文案创作，这4个方面值得借鉴 下
一个合格的文案如何文案？以前我一直认为原创是“前无古人，后无来者”，所谓空前无古人，就是原创。但是后来发现并不存在“纯原创”这种东西。在创作的道路上，往往是“前人栽树，后人
以前我一直认为原创是“前无古人，后无来者”，所谓空前无古人，就是原创。但是后来发现并不存在“纯原创”这种东西。
在创作的道路上，往往是“前人栽树，后人乘凉”。比如我们引以为傲的诗词，都是民间口语，比如西方的荷马史诗，中国的诗经，基本上都收藏了。之后，一千年的诗歌文化就此发端。
正如詹姆斯·韦伯·杨所说，有句老话:旧元素，新组合。不仅是创意，还有创造。这就是我所说的“抄袭”。
以前很鄙视那种“组合”，但不得不震惊。后来发现，所有的形态都是一样的，但是气质可以有自己的风格。
帕斯卡尔的《思想》提到了一句话:
但愿人们不要说我没有说什么新的东西:对题材的处理是新的:人们打网球时，双方打的是同一个球，但总有一方打得更好。
这段话可以作为我写这篇文章的注解:所谓临摹是指主题和形式感。因为质感和美感，是无法复制的。01到底什么是文案？
就内容和形式而言:它是一个单词、句子和短语。
所有的文案都是由最小的文字单位组成的。词形成词，词形成句，句成为篇。这是从表现形式的角度组合一篇文章的过程。
从功能影响来看:是消费催化剂。
文案是广告的一部分，广告是营销的一部分，营销是客户付费的一种方式。所以追根溯源，文案应该是消费的催化剂，是促使大家为之买单的心理元素。
从创意的角度来说:就是选词造句。
对于创作者来说，文字需要组合起来才能形成文案。而这个过程就是遣词造句的技巧。
很多人也说，文案是灵魂的艺术，文案是忽悠人的把戏，这一切都赋予了它一定的价值，或崇高，或贬低，因此不再多余。02文案真的能抄吗？别人会看到吗？“世界上很多文章都是抄的，看你能不能抄，抄了会提高。”这句话是我小学三年级老师说的，老师说是古人说的。
所以文案是可以抄的，文案本身就是抄。但是，文案不是简单的临摹。如果你想简单地复印，就要一台复印机。为什么需要一个会跳舞会写字的活人？
我们所谓的“临摹”，用业内人士的话说，就是找一个参照物，用更有调性的方式创作一个文案。学习别人的形式和逻辑关系，为自己的内容做一个包装。总的来说，不是抄袭。
就像几年前一样，JD。COM的屏幕广告“/s2/]你不必成功”的写法和耐克之前的科比海报“/s2/]你不必”几乎一样:
你不需要把这种白葡萄酒喝到肚子痛，
你也不会得到帮助和尊重。
你不一定要放弃玩音乐，
你不一定要出专辑或者放弃工作，
你不一定要介意做一个拿着瓶子的朋克。不用记在本子上。
大多数会议都是浪费时间。【/br/】不用一直装着很勤奋的样子在记录。
不用一直笑，
不用每条微信都回复，
不用处处喜欢。
看看录像。像不像周星驰《喜剧之王》里的“努力奋斗”？对了，星爷抄袭金的表演风格，《国产零陵漆》模仿《裸枪》。
他不必为了破3万的记录而去争取一切
他不必在连续9场比赛中独占40分以上
他甚至不必在全明星赛中坐上头把交椅
他不必为了一场胜利而独得81分
他不必一次次刷新“最年轻”的记录
他不必在倒地的那一刻， 他不需要站起来
他不需要站在罚球线上投中那一球
也不需要投中第二球来扭转局势
他甚至不需要回到比赛中
即使科比不再需要向世界证明什么，他肯定会卷土重来。
不管是“你不用”还是“他不用”，读起来都像亲兄妹。但是，这两位文案远非“抄袭”。
毕竟一个是关于一群普通人的状态，一个是关于科比的精神。两者在内容的质感上还是有很大区别的。
所以回到问题。文案可以做，但是要做好，甚至比原文案还要好。
当然，我想在这里强调一下:像郭敬明和那样的抄袭是无耻和非法的。
03我到底该怎么抄？说了这么多，应该怎么抄？
为了避免成为“流氓罪”，走出一条属于自己的合法合规的复制之路，我分享几个小方法:
1。复制单词有时候我们写文案，会陷入一种平淡的状态。这时候你再翻翻别的案例，一句话可能一下子就把你打开，让你进入一个顺畅的创作瞬间。
比如之前看到万科的广告词“贵是生活的真理”时，“贵”字给了我一种写作灵感。利用“贵就是好”的传统意识来展示某个品牌的高端，解决大众对定价过高的品牌的不认可，我就可以以“贵”为题开始一系列的文案。
如下所示:
#这么贵#没有劣质的XXX，所以不包含XXX，所以进口XXX，所以精心打磨XX年，所以贵。
一言解千愁。往往一句话就能引出不同的内容，让你对下一部作品打开思路。
广告人应该都知道，早些年，在全世界都有中文出版的长文“/s2/]我怕阅人”。很多业内人士都读得很好，甚至背得滚瓜烂熟。
我不知道什么时候开始。我害怕读书的人。就像我们不知道冬天什么时候开始，只觉得夜的黑暗越来越长。
我害怕读书的人。当我和他们说话的时候，我就像一个透明的人，苍白的头藏不住…
如果你仔细阅读这篇文案，你会发现它其实是一个反直觉的开始。总的来说，我们都是喜欢读书的人，觉得他们有教养，思想丰富等等。
但是，这个文案的核心词是“怕”。你为什么害怕？因为在读者面前，普通人会觉得自己无知。这种文案充分凸显了爱读书的人的自我优越感，因而大受欢迎。
有没有想过用“恐惧”这个词来创造自己的文案？
事实上，以前有人这样做过。举个例子——2019年keep有个战役:
#就是怕#
。同样围绕“怕”字，前半句是“我怕XXX”，后半句变成#我不怕#，整体呈现“我怕，为了怕，让你怕”的逻辑。
当然，我没有例子可以说明Keep的文案灵感来自中文。但是，把两者联系在一起，就是我要展示的“抄字”的方法。
接下来，我们也可以一起思考一下。#恐惧#这个词有没有可能形成其他不同的文案？
2020年，新型冠状病毒成为全人类之恶。这时，我们的医护人员开始“逆行”到病房。如果我们为医务人员写一份公益广告来感谢他们，我们可以这样写——
#你害怕吗#
你怕累吗？
你害怕剪掉长发吗？
穿防护服怕肿么？
你害怕自己可能被感染吗？
你怕回不去了吗？“我害怕。
这就是我不能害怕的原因。”-XXX医院XXX
一个字作为自己文案的来源，延伸出相应的内容，这就是“抄字”的方法。
这些内容都是在“拉客魔术班”学的。希望他们能帮到你！
