有人说网易拥有更多的优质游戏，为什么在游戏市场上比不过腾讯呢？

腾讯游戏的受众非常广，而且手游基于自身社交网络，可以很便捷的与朋友开黑，网易无可比拟；端游方面，腾讯通过收购或代理掌握了很多炙手可热的游戏，数量上碾压网易，就算网易的“优质”

腾讯和网易是国内游戏市场的绝对巨头，在全球市场上都是名列前茅的存在。相比于腾讯以社交为主体、游戏后来居上的发展历程，网易多年来深耕于游戏市场，但现在总给人一种网易游戏比不过腾讯的感觉，事实真是如此吗？

让我们来看几组数据

1、互联网数据中心（IDC）8月份发布了2019年7月份中国移动游戏综合排行，腾讯的《跑跑卡丁车》拿下冠军，《和平精英》位列第二，《王者荣耀》第三，前三名全是腾讯游戏，前10中，腾讯占了4款，网易仅有1款。2、市场研究机构 SuperData 发布的 6 月全球数字游戏市场报告显示：

PC 平台前10名分别是：《英雄联盟》（腾讯）、《地下城与勇士》（腾讯）、《梦幻西游 onlineⅡ》（网易）、《穿越火线》（腾讯）、《堡垒之夜》（腾讯）、《坦克世界》、《魔兽世界》（网易）、《FIFA Online》（腾讯）、《Dota2》、《Roblox》

腾讯5款游戏上榜，网易2款

移动平台前10名：《王者荣耀》（腾讯）、《精灵宝可梦 Go》、《部落冲突》（腾讯）、《糖果传奇》（腾讯）、《完美世界》（腾讯）、《和平精英》（腾讯）、《怪物弹珠》、《梦幻家园》、《智龙迷城》、《皇室战争》（腾讯）

腾讯6款游戏上榜，网易0款

3、国内游戏门户网站17173网站的新游期待榜中

端游前10名中：腾讯网易各占2款。

手游前10名中：腾讯网易各占2款。

4、方正证券研究所出具的2019上半年游戏吸金榜

腾讯6款游戏上榜，网易3款

4个榜单，腾讯毫无悬念胜出。

那么造成这种现状的原因是什么呢？

我们先从两厂商的发展历程说起

1、腾讯：

早期：腾讯最早是从对战平台和棋牌来入手游戏的，借助其QQ拥有的庞大用户群体，腾讯游戏所限披靡、站无不胜。因而早期腾讯的发展策略是：你出一款，我马上出一款类似的，借助我庞大的用户群体、免费而强大的宣传力度，打的你毫无还手之力。腾讯早期的游戏代表作有着严重的QQ痕迹，更加获得了“抄袭之王”的“美誉”，像《QQ炫舞》《QQ飞车》《QQ堂》《QQ农场》等等，我们都能找到与之对应的游戏原型《劲舞团》《跑跑卡丁车》《泡泡堂》《开心农场》等。

中期：也许不想永远背负“抄袭者”的称号，也许看到了类似《魔兽世界》等优质游戏带来的巨大收入（当年魔兽世界几乎占据了代理商第九城市90%以上的收入），腾讯开始转型代理国外的优质游戏，像《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》就是这个时候发展起来的。游戏本身的优秀加上腾讯QQ、微信两大社交平台的庞大用户群体，游戏一经上线，迅速火遍全国，部分游戏直至今日仍然占据腾讯游戏收入的很大份额，分量举足轻重。

如今：现如今的腾讯，坚持自主研发+游戏代理两手抓、两手硬的策略。自主研发上，腾讯拥有天美工作室、光子工作室等，出品了《和平精英》、《王者荣耀》等精品游戏，游戏热度居高不下。代理方面，腾讯拿下了《剑灵》、《绝地求生》、《堡垒之夜》等全球热门游戏。毫不客气的说，如今的腾讯游戏帝国，已经制定了非常完整的发展规划，游戏霸主的地位短期内难以撼动。

网易：

网易游戏的发展历程就要单一的多了。网易游戏一直坚持自主研发，拥有《梦幻西游》、《大话西游》等超强大的IP，《梦幻西游》、《大话西游》等不仅在端游取得巨大成功，开发的手游版、3D版等也是热度非常。可以说，网易将自主研发发挥到了极致。

近年来，网易游戏仍然以自主研发为主，出品了《阴阳师》、《荒野行动》、《终结者2》、《逆水寒》等精品特色游戏，许多玩法、操作等完全首创且是自主创新，一度引领国内、全球市场，是当之无愧的自主研发游戏厂商第一名。同时，网易从九城抢到了《魔兽世界》的国内代理权，开始了代理游戏的尝试，目前已代理《节奏空间》、《我的世界》等全球热门游戏。

运营思路不同

腾讯：

1、以社交为主。通过QQ和微信直接登录游戏，并且在好友间建立各种排行榜，花费很小的宣传费用却起到了很强大的宣传效果，玩家之间通过口口相传，带来玩家的快速增长。

2、以MOBA、对战类游戏为主。腾讯的MMORPG类游戏很少，且不是主打。随着端游市场的不断萎靡，手游市场的迅速扩大，MOBA、对战类游戏以30-40分钟为一局，不需要花费很长的时间去肝，更容易获得市场和玩家认可。对战类游戏不需要你很好的基础，也不需要花费很长时间去熟悉，只要你会操作就可以进行游戏，而且通过好友间的互相邀请、互相比战绩，游戏的火爆也就不难想象了。

3、人人氪金策略。上面说了，腾讯以MOBA、对战类游戏为主，游戏商城里的道具就以不影响游戏平衡或影响很小的的皮肤类、角色类为主，氪金程度一般。每人花费几十块钱、几百块就可以拥有一套漂亮的时装、一个稀有的角色，对任何玩家来说都不是难以承受的消费。因为有巨大的玩家群体，细水长流、积少成多，腾讯的收入反而相当高。

4、立足长远的战略布局。腾讯加大对优质游戏厂商的投资力度，加大对优质厂商的收购，像出品了《部落冲突》、《皇室战争》的知名游戏厂商Supercell被腾讯以86亿美元天价收至麾下。腾讯眼下潜心关注全球市场，对于热门、优质的游戏，尽量争取国内的代理权。

网易：

1、充分挖掘IP潜力。针对《梦幻西游》、《大话西游》等超强IP，网易已经开发了至少10个产品。这样的好处是，玩家能够快速熟悉新游戏、快速上手，游戏一上线就能收获大量玩家，与之相应的是原游戏的玩家分流、口碑下降。

2、善于打时间差。观察近两年里的网易游戏，虽都是自主研发，但游戏玩法均是借鉴国外的热门游戏，虽然游戏界也有“玩法没有抄袭”的说法。像《荒野行动》借鉴的国外大逃杀游戏、《Fortcraft》借鉴《堡垒之夜》等等。网易充分认识到国外游戏在国内运营，完成代理、拿到游戏版号等需要大量时间，充分打好时间差，在正品游戏进入国内之前，率先推出类似产品，取得先机。《荒野行动》在上线之初取得的成功就充分证明了这一点。网易也正在将这点逐渐发扬光大。但是这样带来的弊端也是显而易见，正品游戏一旦正式登录国内，网易的产品就瞬间凉凉，《荒野行动》从上线之初的霸占排行榜到现在的无人问津，让人唏嘘不已。

3、持续高产。网易每年推出的新游戏有几十款，几乎能够涵盖市面上所有类型的游戏，只要全球市场上出现了新玩法、新的热门游戏，网易能够马上跟上。丰富的产品线和持续高产出，也让网易游戏保持了较高的人气。

4、薅羊毛似的氪金策略。游戏界有一种说法“腾讯游戏，你充钱就是爸爸，网易游戏，你充钱也不一定是爸爸”正是侧面反映了网易的氪金策略。由于网易游戏以MMORPG类为主，需要花费很长时间和大量金钱用于提升实力，商城中可以购买到用于提升实力的各种物品和道具，很多都是无法通过游戏产出的，也就是必须花费人民币才能获得。网易善于抓住玩家头部，每款游戏中的顶级玩家每人花个几十万十分常见。与之对应的就是，游戏中用大量搬砖玩家，他们每天“肝”，就是为了白嫖网易，为大量人民币玩家打金。

服务有差距

腾讯：不得不说，可能得益于多年深耕社交领域的经验，腾讯更善于倾听玩家的心声，乐于通过玩家的建议不断优化、完善游戏品质，使游戏趋于完美。腾讯非常舍得在游戏上投入，不论是硬件还是软件，事事要争顶级，使腾讯游戏拥有了不错的口碑，而且腾讯的游戏类型注定了他不是很“肝”，玩家的吐槽声音也就不是很大。腾讯游戏乐于细水长流，让玩家持续做出贡献，游戏的寿命往往很长。

网易：策划总给人高高在上的感觉，玩家提出的建议总能找出各种冠冕堂皇的理由拒绝，不能充分吸收玩家的意见建议，给玩家的感觉十分不友好。另外，网易游戏非常“肝”，非常氪金，很多玩家最终倒在了肝和氪金的路上，无奈退游。网易游戏过于着急让游戏变现，不断推出新物品、新道具，让玩家持续大量高投入，已经越来越引起玩家的反感。当年红极一时的《阴阳师》仅仅火爆了一年就偃旗息鼓，宣称会呼吸的网游、王思聪带头玩的大型端游《逆水寒》火了三个月就回归了平静。

综合来看，网易游戏跟腾讯的差距正在逐步拉大。希望网易能够奋起直追，正视从被追赶者到追赶者身份的转变，立足自身优势，加大海外市场布局、不断扩大国内市场份额，与腾讯分庭抗礼，为玩家提供更多优质的游戏。

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