Burberry美妆与纪梵希、阿玛尼为何命运相差甚远？

在说到纪梵希与阿玛尼时，我们很容易就联想到纪梵希的小羊皮、阿玛尼的粉底液，这些产品在带给我们良好使用体验的同时，更加深了我们的印象，也在消费者心中树立了良好的口碑。
而

在说到纪梵希与阿玛尼时，我们很容易就联想到纪梵希的小羊皮、阿玛尼的粉底液，这些产品在带给我们良好使用体验的同时，更加深了我们的印象，也在消费者心中树立了良好的口碑。

而在说到Burberry时，我们更容易想到他家的衣服和包包，在美妆各个品类都没有表现十分出色的产品，甚至大多数人都没有使用过它的美妆类产品。

这其中有多方面的因素存在。

起步晚

就美妆线来说，Burberry比纪梵希、阿玛尼年轻得多。在纪梵希、阿玛尼等已经初露锋芒时，Burberry才刚刚起步，可以说是输在了起跑线上。

背景弱

相比于纪梵希背后的LVMH集团、阿玛尼背后的欧莱雅集团，Burberry背后的COTY集团就显得有点弱了。在香水领域，COTY绝对称得上第一，但是运营高端美妆品牌，它是缺乏经验的，更何况，Burberry的美妆代理权几经易手，可以说还没走上轨道。

缺乏拳头产品

一个产品火了，会有更多人愿意尝试他家其他产品，更容易带火一个品牌，而Burberry是缺少这样的拳头产品的。虽然品质不差，但没有给消费者留下深刻的印象。