竞价页面是什么，竞价页面必须具备的三大要素分析

以前肖凯给大家讲过搜索引擎推广效果转化的漏斗原理，其中企业网站是影响推广效果的重要环节。如果把推广比作店铺的位置和地段，那么落地页就好比店铺的装修。好的地段无疑会带

以前肖凯给大家讲过搜索引擎推广效果转化的漏斗原理，其中企业网站是影响推广效果的重要环节。如果把推广比作店铺的位置和地段，那么落地页就好比店铺的装修。好的地段无疑会带来更多的曝光率和流量。但是店铺的装修设计能否吸引客人进店选购，需要推广页不断努力。

如果你的投标背景关键字，出价，标题，想法，描述等。都很到位，会有很多点击量和客户访问量，但是网站跳出率特别高，客户主动咨询的很少。这时候就要提高警惕了。建议分析一下你的推广页面质量是否低到足以吸引用户。

那么如何打造高质量的推广页面呢？今天，肖凯将重点告诉你:

首先要站在用户的角度去思考，从用户需求的角度去定位我们产品的用户属性。一般来说，可以从以下几个维度来分析:性别、年龄、装备、时间段、地域、职业、学历、收入、爱好。

根据目标群体的画像，分析他想看什么，感兴趣什么。这些都是我们想在登陆页上突出的核心内容。

创建推广页面的目的是希望用户能够完成我们想要的动作，比如填表、报名、咨询等等。那么，我们如何才能让客户按照我们的期望去做呢？首先要通过页面说服客户。

经过15年的网站建设经验，肖凯发现一个令人信服的推广页面必须涵盖以下几点:

1。品牌定位——让客户打开网站的第一眼就知道我们做什么有什么好处

2。挖掘客户痛点——指出目标客户经常面临的问题，强化用户需求

3。塑造产品的价值——深入分析产品的优势，使自己在与同行的比较中更具竞争力

4。提炼合作优势——给客户一系列无法拒绝你的理由

5。老客户见证——成功案例总结，让客户为你作证

6。承诺和保证——消除用户阻力，减轻用户决策压力

7。企业和团队展示——塑造公司实力，让用户放心选择我们

8。资格和荣誉-权威机构认可我们

9。行动号召——不要错过每一个互动的机会，引导用户的行为

页面的营销力主要可以分为四个环节:介绍环节、痛点需求环节、产品方案环节和号召呼吁环节。以竞价托管为例，肖凯带你分析:

1.在介绍过程中，我们需要在第一时间抓住用户的眼球，吸引他们往下浏览。这个链接要简洁，避免内容过多，以留住用户为主要目的。比如8年经验，免费账号诊断，指出至少8个问题，都是吸引用户浏览的亮点。

2.如何让客户充分意识到自己需要账户托管？首先要让客户觉得我们的产品是不可或缺的。这里要充分挖掘客户的痛点，强化客户的需求。痛点一定是从客户的角度出发，总结客户在推广过程中可能遇到的问题。问题越贴合客户现状，越容易引起共鸣。

3.当客户意识到自己的推广账户确实需要托管来解决自己的活期账户问题时，如何让客户坚定不移的选择我们而不是其他？在这个环节，我们需要充分塑造产品价值，突出我们的核心优势，让客户觉得我们的解决方案是最专业的，最适合他的现状。

4.客户已经意识到自己的竞价效果欠佳确实需要专人管理，也觉得我们的方案最适合他现在的推广现状。那如何让客户产生咨询呢？就需要我们在网站上设置一些行动号召或者诱饵产品，引导客户留下信息或主动咨询。4.客户已经意识到自己的竞价效果不好，确实需要有人来管理。他也认为我们的方案最适合他目前的晋升身份。那么如何让客户来咨询呢？我们需要在网站上设置一些行动号召或者诱饵产品，引导客户留下信息或者主动咨询。