追剧是什么感觉「聚焦丨在直播间追剧是一种什么体验」

不久前，当B站上新华社、各地共青团等一众官方账号不再直播《武林外传》后，很多网友都表示“快乐没了”，甚至“午饭都不香了”，还有网友呼吁B站赶快买下《武林外传》版权。
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不久前，当B站上新华社、各地共青团等一众官方账号不再直播《武林外传》后，很多网友都表示“快乐没了”，甚至“午饭都不香了”，还有网友呼吁B站赶快买下《武林外传》版权。

此前，这一剧集在B站直播时，进入任意一个直播间，都能看到一片欢快的景象，造梗、玩梗、背台词，十分热闹。

不止B站，在虎牙“一起看”栏目的《武林外传》直播间内，同样有着热闹的弹幕景象，喜爱同一部电视剧的人在此聚集，并衍生出了一定的弹幕文化。而平台也乐见于此，还基于剧情和网友们的二次创作，不时在直播间内推出问答、投票等互动玩法。

《武林外传》只是流媒体平台影视内容轮播的一个代表，除了B站、虎牙，目前，央视频，甚至微信视频号，都已经推出了影视轮播栏目。这些栏目以《武林外传》、《西游记》等有着广泛受众的经典影视内容为依托，并辅以实时弹幕、用户投票等手段，吸引了不少用户，成为视频平台精细化运营的一个代表案例。

已成常态的经典影视轮播

经典影视内容轮播正在成为一种越来越常见的方式，拿我们此前曾有过举例的虎牙“一起看”来说（相关阅读：“直播”看剧，或许才是年轻人的正确姿势），其中诸多经典影视内容的不间断轮播，不仅有周星驰系列电影、武林外传等百万人气值的直播间，还有港剧经典、一起看茶话厅等特色栏目版块。

再比如央视频，一直就有不少经典影视剧和当下热门影视剧的直播间，前者如《武林外传》、《父母爱情》，后者如目前正在播出的《超越》、《今生有你》等。而随着相关内容吸引力的不断提高，如今，央视频已经将这些内容集中打包到“剧在播”栏目，成为主打版块之一。

央视频“剧在播”栏目

不止于此，虎牙、央视频还在免费影视轮播的基础上，探索更多功能和商业模式。比如二者都上线了VIP栏目，引导用户付费观看；比如虎牙基于自身平台调性延展出了“虎牙八点档”，周五周六晚上八点一起看免费大片，并成为影视宣传的渠道之一；再比如央视频，除了经典影视内容，也在让这一栏目成为新剧发行的重要渠道。

虎牙八点档

除了虎牙和央视频，以直播间形式存在的经典影视内容轮播还存在于各大平台。比如B站，河南、江西等共青团账号通过轮播《武林外传》、《炊事班的故事》、《家有儿女》等经典影视剧，吸引了不少粉丝。尤其是这些影视内容本身就是很多网友的“下饭必备”，因此在弹幕互动方面，大家的参与积极性颇高。

我们还发现，微信视频号目前也已经有了相关直播间的存在。在视频号版块内，如电影频道官方平台账号“CCTV6看片室”、新华社快看官方账号“快看”等，都推出了24小时观影内容，从《西游记》、《济公游记》等经典电视剧，到《精武英雄》、《一代宗师》等经典佳片，不间断轮播经典影视内容。

视频号直播中的影视轮播

经典影视内容的不间断播出，精准把握住了用户的两大痛点。一方面，是由经典影视内容切入，周星驰电影、《武林外传》等影视剧本身就有着广泛的受众面，承载着80、90后，甚至00后的记忆，而他们又是互联网的主流人群。

而且，诸多经典影视内容本身就是一个个供网友们二次创作的丰富素材库，因此，在直播间内造梗、玩梗、背台词等情况极为常见，这不仅让用户产生归属感，在拉近彼此距离的同时让他们更好地聚集，还在进一步对直播间氛围，甚至平台氛围带来积极影响。

另一方面，是便捷且随机的观看方式。很多时候，用户并没有很强的观看目的性，只是需要打发无聊时间，或是需要“下饭”。而如果让用户自己选择观看内容或集数，往往会让他们陷入选择困难。轮播提供的则是一种随机进入播放进度，同时又能随时退出的方式，对于本就没有打算或足够时间从头至尾观看的用户而言，这能在一定程度上减少选择、思考的时间和路径。

基于此，不仅有虎牙“一起看”、央视频“剧在播”等栏目不断吸引着用户的注意力，并成为各自平台的热门版块之一，B站的影视剧轮播、微信视频号的24小时观影等，也在逐渐发挥出更大的影响力。

河南、江西共青团直播间在播放《炊事班的故事》

以视频号为例，随着微信视频号在演唱会、大型活动直播等方面进行更多发力，视频号直播也在不断完成破圈，不同方向的视频号直播将得到进一步发展。在此基础上，影视内容或许也将是重点方向之一。而且，不止手机端，视频号直播在PC端同样可以便捷使用，这就更为长视频的播放提供了有利条件。

不过，目前来看，这种形式的发展也存在一定不足，比如除了虎牙“一起看”和央视频“剧在播”之外，其他平台在轮播的打造方面还缺乏辨识度，无论在内容的丰富程度，还是功能和服务的延展性方面，都还有很大的完善空间。

电视大屏或可借鉴

经典影视内容的不间断轮播对IPTV等电视大屏渠道的运营也有一定的借鉴意义。一方面，电视大屏本身就是长视频内容的最佳载体之一，通过对经典影视剧的差异化、精细化运营，能有效提升用户粘性，吸引用户进一步回归大屏。

如流媒体网此前在《IPTV新年之问：是打破瓶颈再出发，还是甘愿躺平拼内卷？》一文中提到的，内容多、精品少，看着满满一屏海报，却不知道看什么，这已是电视机前的常态，尤其是现在良莠不齐的自制剧以标题党、海报党充斥大屏，极大地拉低了用户的期许。而这也是导致很多用户宁愿刷短视频或看精华剪辑的重要原因。

在此背景下，在传统海报式的运营方式之外，探索影视剧轮播等更多运营形式，或许能为用户流量和粘性的提升带来更多助力。

另一方面，对大屏用户而言，很多时候打开电视往往也没有明确的观看指向，但满屏海报又让用户选择困难，所以反而不如通过经典影视内容，同时结合大数据等技术性手段，打造一些能为用户带来更多便捷的轮播栏目，在进一步盘活存量影视内容的同时，也能重新树立长视频自身的内容形象和品牌。

当然，经典影视内容只是切入点之一，如虎牙“一起看”、央视频“剧在播”，随着栏目用户粘性的提高和影响力的扩大，还可以加入当下热播的影视内容，甚至使其成为新片的宣传、发行渠道之一。只不过，在此过程中，大屏要重视栏目的品牌化打造，使栏目具备更高的辨识度。

基于此，轮播栏目不仅可以由免费模式向付费模式延展，还可以增加新的广告载体。更进一步，即使IPTV不引入实时弹幕等功能，但也可以通过用户投票、大小屏互动等手段进行更有针对性的运营。

虽然当下IPTV正不断打造更多基础视听之外的服务，但影视内容依然是其最主要的营收点。因此，如何探索更多视频内容运营形式，不断向用户习惯靠拢，将是深度运营阶段的IPTV需要进行更多考量的。而围绕精品内容的轮播打造，或许可以成为IPTV创新运营的方向之一。