在传统媒体行业做新媒体是种什么体验？

来源|公众号：媒介360 作者沈浩卿，本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）
媒体经营和内容经营，与其说是力气活，不如说是技术活。
今年，听到媒体从业者

本文最后更新时间： 2023-05-02 03:24:36

来源|公众号：媒介360 作者沈浩卿，本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）

媒体经营和内容经营，与其说是力气活，不如说是技术活。

今年，听到媒体从业者说的最多的一句话是“很迷茫，不知道用户在哪里，怎样才能圈住用户”。

近几年顺应社会文化技术发展趋势，媒体平台和内容制作方都在探索新的媒体经营和内容制作之道，无论是微信自媒体，还是电视台等传统媒体，不仅埋头精耕内容，还广开门路，拓展传播渠道……种种努力，无非是想扩大自己的受众人群，甚至形成相当规模的粉丝圈。

古语到“欲速则不达”。有时候，想法是好的，但方法不对，力道过猛，往往就会适得其反。在经营用户的漫漫长路中，很多媒体来不及思考，分不清哪一脚下去踏的是实地，还是陷阱。

以下本文就为大家整理一些媒体在内容和平台经营中一些“用力过猛”的误区。

内容，并不是越多越好！

过于频繁地更新内容，用户反而会厌烦自从微博微信等自媒体诞生以来，“如何增粉？”这一话题一直着困扰运营者。

我们知道，每一个人都有自己的工作、生活，没有时间来阅读太多的信息，有很多微信号为了增加顾客对自己的平台的认知，提升用户粘性，就大量地推送信息给其用户，其实这是错误的做法。

就拿我们现实生活当中的例子来说，一个男孩子刚认识一位女朋友，为了快速培养女朋友对自己的好感，一天发100条信息给她，再加20个电话。你认为他的女朋友能接受他吗？相反，这样做影响了他女朋友的正常生活，会让他的女朋友很厌倦。

同样如果你每天推送过多内容，甚至频繁地更新内容，会影响用户的生活，就会让他们很厌倦，终有一天他们会取消关注。

请注意更新的频率，以及推送量，要知道，内容并不是越多越好。

IP是把双刃剑，请谨慎使用！

热门IP改编电视剧，蹭粉不成反掉粉2016年，IP改编剧成为电视荧屏的一大支流，之所以选择IP改编，因为原著小说已经累积了大量人气和“粉丝”，而得到广泛关注，可以未播先热。但IP其实是把双刃剑，IP剧的改编是有难度的，稍有不慎就会引发“原著粉”的不满。

我们看到，IP热的到来，资本的入局，使得影视内容创作出现了一些不好的趋势，有些网络小说还未写完版权就卖出去了。

这是一个特殊的时代，一个好故事好创意就能卖钱，但对网络小说的成长成熟并不是好事。是文学就需要认真地打磨。网络小说还处在文学的初级阶段，很粗糙，很缺乏可圈可点之处。即使是被抢购的网络小说，被拍成影视作品后也没有带来预想的效果，甚至还不及网络小说火热。此外，网络小说改编的影视作品还放大了网络文学语言苍白乏味、模式化和套路化等等“先天不足”。

2016年众多网络IP改编的影视剧和电影《幻城》《诛仙·青云志》《仙剑5云之凡》《盗墓笔记》都遭遇了粉丝的口诛笔伐，播出后收视也越来越差强人意。本来是期望借助IP蹭粉，结果改编成影视剧后反而掉粉。

靠互联网电视拉回观众？

开机率提升了，但观众看的已不是原来的电视电视没人看了？近些年，视频网站的崛起，一度把“80后”“90后”人群从传统电视机前抢走。观众的眼球，盯上了电脑、手机屏幕以及背后好玩儿的内容。落寞的电视，几乎沦为了客厅里的“鸡肋”，不买，总觉得少点儿啥；买回家，又觉得内容老套不愿看。不过，电视机的命运，近来似乎又因为“互联网电视”的席卷而至，出现了反转的苗头。互联网电视的兴起，能把观众再度拉回客厅吗？

对于消费者来说，互联网电视不再仅仅是一台电视，而更像一个内容服务集合的平台。有了OTT，观众对频道的依赖性反而降低，在内容丰富的互联网电视平台，可以不受时间限制地观看自己喜欢的节目，甚至还可以收藏，回放，反复观看，而这些在内容的首播平台电视上是根本无法实现的。电视成了生产内容食材的机构，而最终受益的却是内容分发渠道OTT，电视机还是那个电视机，但观众看的已不是原来的电视。

看广告抢红包真的好吗？

看似增强互动，实则削弱用户信任感近年来，电视媒体在如何挽留住用户上绞尽脑汁，从扫码互动到微信摇一摇，再到看电视抢红包，花样花式翻新，手段也越来越功利化。最近还推出了看广告抢红包的新玩法，意在提供用户在广告时段的存留度。但笔者认为，这其实是互联网在涸泽而渔最后一批电视观众。

以支付宝的红包为例，从11月18日到12月18日每晚7:30在重庆卫视、广东卫视、广西卫视、河北卫视、黑龙江卫视、江西卫视、辽宁卫视、山东卫视、陕西卫视、深圳卫视看广告，用支付宝app“电视红包”就能抢红包，新用户最高4999元，老用户最高999元。

当一个观众在电视上看到红包广告，下了APP，抢了几分钱，很难说这个观众还会对这个平台上的红包广告有信任感，失望而去，唯在手机上还留有一个APP。

媒体社会化转型，看上去很美

媒体一体化，不是简单的建设各种媒介渠道互联网和社交媒体的崛起，以及沉淀其中的大量日活和月活用户，让电视媒体意识到：除了做好内容，渠道建设也是个大问题。为了弥补在互联网渠道上的损失，媒体业逆向提出了“媒体一体化”设想，通过建设更多数量和属性的媒介渠道，来更广泛的接触用户，试图在媒体前端重新汇聚用户流量池，重返注意力经济。这也是媒体业全媒体战略的核心。但现阶段媒体业所谓的全媒体战略并未收到成效，所谓“一体化”，更多是建立微博账号，微信账号，APP，网站，视频渠道，认为拥有了各种媒介渠道，就是完成了全媒体化。

毫无疑问，这种只是更多广泛覆盖各种属性的渠道，更多是形式大于实质，机构媒体们辛苦建立起来的数量繁多的渠道，也是，散、乱，各自为政。试想，哪个报业和电视台底下没有几十个甚至上百个APP、微博、微信等账号，不仅没有营收，无法独立生存，即便是为媒体带来眼球流量，也几乎可以忽略不计。

写在最后

其实，道理大家都明白，可是做到却是另外一回事。粉丝经营，需要沉下心来打好基础，希望媒体运营者不再“用力过猛“，也不再“操之过急”。如同负重前行：一步一步慢慢地走，稳稳地走，总有一天，你会发现自己是走得最远的人。

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