近期艺人吴某凡事件发酵也有段时间了,这里不八卦,不吃瓜,和大家聊一聊为什么会存在流量明星,流量明星的价值在哪里?这背后深层的逻辑是什么?一、首先说说人为什么会追星?其实追星是
近期艺人吴某凡事件发酵也有段时间了,这里不八卦,不吃瓜,和大家聊一聊为什么会存在流量明星,流量明星的价值在哪里?这背后深层的逻辑是什么?
一、首先说说人为什么会追星?其实追星是一种人类进化而来的本能,明星的崇拜实际上是对人类社会中成功者的一种学习。那么在远古人类社会,对人类来说最重要的就是寻找食物,那个时候人们天然就是崇拜族群中捕猎最厉害的猎手,向那个最厉害的猎手学习狩猎技能使得人类族群获得丰厚的食物进而繁衍生息。
远古人类以狩猎为生
但对于猛兽而言,人类还是太弱小了,有些族群则开始崇拜这些厉害的猛兽、比如狮子、老虎、狼等等,进而把这种崇拜演化成一种图腾文化。我国满族的姓氏基本上都是来自图腾崇拜,比如以狼为图腾的部落则姓钮祜禄,其满语义为狼;以野猪为图腾的部落则姓萨克达,其本义为野猪。
中国人嫌这些猛兽不够厉害,还创造出龙这个神兽,它有鳞有角,有牙有爪,能钻土入水,能兴云布雨,又能电闪雷鸣,堪称全能神兽。归根到底中国人信奉龙这个传统也是一种图腾崇拜。
中国的龙图腾
到了现代社会,人们还是会崇拜社会中的成功者,不过崇拜的因素不再是原始人类社会的狩猎技能,而变成了颜值、财富、地位、才艺、技能、人设等等。除此之外,还需要有足够的曝光度,而明星在这几方面具有天然的优势,自然就成为追捧崇拜的对象。
二、追星行为自古就有,古人一样也追星大家熟知的唐代诗人杜甫就是诗仙李白的头号粉丝,一生写给李白的诗据记载就有十五首,比如《赠李白》《冬日有怀李白》《梦李白二首》《与李十二白同寻范十隐居》《春日忆李白》《送孔巢父谢病归游江东,兼呈李白》《天末怀李白》《寄李十二白二十韵》等等。
诗仙李白
宋代诗人苏东坡对屈原的崇拜更是达到了狂热的地步,早年就对屈原的作品烂熟于心,二十三岁随父亲赶赴京师,路过一座屈原庙时,即兴做了一篇《屈原庙赋》。
而新中国成立后的五六十年代,当时的青少年崇拜的偶像是战斗英雄、道德典范、建设英雄等人物。比如“向雷锋学习”可能是当代史上持续时间最长、跨度最大的一次追星行为。
自八十年代起个人偶像不再是由他人来指定,随着港台流行歌曲及影视剧的兴起,大众娱乐明星开始成为人们追逐崇拜的对象一直延续至今。
三、那么问题来了,原来人们崇拜的偶像都是“实力派”,怎么现在的人们崇拜的偶像就变成了娱乐明星了呢?正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中所说,某个文化中交流的媒介对于这个文化精神重心和物质重心的形成有着决定性的影响。也就是说传播文化的方式深刻影响着当前文化,比如现在的电视和互联网媒介传播。
央视广告堪称金字招牌
那么电视和互联网媒介又靠什么盈利呢?对了靠广告,例如最牛的央视一套新闻联播前的广告是按秒计算的,费用达到多少呢?5秒120000元;10秒178000元;15秒215000元。要是在央视春晚开播前的黄金时段投放广告,15秒的广告要花2000万。那么怎么评价媒介的传播能力呢?这个KPI在电视那里叫收视率,在互联网这里叫点击率,用现在的流行词叫流量。但光有了收视率和点击率还不行,得让观众转化成购买力才能形成消费,这样广告主才能赚钱是吧。
这个时候大数据就来了,结论是大部分路人见到广告直接略过,不想花钱,这个比例有多少呢大概占到80%-90%,只有10%-20%的人愿意付费。广告主一看这不行啊,接着大数据分析,发现这些10%-20%愿意付费的人群大多数都是年轻人,这是什么原因呢?年轻人往往无牵无挂、喜欢就买,多数属于冲动性消费,小伙子卖肾买iphone手机的新闻你一定记得。而中年人就不一样了,随着年龄的增长青年时的冲动情绪趋于平稳,理智逐渐支配行动,虽然掌握着家庭中大部分的收入和积蓄,但一想到上养父母,下养子女,往往是有需要了才买,属于理性消费。
狂热的粉丝群体
年轻人喜欢看什么?娱乐节目和偶像剧啊,特别是里面的俊男靓女,进而产生对偶像的崇拜,原因呢可能是希望成为偶像的恋人,也就是常说的“女友粉”;可能是希望成为偶像那样的人,类似杜甫、苏东坡这样的“事业粉”。这些粉丝自然而然就更容易为自己的偶像代言的产品冲动性消费,流量明星的价值也就体现出来了,比如某视频网站的VIP会员,很多都是粉丝为了看某偶像的新剧而购买的会员。
也就形成了这样一个循环,厂商金主砸了很多钱用某位流量明星代言推广自家的产品,然后在电视或互联网上广告宣传自己的产品,年轻粉丝们看见广告后冲动性消费,买买买。这时候流量明星、广告传媒、厂商金主都获得了可观的收益。换句话说,正是由于这些粉丝的存在,才养活了流量明星,媒体,厂商,演艺公司这些个产业。所以这些行业都在为流量低头,谁获得了流量谁就获得了收益,这就是流量明星之所以存在的本质。
流量明星鹿晗出演电影上海堡垒
当然流量明星需要保持一定的曝光度,比如买个热搜,制造话题,曝光个新恋情之类的来保持热度。但是随着时间的流逝这些流量和粉丝早晚都会消失,这些明星也会被资本无情地抛弃,所以大部分流量明星也在积极寻求转型。
四、结束语因偶像的“人设崩塌”“失格行为”而脱粉、爬墙,都是常有的事。这就导致商业资本愈加追求短期内的“偶像价值最大化”,急于利用明星的流量来变现,利用“虐粉”“固粉”等套路来延长对粉丝的吸引力,操纵各路媒体资源来制造话题维持曝光度等等,这些都是今日流量的常规操作。
追星文化或者说流量明星的规范,已经变成了一个社会问题,近年来我国陆续出台了一些关于规范影视明星行为的文件和办法。 2017年出台《电影产业促进法》首次对电影人提出明确要求:“演员、导演等电影从业人员应当坚持德艺双馨,遵守法律法规,尊重社会公德,恪守职业道德,加强自律,树立良好社会形象。
今年国家网信办也开展了2021年“清朗”系列专项行动,规范“饭圈”群体网上行为,加强网络平台监管,引导青少年理性追星。也希望一个健康追星的人,能够从偶像那汲取营养,忘却烦恼,回归现实充满力量。