网店红包好评返现预计要迎来严打

近日，《宋松》编辑杰哥从新京报获悉，对于电商行业，市场监管总局有望有新动作。拟禁止电商、外卖行业携带好评卡，严厉打击商家利用红包返现游戏诱导用户虚假评价！按照杰哥的理解，红

近日，《宋松》编辑杰哥从新京报获悉，对于电商行业，市场监管总局有望有新动作。拟禁止电商、外卖行业携带好评卡，严厉打击商家利用红包返现游戏诱导用户虚假评价！

按照杰哥的理解，红包返现是国内电商平台常用的一种刷店铺评价，提升店铺权重和曝光度的玩法。此外，由于红包返现一般需要微信好友完成，因此也是很多网店店主做自己私域流量客户积累和客户二次营销的重要渠道。

但说白了，用用户购买产品后红包返现的方式诱导用户好评，本质上和虚假刷赞是一样的，也是虚假运营。这是对同行和其他客户的一种欺骗，但由于没有硬性规定，之前很多电商平台都视而不见。

但后续，有利的红色返现很可能会被禁止。就在近日，市场监管总局于8月17日发布了《禁止网络不正当竞争规定(征求意见稿)》，规定经营者不得以返现、红包、卡券等方式诱导用户作出指定评价。一旦实施，有利的红包返现对很多网店店主和外卖商家来说就完全没用了！

最后，鉴于市场监管总局拟禁止红包返现操作，有店主表示，网店刚开始的时候，很多买家愿意写好评，后来就没人写了，所以平台吃不了这一套。大家都在做，你不做就不排名。作为店主，我们也希望大家老老实实做生意。现在最好禁止好评和返现，大家可以公平竞争。

也有店主表示，一旦禁止红包返现，这波太尴尬了，对我们来说损失太大了。其实我们用红包返现主要是做异地推广，积累店铺粉丝，和老用户二次推广。现在，电商平台流量难。自己不搞私域流量，就活不下去。一旦红包返现被全面禁止，微信用户就很难积累。现在电商生意越来越难做了！