近日，在最喜欢的国产快递品牌调研中，顺丰夺得第一名，你认为这个排名靠谱吗？

股价腰斩的顺丰为何还排名第一呢？
截至2019年1月10日，顺丰控股的股价报收32.82元，市值仅为1450亿元，与2017年3月1日的市值峰值3226亿元相比，蒸发了1776亿元，缩水55%。为何股价腰斩

股价腰斩的顺丰为何还排名第一呢？

截至2019年1月10日，顺丰控股的股价报收32.82元，市值仅为1450亿元，与2017年3月1日的市值峰值3226亿元相比，蒸发了1776亿元，缩水55%。为何股价腰斩的顺丰，在市场调研中仍然雄踞第一呢？

第一，分清企业和品牌两个概念

企业内部或者专家学者倾向于把顺丰理解成企业，而消费者倾向于把顺丰理解成品牌。没有几个消费者会研究企业股价如何？员工多少？本科生占多少？有没有上社保等等内部问题。市场竞争的主体是“品牌”，顺丰过往良好的服务和品牌形象，以及适度的高价，让其成为快递行业的领导品牌。

第二，消费者大脑中的位置难以改变

有人在美国做过一个关于搅拌机的调研，排名第二的是通用电器，可是通用电器已经二十多年没有生产搅拌机了，为何会排名第二呢？因为心智五大规律之一“心智难以改变”。品牌一旦在消费者大脑占据第一的位置，就很难被改变。虽然有时候因为价格会暂时选择其他品牌，但长远来看，像顺丰这种领导者并不容易被替换掉。

第三，通过环环相扣的配称建立壁垒

就像巴菲特认为的，一个品牌的竞争力，就是要挖一道宽而深的护城河，里面放上鳄鱼。专业上讲称为战略配称。比如顺丰购买更多的飞机，兴建第一个民营飞机场，提升自己的服务能力，与对手不断拉开距离。这样不断的配称，以便保持自己的领导地位。

从这个角度看，这个调研结果是靠谱的。所以，如果你是一位老板，一定要弄清楚市场竞争的主体是品牌，并且为自己品牌建立一个定位。

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