为什么抖音“出海“能成功，而微信“出海“未成功？

毫不夸张的说，抖音是我国国际化最成功的互联网产品，没有之一。
抖音为什么能够国际化成功？
抖音出海能成功，在于其产品做了很过国际化的功能，而不是把中国版本的抖音直接推向市场

抖音“出海”，主要是依赖于抖音Tik Tok拓展海外市场，依赖的是“技术出海”战略，抖音的技术是什么？是算法，是精准需求匹配。抖音是字节跳动旗下的产品，字节跳动当年是依赖今日头条起家的，现在我回答这个问题所用的问答也是字节跳动旗下的产品。

为什么抖音Tik Tok能在海外成功，因为不管是哪里的人，社交属性都是一样的，但是Tik Tok的成功不仅仅是简单的抖音复制，而是利用抖音技术分发的成功优势，更主要的决定成功的因素，是能与当地实际文化相结合，进行“本土化”改造。比如说在美国，抖音让很多已经退剧十八线的歌手，又迎来第二春，歌曲重新登上了巅峰榜。

而微信早在前几年就开始“出海”了，推出了海外版的微信weCha，但是国际化扩张战略却不顺利。在中国，几乎人人都在用的最火社交APP微信，为什么输出到海外却没人用了呢？

主要是微信几乎是基于中国人使用习惯打造的社交APP，经过了多次更新，每次都深入研究国人社交习惯，不断形成粘性，但这与外国用户习惯并不一样，而且很多国内版微信的功能在海外并没有什么用，比如我们最喜欢用的“抢红包”，似乎对于外国人来说没多大意义。另外，facebook旗下WhastApp、Instagram、Messenger、Groups四款APP在全球拥有近50亿用户，微信要想挑战难度比较大。

抖音出海的成功，在于海外收购+技术输出+本土化改造，而微信出海却不顺利，主要在于竞争力有限，用户消费习惯难以改变，以及水土不服所致。