2012年之前,茅台酒市场消费量占到70%,三公消费占到30%,八项规定之后,茅台集团表示三公消费占比不到1%。那都卖给谁呢!
既政务消费之后,茅台酒瞄准了商务用酒市场,其存在巨大需求缺
2012年之前,茅台酒市场消费量占到70%,三公消费占到30%,八项规定之后,茅台集团表示三公消费占比不到1%。那都卖给谁呢!
既政务消费之后,茅台酒瞄准了商务用酒市场,其存在巨大需求缺口,茅台的持续放量,到现在为止也只能满足50%的市场需求。
酱香型白酒的消费习惯的普适性和消费升级下的趋势性,所以茅台的终端消费人群的分布还是比较广的。
茅台紧缺本质上还是三个方面原因导致的:
1、产能有限。17年全年4.68万吨基酒产能,其中装瓶飞天、五星、国宴、生肖这些贵州茅台酒系列产品的不到三万吨,合计按一斤装(500ML),总量也就6000万瓶。除去茅台自身的老酒储备、保障部门需求和出口任务外,整个国内市场也就3000多万瓶供应量,按中国富裕阶层不低于三千万人口核算,每个人全年也就只能分配到一瓶,这样紧张的供求关系怎么会不紧缺。
2、金融属性。金融行业发现茅台酒的投资增值远超房产、股票,导致越来越多的茅台就被收藏、投资领域锁定。越来越多的人已经发现茅台酒存放数年,无论酒质还是价值都会有不小的提升,直接催生出茅台老酒行业,变相影响到部分经销商和从业者储存新酒增值的操作行为,导致市场供求关系进一步紧张。
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