新机首发遇冷，为何国人不再爱三星了？

请井柏然代言、邀朱亚文任“首席AI官”、连华晨宇也通过VCR发送祝福……为发售S9，三星这次下大招了，意图扭转在中国市场的颓势。但事与愿违，国内的消费者并不买单，2000台的预售

请井柏然代言、邀朱亚文任“首席AI官”、连华晨宇也通过VCR发送祝福……为发售S9，三星这次下大招了，意图扭转在中国市场的颓势。但事与愿违，国内的消费者并不买单，2000台的预售成绩令人唏嘘。要知道，三星手机在去年的年出货量为3.173亿，市场份额21.6%，在全球市场遥遥领先，但在中国市场，三星的存在感却越来越低。短短几年时间，三星在中国的市场份额已从2013年的19.7%降到2017年的2.2%。

究其原因，与苹果和国产机相比，产品、渠道和营销均是三星的致命短板。

首先，三星近年来走的是高端路线，价格堪比苹果，功能却不及价格更低的国产机，两面受敌，份额减少并不稀奇。此外，“爆炸门”的发酵已将三星推向信任缺失的谷底。试想，当事故发生15小时候，三星官方才正式发出回应，非但没有表达道歉的诚意，反而指出该手机爆炸与电池无关，系外部加热所致，暗指有人故意为之，此种情况下，相信再铁的“星粉”也选择避而远之。

其次，运营渠道的缺失也在蚕食着三星的市场份额。在广阔的农村市场，OPPO、vivo大行其道，三星难舍其中。即使在城市，部分渠道商也似乎不买三星的账。有消息称，三星此前为扭转颓势，持续向渠道压货，而后者销量不佳，很难那赚到钱，纷纷转投其他手机品牌厂商。

第三，与国产机相比，三星的营销手段逊色不少。以Note8和S8为例，热门综艺、户外广告等难觅踪影，而竞争对手的烧脑传播却从未止步，至于S9，虽然邀请了井柏然、朱亚文助阵，但相比竞品，优势并不明显。

总之，三星要想扭转在中国的颓势，任重而道远。