2016年有哪些影响比较大的国产电影、电视剧、网络剧？

作者：媒介360作者Kant，本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）
足够细心的用户可以发现，网络剧的篇幅，正在越拉越长，有向“电视注水剧”靠拢的趋势。

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足够细心的用户可以发现，网络剧的篇幅，正在越拉越长，有向“电视注水剧”靠拢的趋势。

注水剧，主要指影视剧情节冗长、故事拖沓、台词空洞，戏不够、感情凑，剧情就像泡涨了的海绵，松松软软、腻腻歪歪、拖拖拉拉，是近几年困扰电视荧屏观众的首要问题。

曾几何时，视频网站起步阶段，网剧为了与电视剧形成差异化竞争态势，剧集风格往往“学习美剧好榜样”，短小精悍、节奏紧张、人物冲突激烈，再加上天马行空的发散式思维，往往让人脑洞大开，一切以吸引用户注意力为准则。

然而，如今网剧的风格和篇幅，却越来越似国产电视剧，让人不禁产生“内容注水”的怀疑。那么，到底是为什么，现阶段网络注水剧开始兴起？发展态势如何？又该如何解决？

网络“注水剧” 越来越长的篇幅和集数

电视剧普遍注水，在2010年前后开始成为一种现象。2009年时，国家广电总局曾下达过“瘦身令”，要求电视剧集数一般不要超过30集，但收效甚微，业界已经达成了“电视剧越长越赚钱”的默契。

新《还珠格格》99集、新《水浒传》86集、《甄嬛传》76集、《隋唐英雄》120集、《天天有喜》91集、《芈月传》81集、《如懿传》90集……随着电视剧投资规模越来越大，五六十集以上，已成电视剧的标配。

现在，网络剧体量似乎也步入“大跃进”阶段，最为直接的体现就是，集数的变化。过去的网络剧，以10~20集的篇幅居多，剧情节奏甚至跟得上周播模式，但这两年来，50集左右的网络剧，开始越来越多。

即便用户吐槽不止网络剧缘何还要“注水”？

随着网络剧篇幅的拉长，用户对剧情的吐槽也越来越多。毫无疑问，网络剧一经“注水”，就变了味，就不好看。故事节奏缓慢，而且硬插许多人物、情节，会喧宾夺主，拖沓乏味。那么，为什么即便牺牲口碑，视频平台和制作方仍要把剧越做越长？

1、视频网站与电视台争话语权，剧集制作成本越推越高

视频网站在影视剧行业中的地位，已经完全今时不同往日了，尤其是一线平台只剩下BAT三家不差钱的玩家。

为了争夺行业主导权，“先网后台”最大化发掘内容影响力，视频网站对头部剧集的报价，已经高到令电视台完全无法企及，甚至出现了单集超千万报价的超级剧集。

过去，网络剧靠剧情取胜，但当网络剧开始与电视剧站在同一市场PK，只能走大制作、大明星的路线。投资方一方面批评小鲜肉的天价片酬，另一方面又不遗余力地争夺小鲜肉出演作品。小鲜肉是否出演，也成为购剧平台的主要参照。

2、唯有拉长集数，才有可能实现利润最大化？

从商业模式来看，明星加盟影视剧大部分采取“按剧承包”制，这就意味着签约合同只限定明星拍戏的时间周期，不论制作机构是计划拍摄20集的短剧，还是45集以上的长剧，只要在约定拍摄周期内完成即可，集数并不是特别重要。

然而，从售卖层面，集数特别重要。影视制作机构与媒体播出平台之间进行版权交易，都是按“集”收费，剧目集数越多，版权费用越高。此外，媒体平台在播放剧集之时，还有可能会对剧集再次注水，多播出一天，就多赚一天的广告费。

很多头部大剧，虽然能为平台带来极高的话题度，但亏得也很厉害，平台方有苦难言。一位制片人坦言，给影视剧“注水”的举动，是制播双方在“追求利润最大化”动机驱使下形成的一种默契。

而且，从技术操作层面，拉长集数毫无难度。拍摄时，通过设定不重要的人物角色，配备一些无意义的口水台词，重复表现一些情节事件的戏剧性，就能轻而易举地实现剧集的拉长目的。

以42集网络剧《飞刀又见飞刀》为例，古龙原著共有5部15章，有原著粉网民表示：“真正按照小说改编剧本25集的篇幅足够演绎”，“光是‘锁情铐’的情节设计就长达4集实在无聊”。

3、集数越长，更有利于话题度的造势与发酵

目前而言，视频网站都在重推会员制，通过付费一次性完整观看全剧。然而，如果一部在20集以内的网络剧，会员可能利用上下班时间，一周左右就看完了。剧集如果不是具备足够的引爆性，往往还没上升为话题热点，全剧就已经被消费完了。

从广告主层面，也希望集数长点。如果一部网络剧集数被“拉长”，也意味着品牌宣传和曝光周期的拉长，对网民的黏性更强，话题的发酵也更有利。

4、观众对“注水剧”的容忍，也是必要条件之一

观众对低质量网络剧的容忍，很大程度上是注水剧泛滥的原因。至少目前层面，观众的不满和吐槽声音，在出品方和播出平台看来，并不算一件严重的事情。

同时，只要具备小鲜肉，粉丝能够为支持偶像，只看颜值，忽略其他一切。这也使得出品方在生产注水剧时，表现得心安理得。

还有一种观点认为，只要注水剧形成了一定的话题热度，批评反倒会为剧作带来更多的眼球关注。

写在最后

就当下而言，网络剧越来越长的趋势，不可逆转。从商业层面考量，不论是影视制作机构还是网络播出平台，都需要长剧来覆盖越发高企的内容制作成本。

但是，需要注意的是，指望通过“注水”拉长剧集求得利润最大化，网民未必会一直买账。当市场回归理性，用户眼光和审美变得挑剔，“内容为王”才是硬道理，拥有好作品和好口碑，才有资格成为最终赢家。

在平衡短期利益与长期价值之时，视频平台一定要把握好分寸，尽量主动挤压注水内容，毕竟失去用户的信任很容易，但要想重建建立，并非一朝一夕可就。

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