中国市场对主题乐园有多重要从迪士尼CEO三年三次盛赞说起

4月26日，迪士尼董事长兼CEO罗伯特艾格又一次来到上海，这在他过去近20年数十次到访中国的经历中并不是最重要的一次，但也会是很关键的一次。


三年三次“盛赞”，上海迪士尼成

4月26日，迪士尼董事长兼CEO罗伯特艾格又一次来到上海，这在他过去近20年数十次到访中国的经历中并不是最重要的一次，但也会是很关键的一次。

三年三次“盛赞”，上海迪士尼成艾格的掌中宝

今天，上海迪士尼乐园宣布“迪士尼皮克斯玩具总动员”主题园区开幕，这是迪士尼在中国的第七个主题园区，也是自 2016 年 6 月开园以来的首个主要扩建项目。记者在现场看到，新扩建的园区包括多个景点，以及购物与餐饮中心，整个布局比较紧凑，规模并不算大。

迪士尼皮克斯玩具总动员

迪士尼CEO艾格一开始没有出现在活动现场，当主持人宣布由他来揭幕新园区的时候，台下一时间散发出略显惊讶的感叹声——迪士尼CEO居然专门从美国大老远飞过来给这样一个一刻钟就完事儿的活动站台？

艾格还真就为这几分钟来了。他在发言中透露出对这次扩建的重视：“上海迪士尼是迄今最成功的迪士尼乐园之一，它开幕以来所取得的成功让我们深感自豪，而新的主题园区让我们感到振奋。”

用“最成功”这种词来描述上海迪士尼，艾格已经不是第一次了。去年，在上海迪士尼运营一年即实现盈利之际，艾格对媒体表示这在他过去30年的职业生涯中是“少见的成功”和“最美好的事物”；而在上海迪士尼正式开园之前，艾格也曾公开表示过这是最让他激动的项目。

中国市场至关重要，主题乐园都怕错过这几年

近几年，中国消费者对于美好生活的追求愈发积极，消费升级刺激了主题乐园经济的快速发展。

根据行业咨询公司AECOM预测，中国主题乐园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.2亿、3.2亿、4.2亿人次。虽然国内现在主题乐园不少，但因为同质化竞争严重，很多乐园多年都处于亏损状态。所以这个巨大的市场，实际上是非常渴望优质乐园的出现。

同时，国内第一阵营的房企正在积极寻求转型。据了解，从去年开始，就有多位房企大佬认为国内商品房销售天花板将至，纷纷开始尝试布局文化旅游产业。像万达和恒大这样的巨头，已经将目光瞄向了主题乐园，以图找到一个有更加稳定现金流的商业模式。

哈尔滨万达乐园

进入中国之后，迪士尼不断强化自身的中国元素，以争取更多本土消费者的亲睐，这从“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的宣传语中就可以感受到。除此之外，艾格曾表示，上海迪士尼所有城堡道路名称、创意故事等都是先用中文写出来再翻译成英文。当然包括最新开幕的玩具总动员园区，也包含了许多中国元素。

据说即将进入中国的环球影城计划在第二期建设中，由中方和美方成立专门创意公司，共同打造二期的中国元素游乐项目，中国主题公园计划引进孙悟空等国内经典主题。

环球影城

对于各家企业来说，肯定都怕错过中国这几年。而对于目前已经抢得先机的迪士尼而言，是放任对手追赶，还是抓紧时机扩大领先优势，近几年也十分关键。

主要玩家就位，迪士尼在中国前有追兵后有围堵

前两年声称要让迪士尼20年之内盈不了利的王健林，目前已经在合肥、哈尔滨、南昌和青岛等城市开了万达乐园。2016年，王健林就透露了在中国建立多达20家主题公园的计划，并表示要用万达的“狼群”来与迪士尼的“老虎”竞争。目前看来，“群狼”的存在感不强，即便是收购了AMC和传奇娱乐，万达也还没有推出能和乐园相结合的亮点IP。

除此之外，还有近年来风光无限的许老板跟他的恒大。相比万达做大而全的乐园，恒大的定位更清晰，就是要针对儿童，打造出全球规模最大的顶级童话神话主题乐园。从这个目标来看，恒大是想在相当大一部分市场中跟迪士尼“刚正面”。具体“战况”如何，还要从项目实际落地后的情况来看。

恒大童世界

当然，迪士尼不只是针对儿童，还有几十年前的儿童，现在的家长，也就是他们一直以来的粉丝。在这个市场，迪士尼在中国也即将面临不小的压力——老对手环球影城就要来了。据了解，北京环球影城主题公园预计2019年建成运营，第一期将于2020年开放，届时将超过其在佛罗里达州奥兰多环球影城的规模，成为该主题影城的全球规模之最。

消息称，环球影城正式运营之后，预计每年将吸引1200万游客。这个数据对于迪士尼来说很熟悉，整个2017年，上海迪士尼接待的游客也是大约1200万人，正是这样的规模让上海迪士尼实现了盈利。如果能达到预期，环球影城在一段时间内或将消化一部分原本属于迪士尼的市场需求。

当然，对于有实力的主题乐园来说，在中国这个极具潜力的市场，大家都有机会。从长远来看，如果运营得当的话，优质主题乐园在中国市场上更多或呈现出齐头并进，而不一定非得是此消彼长的关系。