如果华为手机没有站在国内手机的C位,今天就会让国人觉得不可思议,并且认为不可原谅,进而批评不止,不会有对站在其它位置上其他国内手机那样的感觉,对中兴手机觉得自然、对联想和
这个问题非常好,在回答这个问题之前,让我们先回顾一下上一年度,全球智能手机出货量排名。三星手机以2.951亿台出货量稳居第一,其市场份额达到了20.9%;而华为手机则以2.405亿台出货量打败苹果,跃居第二,市场份额达到了17%。
在过去一年,在美国步步紧逼、层层打压情况下,华为在欧洲市场受到重挫,但国内市场更加稳固,最终仅以5000万的差距,位居三星之后,进一步把苹果甩在身后,这不得不说是一个非常了不起的成绩,中国第一手机品牌非华为莫属。
那么我们不禁要问,是什么支撑华为手机稳居国内手机第一、全球第二的宝座,为什么不是小米,为什么不是OPPO、VIVO?
提到华为,你首先想到的是什么? 下面几个词中至少有一个会蹦出来:“基站”、“徕卡”、“麒麟处理器”、“拍照”、“AI”“5G”...... 那么我们就从“基站”说起。
边缘角色,尴尬定位
基站,这要从2006年说起,当时华为正在欧洲开拓运营商市场,通俗点说就是卖GSM通信基站给欧洲的电信运营商,比如沃达丰、法国电信等大运营商。为了配合运营商业务,应这些电信运营商要求,华为开始为它们生产定制机,也就是“贴牌手机”。这些都是低端手机,很多时候,这些“贴牌手机”都是扮演着“搭售”的角色,而华为根本不赚钱,但为了增加对欧洲运营商的吸引力,又不得不去做,由此可见当时的华为手机部门在整个公司处于多么尴尬的境地。
在同样的2006年,华为旗下的海思,受到2G时代联发科在“山寨机”市场取得巨大成功的启发,着手开发一款智能手机处理器“K3”,而瞄准的却是“山寨机市场”。当时就有一款名为Ciphone 5th 的手机使用海思K3平台,已经量产。现在回头看,当时海思确实没多大雄心壮志。
在此后发的几年中,华为手机部门一直处于被裁的边缘,甚至有过整体出售的计划。现在看来,幸亏当时华为没有把手机部分出售。
一个非常有意思的案例就是,在2007年,联想就因为旗下负责手机开发的“联想移动”亏损严重,将它以1亿美元出售,而就在这一年苹果的iPhone1诞生,次年中兴发布首款TD智能机U990。
当时间来到2009年,中国正式进入3G时代,移动互联网兴起,智能手机市场前途一片光明。联想又以2亿美元把卖出去的“联想移动”买了回来,着实令人大跌眼镜。这从一个侧面说明,华为继续保留手机部门是多么无比正确的选择。
顺应潮流,大力改革
此后移动互联网风起云涌,雷军在2010年创立了小米,在2011年推出了第一个“互联网手机”M1,引爆整个网络,小米手机一机难求。
由于感受到移动互联网时代到来,以及小米手机的巨大成功,华为老板任正非决定将手机部门独立成新的消费者BG,与运营商BG并列。并安排精兵强将增加手机的力量,其中为华为在欧洲立下汗马功劳的余承东,就在此时受任于危难之际,在2011年开始执掌华为手机业务,然后果断对华为手机做出了7项大刀阔斧的调整:
从今天看来,这是多么重大和明智的决定,其中启用海思K3V2四核处理器,也就是后来的麒麟处理器的原型,让华为手机在日后的发展中确立独一无二的优势。
华为手机的发展,可以说就是华为手机芯片的不断迭代演进。如果没有自己的芯片,就需要去采用第三方的芯片,这样很可能导致其在付出相对较高成本的同时,却无法更加灵活地定义自己的产品、影响新品上市时间、难以摆脱产品同质化、不能带给用户更多差异化体验。
初试牛刀、点亮基带
华为以通信设备起家,因此华为手机在最初的几年中,基本以“基带”为核心卖点。麒麟处理器的性能距离高通的骁龙系列处理器,差距还很巨大,因此华为没有高调宣传。
2012年,华为推出搭载海思自研K3V2四核处理器,随后推出的Ascend P2,搭载该处理器,并外挂巴龙710 4G基带芯片,支持LTE Cat 4技术,最大下行速度可达150Mbps,号称当时全球最快的网络连接速度。
2013年,华为推出的麒麟910,首次集成了自研的Balong710基带,麒麟处理器成为一款真正意义上的手机SoC,也成为华为区别其他手机厂商的最大两点。
2014年,华为推出全球率先支持LTE Cat6标准的麒麟920处理器。此时搭载麒麟920芯片的是华为Mate7,发布后,一机难求,好评如潮。
渐入佳境,拍照封神
2015年11月华为推出了最新一代手机SoC芯片麒麟950,该款芯片是世界上首款采用tsmc 16nm FinFETPlus工艺的商用SoC,内部集成了双ISP图像处理引擎,大幅提升了拍照效果。
次年华为首次与德国百年相机大厂徕卡进行合作,推出搭载徕卡双摄的年度旗舰手机华为P9,直击消费者对拍照技术的痛点,赢得纷至沓来的口碑和赞誉。
借助莱卡品牌,华为手机迅速建立了自己高端拍照手机的形象,从而宣示了华为在手机芯片市场的“逆袭”。
转折发生在2018年,与莱卡的深入合作,并没有让华为止步。华为手机还专门设立自己的手机拍照摄影部门,在欧洲吸纳了诺基亚的整支影像团队。
而就是这个团队为诺基亚在2012年开发出来了像素高达4100万像素的智能手机——诺基亚PureView808,这款手机是当时拍照成绩最好的智能手机。然而由于诺基亚手机的没落,这个团队就被华为收入麾下,华为的图像算法技术由此得到了质的提升。
2018年最权威相机评测机构DxO发布了全球手机拍照排名,华为P20 pro首次力压苹果和三星,以109分的最高分稳居第一名。
如果说基带方面的技术优势,成为许多懂技术消费者购买华为的理由;那么拍照技术的巨大提升,则更直观的俘获了大量女性消费者的芳心,从而为华为赢得了大量的爱美的女粉丝,也将华为从一个中国本土品牌变身为世界手机巨头。