孙洪鹤称茅台冰淇淋上市，降身价讨好年轻人

茅台与蒙牛联名出品，生产的三款茅台冰淇淋在贵阳率先上市，同时上线i茅台。


三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。

茅台与蒙牛联名出品，生产的三款茅台冰淇淋在贵阳率先上市，同时上线i茅台。

三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。

茅台冰淇淋含2%飞天茅台！i茅台官微介绍，茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，产品中添加了38%以上生牛乳，20%以上的动物淡奶油，乳脂肪含量达8%以上，还添加了比例在2%左右的53度飞天茅台，也就是说含2%的飞天茅台59块钱？

茅台冰淇淋在外包装上特别标注“含有一定酒精浓度，未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士请慎食用”等字样。

茅台公司急于品牌化多元化发展意欲何为？

茅台冰淇淋也只是一次试水，将来可能会出现更多的茅台品牌的产品，比如茅台牛奶，茅台果冻，茅台酸奶，那么，茅台公司为什么给予品牌多元化发展呢？

是对茅台这个超级品牌的极度信任，还是极度的不自信呢？

任何一个超级品牌都有一个认知范围，我们老百姓的认知常识当中也有自己的范围，茅台是酒类当中的领袖，但最近这几年，茅台酒的市场份额也在发生变化，其他品牌的酒类产品也在奋起直追，特别是全新的社交化商业电商已经改变了传统的糖酒领域的营销模式，茅台酒也面临着挑战，这也可能是茅台此次想利用超级品牌做多元化突破口的一次尝试，但也间接的说明了茅台的不自信，如果市场有绝对的领袖力和绝对的市场份额，绝对的利润，就不会盲目的进入快速流通产品领域，简单一句话：

赚惯了大钱的人，谁还愿意低头赚批量化的小钱啊？

巨头的茅台的无奈：也得走上了“讨好”年轻人之路。

现在的年轻人对白酒并不感冒，此次茅台冰淇淋也是一种讨好年轻人的方法，创造了全新的产品品类：茅台冰淇淋，微醉冰淇淋，这是一种全新的品类，也面临着产品管理的法律空白，这个产品怎么管理呢？

未来会有更多的酒类的品牌进入冰淇淋，奶昔，酸奶，饮料，未来，茅台都会进入！但这就造成了一个管理上的法律空白，比如未成年人禁止购买，那你怎么控制呢？他就是一个冰淇淋！此款冰淇淋不能开车吃，查出酒驾。

茅台冰淇淋禁止未成年人购买，但又讨好年轻人，消费专家预测，茅台冰淇淋很大比例的市场可能都来源于未成年人这个消费群体，因为这个产品作为冰淇淋的产品载体的特性，就决定了是属于未成年群体的重点消耗品，最起码存在非常大的比例，那这个市场需求和法律空白的矛盾如何来平衡呢？茅台冰淇淋在宣传上是否存在违规和宣传漏洞呢？这些我们都值得商讨！

茅台酒作为酒类领域高利润金字塔的塔尖的暴力型的产品，现在茅台冰淇淋进入寻常百姓孩子的消费需求领域当中，这种营销属于一次大胆的跨越，跨越的好，开辟了全新的品类，占领了全新的市场需求，如果这道坎跨不过去，不仅抹黑了茅台酒的金子招牌，拉低了价格底线，可能还会损伤传统的茅台酒的渠道商，如果一旦损伤了传统茅台酒的渠道商，大家不再囤货，再想拉动市场份额，那就太难了！

过度讨好年轻人对于茅台的需求，年轻人有多少钱啊？59块钱冰淇淋与几千块钱的茅台会让茅台的价值与价格出现偏差！

茅台酒线上平台也会直接影响传统经销商的利益，茅台冰淇淋的市场营销会成功吗？你们怎么看？

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