近亿元巨额亏损、靠卖楼“保命”!卖减肥茶的晋商赵一弘还行吗？

未来是不确定的，你永远不知道明天会是什么样的光景，不能凭借一时的成败来预测一个人的未来，而且预测的还是一个以前成功的人。
每个成功的人必然拥有别人没有的特质，独到的眼光，

市场多变，很难对一个企业的走向做出准确预测，但是就碧生源这家企业而言，能继续走下去的可能性，还是比较多的。但是他们所走的路线，似乎偏差巨大，危险重重。

针对该问题，个人见解如下：

一：过度依赖广告营销

碧生源为自己的知名度和市场，似乎把大部分精力都放在广告营销上，07年广告投入0.49亿，08年1.18亿，09年1.97亿，广告投入逐年增大。重要的是，碧生源在上市前，是没有研发团队的，上市后虽然成立了研发团队，但是并没有研发出什么具有核心竞争力的产品，依然过度依赖广告投入，导致业绩不稳定。上市9年，巨亏4亿。

二：变卖补血，前景迷茫

2018年12月底，碧生源出售北京西四环的碧生源大厦，作价5.5亿卖给吉宝置业，来获取流动资金，进行变革。虽然上市公司资产很多，据不完全统计，碧生源总资产在14亿左右。可见完成变革以及恢复盈利的周期，是非常重要的考验。

三：负债状况，并不乐观

10年碧生源上市，营收超8亿。18年却比10年下滑60%有余。截止18年底，公司负债3.88亿，同比上涨57%。负债率也由17年的17.79%升至18年的27%。自2010年港股上市近十年，碧生源似乎风光不再。虽然整体状况还算良好，但是经不起波澜和长久的负盈利。

四：转型的有效性，等待市场的验证

17年投资1.38亿，进行相关行业的的投入，开始加大研发。同年调整传统的销售渠道，进行自我变革，由以前的奖励标准“经销业绩”变为“药店销售业绩”。这样的做法，个人认为是非常必要和正确的，但是具体的调整和优化效果，只能由市场的认可与否也评价。

随着市场竞争愈发激烈，碧生源早已丢失了领跑者的位置，也进行了各种变革和优化，但是最终的结果如何，我们拭目以待。

对于的亏损和变革，您有什么看法呢，欢迎留言！

你好，商函杂并论，以客观视角解读商业的伪CEO