常难得的事情。有好的内容固然重要，但好的传播方式可以让更多人有机会看到好的内容。

其实很多行业都可以借鉴二维码的这个应用案例。

比如商家可以做一个非常有趣的产品说明书，可以是有创意的视频讲解，也可以是有趣的图文介绍，然后把产品说明书转化成二维码。二维码可以印在产品包装或纸质宣传册上。

要知道，市面上的产品规格大多大同小异。消费者很难通过一个朴素的宣传册对一个品牌或店铺产生非常难忘的印象。

【/s2/】在大家都在努力突破包装设计和营销手段的时候，你也可以试着从一些贴心的细节上赢得用户的青睐，比如一份惊艳的产品使用说明书，负责任贴心的售后支持。

在2D彩虹，可以制作视频二维码、PDF文档二维码、带图片和视频的电子说明书二维码。可用于产品电子宣传册、作品集、产品标签、物流管理、邀请函等。

案例二，

盐仓万物笔记本

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记录人间美妙的声音

这是一本会说话的笔记本。

一般笔记本只能记录文字和图形，不能记录声音和图像。但是，盐仓大胆推出了一款笔记本，里面收录了全世界100多个国家的声音。

笔记本底部每一页都有一个二维码。扫描每个二维码，你会听到不同的声音:

从雨声、风声、潮汐，到火烈鸟、座头鲸、秃鹫、麋鹿的叫声；

从印度喇嘛的诵经声，委内瑞拉儿童的笑声，雷克雅未克酒馆的喧闹声，

日常生活中刷牙，理发，开锁，磨石头，裁缝的声音。

各种美妙的声音，给用户愉悦的体验，在声音中翱翔，感受生活，感受自然，得到治愈和放松。

还有笔记本空白纸，可以用来手工DIY二维码贴纸。可以录下自己的声音，粘贴在预留空白页上，可以作为纪念品，也可以作为礼物送给朋友。

你可以看到盐仓只是通过一个不起眼的小二维码非常精准的触达了目标用户。用不同的方式展现平凡的声音，让笔记本不仅仅是笔记本。一个好的创意不仅仅是一个冷的解决方案，更是一个温度，这样的温度是用户真正能感受到的。

案例三。展厅语音导览二维码

这是北京798艺术区一场展览中的一幕。

(由于平台政策原因，下图二维码已被涂抹)

展厅一楼至二楼楼梯间设置游戏互动场景。楼梯的电子电视屏幕里，是各种善于伪装的动物。

楼梯底部设置有语音讲解二维码，人们可以通过扫码收听语音讲解。在楼梯顶端，你可以扫码解密，看看隐形动物在哪里。这种巧妙地利用二维码与观众互动的安排，可以说非常有趣。

就是这样一个有趣的互动细节，丰富了展览的层次，给观众带来了非常好的体验。

其实在看展览的时候，我们都会发现越来越多的展览中频繁出现二维码的影子，二维码的应用得到了极大的发展。

从二维码的语音导览到展品二维码的详细讲解，从展会门票上的二维码到展会地图的导航二维码，二维码的价值得到了充分的挖掘，包括各种创意互动。

如果你在策划一个展览或者一个活动，不妨好好利用二维码。从邀请函，到导航，再到活动讲解，活动数据分享，活动参与互动…这些都可以通过二维码彩虹来实现。

案例四。店铺引流创意二维码

现在无论是线上购物还是线下购物，我们经常可以在产品包装上发现二维码的影子。包装上的二维码大部分扫描后会跳转到微信官方账号的关注页面或官网。还有一些扫码进群领红包的方式来获得关注。

但我们都知道:没有惊喜的二维码，再加上平淡的呈现，不会很有效的让客户引流。有时候，在产品面对市场流通和客户的整个过程中，哪怕你稍微用心一点，在某个环节发现一些有深度的细节，也能打动客户，从而在同类产品或服务中脱颖而出。

这里有一个花店的例子。

这家花店的老板非常细心体贴。他给店里的每一株植物、每一朵花都做了一张二维码名片。

用户购买产品后，可以扫描二维码，获取每一株植物或花卉的详细信息，从名称、花语、产地、品种，到生长环境介绍、养护知识，再到图片展示等等。

完成交易并没有就此结束。从细节入手，用户可以体验到更多的人文关怀，用户粘性自然会增加。不同的行业，不同的产品，你需要关注不同的细节。这是一个不断探索和尝试的过程。只有对你的产品和你的用户足够了解，你才能打通流量增值的秒脉。

让我们回到二维码在店铺引流中的应用。这里有一些建议:

首先，引流二维码要美化

人是视觉动物。当全世界都在用黑白二维码的时候，你不妨美化一下你的二维码。简单，你可以在颜色上做一些改变，在风格上做一些调整，添加一个头像或者logo。如果比较复杂，可以尝试用PS做更多的设计。简而言之，目的就是让你的二维码出现在用户面前时，能瞬间吸引人的眼球。这为进一步的排水铺平了道路。

第二，引流文案要有趣

我们每天都被各种信息轰炸。作为消费者，我们无法在钢铁森林中呼吸。其实我们更多的是被充满温度的有趣文字所吸引。

站在用户的角度，想想你会对这个产品的哪些点感兴趣，你的重点关注点是什么。从这个角度来说，在二维码旁边放上有趣的文案，会更容易触动用户，从而实现转化。

第三，二维码的内容很重要

通过二维码引流，你可以给用户展示一个有趣或实用的视频，一个引起人们兴趣的游戏，或者一段直击心灵的文字，一个吸引人的故事，一个独特的声音，一些能引起共鸣的图片……最好是和你的产品或服务相关的。

如果你的二维码只是链接到你的官网或者引导人们关注你的微信官方账号，那么官网和微信官方账号的页面展示的内容一定是做得很好的。

比如产品功能或服务要尽可能满足用户需求，甚至超过用户需求，那么他/她就可以留下来，转化就可以发生；活动要有足够的吸引力，让用户愿意参与，流程不要那么复杂；为细节设计页面。当然，如果你的内容好到让人忽略你的设计，请深挖内容。

然后各种音频二维码，视频二维码，产品电子说明书二维码，文档二维码，URL链接二维码，二维码美化等。上面提到的可以在2D彩虹二维码生成器中实现。

这就是我们直播的全部内容。希望我们的直播和内容能为你在业务增长、获客和流量、内容传播等方面提供一些参考。