周生生黄金为什么这么贵,为什么人还那么多

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本文目录一览：

1、周生生黄金为什么这么贵

周生生黄金为什么这么贵

某商场黄金柜台一角

朋友圈某知名大学青年教授对黄金价格的疑问

在朋友圈发今日金价，为给朋友们做购买决策参考，很快收到回应，问商场黄金价格为什么比我所发的贵那么多？是呀，这是很多人的疑问，笔者有必要做个解释。

众所周知，消费者通过商场渠道购买黄金饰品，其价格构成主要为：原料价+加工费/工艺费+销售费用分摊(含渠道费用即商场抽成、税费、人工成本，合计占零售价的10%左右)+品牌附加值/溢价（一般占零售价的5%-10%）+适当的利润。由此可见，商场黄金为什么比朋友直销渠道（F2C）价格贵了吧。流通环节越多，产品周转效率越低势必就让产品的销售成本越高，自然零售价格也就越高。

黄金产品现在已经是标准化产品了，在产品的成色上大家几乎都不会有偏差，唯一不同的是产品设计能力和品牌溢价能力了。品牌决定了与商场的议价能力，越强的品牌如周大福、周生生等，商场给予的优惠越大，如抽成更少，结款更及时等，而一般品牌则不能幸免。

商场黄金价格的悖论：知名度越弱的品牌，付出的交易成本越高，零售价却越低；相反，知名度越高的品牌，付出的交易成本越低，而零售价却越高。消费者呢？则举棋不定，归根到底是其掌握的信息比较少，消费频次比较低而决策经验不足造成，“专业”的消费者都是通过多次的消费与消费总结而产生的，在黄金珠宝行业，“专业”消费者数量还是少得可怜的，故而，人们购买黄金要不去大型商场，要不选择信任听到过的品牌，当然也有一部分人选择信任朋友的介绍与推荐。

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