为什么绞尽脑汁还写不出一个好文案？

因为好文案，从来不是拍脑袋能写出来的，而是建立在大量案例的学习、分析、提炼基础上，形成自己的方法论。于是，在创作的时候，就能按照这套方法论一气呵成。
很多人做不到这些有提

写细节就行了，细节才能打动人。

朱自清的《背影》写父亲买橘子，打动很多人的就是父亲买橘子的过程，每个动作组成了父亲对儿子不能言语说出的爱。

如果这个是个广告呢？

写成剧本，绿皮火车停靠在油污的站台，车里隔着有雾气的玻璃的小女孩，要去远方上学，通过她的视角，透过玻璃，看到父亲艰难的跳下去，然后爬上铁道站台，只想给即将到远方上学的女儿，买上一斤路上润嗓的橘子。

背景音乐在他看到父亲双手撑着上边的时候，达到高潮，我看《再见警察》这首就行。

女孩瞬间泪崩，一声爸爸……

父亲的爱说不出，很深沉，但他仍被铁路警察带走了

画外音：维护公共秩序，人人有责，严禁乘客翻越铁路站台！

多好的公益广告文案啊，抄啊，抄过来改啊！

无意冒犯，《背影》真的很动人，越是长大了才越能看懂，说实话小时候，确实没感觉到有感动人的地方，但当你第一次乘车离家的时候，看着父亲远去才能开始明白。

那背影仿佛不再如咿呀学语时牵着你的小手那般高大伟岸，但依然是自己心里的一堵高墙，温暖而坚实，你也知道，在你困难的时候，他还是最美好的依靠……

车，渐渐远去，你透过玻璃，看到他们嗫喏这嘴巴，站在远处挥挥手，却说不出什么动人的话，父亲的表达仿佛永远都是这么笨拙，却让人踏实……

一晃几年，在外打拼的你，稍稍稳定，才发现聚少离多，算下来余生的日子，每年见2面的话，竟只能再和父亲再见十余次……

晚上做梦，又想起了父亲年轻缺衣少食时候落下的膝盖疼的病根，醒来后，才想起天气渐寒，不知父亲最近如何，半个月没给家里去电话了。

夜，已经是深夜，无处安放的孤独，让你夜不愿打扰了父亲本就不好的睡眠……

拿出手机，愣神许久，给父亲买些什么吧，就像那天他站在汽车外，要给我塞进来一瓶饮料的时候，然后鬼使神差的打开了mou宝，父亲膝盖疼，搜了“乐修舒痛堂半月板贴膏”……

还未购买，却发现有消息弹出，“你的快递已经到达……”，寄出地址是家里边的

不会新鲜事物的父亲，也跟人家学网上买东西

寻到这家店的客服，查了单号，看着父亲那仅有5个字的留言，深夜嚎啕大哭……

天冷了，加衣

…………

不想去想，也不敢去想，子欲养而亲不待。

——乐修舒痛堂半月板贴膏