保健食品生产企业发布产品广告需要批准。国产保健食品广告的发布申请,应当向保健食品批准证明文件持有者所在地的省、自治区、直辖市(食品)药品监督管理部门提出。进口保健食品
法律依据
《保健食品广告审查暂行规定》第四条