蚂蚁金服为什么如此重视「蚂蚁森林」这款产品？

蚂蚁金服重视蚂蚁森林是因为蚂蚁森林是集社交、公益、用户粘性为一体的战略性产品，可以借助蚂蚁森林实现支付宝的战略野心，而这样的战略野心在此前是屡屡被验证失败的。阿里巴

首先来看蚂蚁森林是怎么诞生的？

按照蚂蚁森林产品经理祖望的介绍，本来公司是想做一个 「绿色金融 - 碳账户」的产品，后来是以种树为切入点，做了蚂蚁森林。

2016 年 8 月蚂蚁森林上线，截至目前，已有超过 3 亿用户通过一次次的真实低碳活动，收集 「绿色能量」，能量达到要求后，就会对应种一棵真树。

那么支付宝推出这个蚂蚁森林，对人对己都有什么好处呢？

第一、环保

能量达到要求后，蚂蚁金服就会为你下一棵树。

比如：蚂蚁森林第一棵树 - 梭梭树，能量达到 17900g 时，就可以种植一棵，这是由于梭梭树一生可以净化的二氧化碳就是 17900g。

为什么是梭梭树呢？因为梭梭树是沙漠绿化的最好树种之一。成年梭梭的树冠能达到 3-5 米，根系十分发达，一棵成年梭梭能固定 10 平方米荒漠。

截止到目前，蚂蚁森林累计种植真树 1461 万棵，种植面积超过 19 万亩，守护了多达 12111 亩的保护地。

第二、社交导流。

蚂蚁森林「偷能量」的玩法跟当年风靡社交平台的「偷菜」并无区别，有目共睹的是，把「偷菜」的玩法复制到蚂蚁森林，就可以快速制造大量的互动、大量的用户活跃度，以及大量的好友添加。

据支付宝的说法，蚂蚁森林根本不是做社交战略的一环，他们甚至没有成立专职的部门，到目前为止仍然是作为虚拟项目操作的。

但从目前蚂蚁森林的互动率来看，它很好地给人们带来了社交游戏互动中的快感，不过还可能影响友谊

第三、提升用户使用频次

支付宝的属性，用户打开的频率不是很高，只在金钱往来的情况下，用户才会使用，因为它解决的需求和使用场景都很单一。

蚂蚁森林的应用有一定的持续性，需要过24个小时才能收取，这就意味着用户如果想要获取能量，至少打开两次支付宝。

而且通过支付宝支付也会产生能量，会使用户在付款的时候更多的回去选择支付宝支付.

最近，通过闲鱼处理商品，也可以获取能量球了，不过现在只支持大家电和 3C 类产品。

第四、绿色金融 - 碳账户的想法

这是蚂蚁金服最初的想做的产品，而且蚂蚁森林成立之初，实际上是归属于支付宝三大账户的碳账户之下的，换言之说，这个产品完全就是从绿色金融的角度出发设计的。

「绿色金融」「碳账户」这两个概念都是支付宝提出来的，碳账户并非是炒概念，

在很多国家，都有所谓碳税，就是高污染高排放的企业，要交一定的费用，这个费用原则上就是对破坏环境的弥补。而绿色生产的企业，可能会领受很多补贴。

更进一步，碳交易市场里，高污染高排放的企业，也可以直接购买碳排放的量，也就是说，二氧化碳排放量是完全可以用真金白银来买的。

过渡到个人，也就意味着，每个人的绿色生活，都能够拥有自己的碳账户并积攒下所谓能量，这些能量都是可量化的、具备实际价值的。

未来蚂蚁金服如果打通更多环节，定义好每个人的谈账户，只要运转起来了，就意味着有交易的可能，这样金融上的意义就大了。

最后，不管蚂蚁森林会怎么改变，怎么发展，还是希望 5 年后， 600 万亩的造林愿望可以成功。

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