如何评价杜蕾斯为京东设计的广告《你不必》？
为什么我说杜蕾斯给京东做的广告《你不必》是个伪命题
这两天京东的《你不必》广告火了！可你们不知道的是。
原来制作这只广告的是环时互动，也就是服务杜蕾斯的团队。
然而这
为什么我说杜蕾斯给京东做的广告《你不必》是个伪命题
这两天京东的《你不必》广告火了！可你们不知道的是。
原来制作这只广告的是环时互动，也就是服务杜蕾斯的团队。
然而这只广告，虽然起到了营销作用，因为他扎了很多人的心，尤其直击职场男性的痛点，但它却是一个伪命题。
我们先来看这只广告。
你不必改变自己，你不必成功。
画面由窄变宽，文案也越讲越扎人心：
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，
在那里同样会有。
你不必去大城市，
不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，不必加入高管群，
不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，
你不必成功。
虽然有些观点我比较认同，它的确通过一系列的“你不必”道出了很多职场人的苦，与众多苦逼的职场人产生了共鸣。
与现在国产的太多的假大空广告相比，这个比较走心，找到了看广告的人的痛点。
但我觉得其中的大部分内容还是略显拼凑，哗众取宠，看完直起鸡皮疙瘩。
首先让我们从后往前看，你不必背负那么多，你不必成功。
有句话说得好：哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。你不必背负那么多，难道让你的父母去背负？让你的妻子去背负？或者让你的孩子去背负？
你的父母原来背负着一切，负重的他们已经渐渐老去，你不能不背负；
你的妻子因为你的承诺将一生托付给你，把最美的青春年华都给了你，你不能不背负。
你现在的努力，就是未来你孩子的起跑线，你难道不想为他多往前跑几米？
所以你必须成功。
1.
“你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。”
就算你到达你想抵达的地方会后悔而想要逃离，但至少你去过，跟后悔比起来，我更加不原谅遗憾。所以NBA凯尔特人的队训是“哪个更加痛苦，是努力还是后悔？”
我要告诉你的是，你的生活不再这里，在别处，在更好的地方。
2.
“你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，不必加入高管群，
不必为成为第二个什么人。”
一万小时定律是作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的定律。就是要成为某个领域的专家，需要10000小时。
的确，努力不等于天赋。也许你努力了一万个小时，比不上别人花费3000个小时取得的成就高，但那些人是天才，也许你也是某一方面的天才呢。放弃努力，放弃改变，你的一万个小时依然在不断流失着。
看看寿司之神小野二郎对待寿司的态度。
一生和一万个小时，哪个更容易达到？
3.
“你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。”
当然你不必买大房子，但是你需要买房子，刚需的时候即使月薪2500你也得买，除非你涨工资的速度能比得上房价上涨的速度吗？
不然，三十年后，当孩子们问起你现在有什么故事？
你没有贷款，也没有房子。
也或许，没房子你也娶不到媳妇，三十年后也没有孩子们了。
4.
“你不必去大城市， 不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。”
有人逃离北上广，有人向往去大城市。我说这个广告略显拼凑是有根据的，这个梗前前后后被用了好几次，比如，
你不必去知名的大公司追求梦想，你想逃离的种种，在那里同样会有。
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
逃避现实，安于现状，是这个广告的宗旨吗？
于是，我推理出：
因为，你不必成功
所以你不成功
所以你必须把这杯白酒干了，喝到胃穿孔。也不会获得帮助，不会获得尊重，你愤怒，正是因为你无能。
所以你必须放弃玩音乐，放弃出专辑，不能放弃工作，因为那是成功的人才能有的财务自由。
所以你必须在本子上记录，你必须假装殷勤一直记录，不然你就会失去饭碗，卷铺盖走人。
所以你必须总是笑，必须每一条微信都回复，必须处处点赞，不然明天上班只能面对冷脸。
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我们还很年轻，即使人到油腻猥琐的中年，从现在开始去做你想做的每一件事，也都比你每天暗想，“我现在去做已经太晚了吧”来的爽。
换句话说，只有死人，或者对生活没有了希望的人，才希望看到这个广告。
因为看了这个广告才能更加心安理得的去购物，消沉，去打王者荣耀。
相比这个广告，我更喜欢阿里10周年庆的一句话：感谢曾经努力的自己！
我深知，不努力我什么都不是，我努力，最坏不过是大器晚成。
你必须把今天的事情做完，因为明天还有更多的事情。
你必须把稿子写得完美，因为它可能是你的第一个十万加。
你必须把房子买了，因为拥有舒适的睡眠才能享受明天。
你必须把车买了，因为从你家到单位坐公交车要一个半小时。
你必须把失败记住，因为没人会记得失败者的名字。
你必须把今天过好，因为乾坤未定，你我都是黑马。
你必须把爱你的人照顾好，因为你值得爱你的人爱。
希望大家，不恋过去，不畏将来，继续前行。
PS：而且这个广告跟京东金融有个毛线关系啊，要是有关系的话，是不是也可以这样。
你不必成功，某某山泉，有点甜。
你不必成功，某某，Just do it.
你不必成功，某某，中国造。
你不必成功，好空调，某某造。
下面，请同学们用“不必”造句。
老师先给你们举几个栗子：
你不必减肥，瘦下来也没人喜欢你。
你不必谈女朋友 ，谈了七年的女朋友是依然会跟你分手。
你不必来上班，因为你被炒鱿鱼了。
end
本文作者：布瓜的世界/头条号首发。
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