海信2019年上半年净利暴跌超80%，彩电卖不动了吗？

彩电业利润下降很正常，现在看电影的人少了，看电视的人少了，为什么会这样呢，完全就是高科技发展太快了，什么最方便就兴起，电影被电视打败了，电视被手机打败了，现在的发展，手机都能看电

据奥维睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%。全球彩电竞争日趋激烈的同时，三星、TCL、创维、小米等电视企业利用不同的品牌策略在全球彩电市场市场表现亮眼。

三星以盈利为先TCL北美销售暴涨

三星2019年H1出货规模1807万台，同比微降0.3%。在策略上，三星选择保利为优，增加高端QLED、超高清、大尺寸电视销量，2019年H155”及以上大尺寸出货占比36.9%，比2018年同期增长5.2%。借助美洲杯的东风，三星在拉美区域的出货量大增，同比增长18.7%。2019年3月，三星发布了Q900系列8K电视，在8K电视商用化中走在行业前列。

在全球彩电市场中，北美彩电市场表现强劲，上半年经济表现好于预期，2019年H1北美出货同比增长10.4%。高速增长的北美市场让大陆的TV制造商迎来了出口的高光时刻。在三星电子、LG、索尼等品牌相继退出收益性较低的中低端市场地同时，TCL对40英寸以下的电视进行结构布局，以中低端价格策略迅速抢占市场，取得不俗的成绩。

创维深耕OLED小米主打性价比

与北美市场的高增长相反，国内彩电时候市场已经到了至暗时刻。上半年618大促首次出现量额双降，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。但危机中仍有机遇，IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。在技术创新的市场大背景下，OLED技术已逐渐显现出代表未来发展方向的趋势。

创维85%的市场在中国大陆，在中国彩电市场增长放缓大背景下，创维聚焦4K、OLED等高品质、高盈利的产品，2019年H1整体出货470万台，同比增长14.4%。

随着乐视、暴风等互联网电视品牌式微，小米电视迅速蚕食了中国彩电的低端市场，出货量快速攀升，2019年H1出货规模达到566万台，同比增长61.7%。作为互联网品牌，小米电视以高性价比为卖点，AIoT核心的智能家居优势也让小米电视受到了众多年轻人的追捧。除在中国取得出货规模的大幅增长外，小米也在积极开拓海外市场，除印度、印尼市场外，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。

全球消费分化趋势明显，彩电产品结构向低端和高端集中。一方面是品质生活升级所带来的更新换代需求，三星等企业以画质突破来占领高端市场。一方面是以低价格、高性价比为卖点的电视成功撬开彩电市场。在瞬息万变的彩电市场谁能持续保持高位?让我们拭目以待！