冠军选手，宁泽涛今天正式宣布退役，运动员代言是否可以人性化？

乒乓球国家级裁判员，体育运动和体育现象研究爱好者，欢迎大家交流讨论！
宁泽涛现象所以引起广泛的关注，不仅是他的游泳成绩，更在于他不是个例，代表着的是一种现象。这类现象在国家

乒乓球国家级裁判员，体育运动和体育现象研究爱好者，欢迎大家交流讨论！

宁泽涛现象所以引起广泛的关注，不仅是他的游泳成绩，更在于他不是个例，代表着的是一种现象。这类现象在国家队很多项目中普遍存在，且由来已久，除了他，从孙杨到林丹、田亮等比比皆是，引发过多次的关注和热议。

运动员代言引发的问题，其实质，是规则在不同时间和不同场景的矛盾，是集体与个人目标的冲突。更为吊诡的是，因为种种原因，始终无法化解。想化解的人没有能力，能化解的人没有意愿。

所以，找出根源，调整激励机制，是促进问题解决、推动运动发展的必由之路。

一、宁泽涛为代表的运动员普遍成绩优异，是代言的前提

运动员能够被邀请做代言，首要前提就是成绩，其次是颜值。

宁泽涛宣布退役时也只有不到26岁，是100米自由泳亚洲纪录和50米自由泳亚运会纪录保持者，也是100米自由泳史上第一个游进48秒的亚洲人，世界游泳锦标赛100米自由泳冠军，成绩不可谓不辉煌。

类似的，著名跳水队运动员田亮多次获得世界冠军、奥运冠军，并入选国际游泳名人堂。林丹，羽毛球叱咤风云的人物，也发生过代言事件。

这些运动员，每一个都是在赛场上取得优异成绩的人，同时颜值也不低，很容易获得商家青睐，邀请成为品牌代言人。

二、对于国家队和普通运动员来讲，要求必须严格限制运动员私自代言

像游泳、乒乓球、羽毛球等国家队，一般采用集体和品牌签约赞助的形式。在中国体育典型的举国体制下，国家队的很大一部分收益和支持都来自于商业赞助。这也就要求，在与赞助商交道过程中，国家队必须要严格履行合约义务，保证赞助商的利益，这样才能形成口碑，获得持续的支持。

对于普通运动员来讲，训练和参加比赛都是需要很高的费用的，但自身暂时还不具备大的商业价值，无法获得足够的收益。那么，由国家供养和负担训练和比赛费用就很重要了。在这方面，普通运动员和国家队的利益和需求是一致的。

因此，国家队对运动员的两项基本要求就不难理解了：

一是运动员比赛的奖金大部分，如60%以上，要上交国家队，自己只能留一小部分；

二是必须严格限制运动员私自代言，损害国家队集体赞助商的利益，从而损害国家队获得赞助支持的可能性。

三、成绩优异突出、商业价值高的个体会逐渐感觉不公平，从而谋求自行代言

一些崭露头角的运动员，随着成绩的提升，也会慢慢感知到自身存在的商业价值。这一过程也是逐渐感觉不公平的过程，从而促使自身谋求商业代言，获取更高利益。

一方面，与网球等运动项目相比，个体收益差距明显。

另一方面，与队友相比，自然会盘算，我的成绩这么优异，理所应当取得更高利益，凭什么与没有取得优异成绩的队友收益相差不大？

这种横向纵向的比较，给运动员造成的不公平感会不断增大，直至关系破裂。

加之，一些商业公司和品牌不断抛出的橄榄枝，面对巨大的诱惑，想不动心，真的很难。

所以，一些有名的运动员会绕开国家队，自行承接各类代言。

四、应该在制度上予以规范，调整特别优异运动员的激励机制

从既有问题看，建议在制度上予以规范，既不能直接管死，也不能乱开口子，造成混乱。建议修改调整现有制度要求。

比如可以规定，在某个领域取得什么成绩，有什么突破，可以参与国家队的收益分成。也可以代言其他品牌，但不能是与国家队代言品牌直接竞争的品牌，且代言收益要上交一部分，等等。

总之，代言制度应该更加人性化，达成国家队和运动员个体的共赢互利，也促进该项运动的健康发展。