为什么叫黄金珠宝,其实主要是......

网上有很多关于为什么叫黄金珠宝,其实主要是......的知识，也有很多人为大家解答关于为什么叫黄金珠宝的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!本文目录

网上有很多关于为什么叫黄金珠宝,其实主要是......的知识，也有很多人为大家解答关于为什么叫黄金珠宝的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

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1、为什么叫黄金珠宝

为什么叫黄金珠宝

珠宝之“美”的概念：

珠宝首先是首饰，是一种装饰品，从远古的原始人时代到如今的智能化时代，首饰在人类文明的发展历程中作用依旧没有被淘汰，主要原因是在于首饰具备“美”这一核心功能。

而“爱美”是人类的天性，这是区别人与其他动物最重要的衡量标准之一，它能带来心灵愉悦的概念，就好像是食物能满足生存的需求，珠宝首饰则能进一步满足心灵满足的需求。

珠宝天然具备“美”的内涵和蕴意，无论是作为权利、地位的象征，还是单纯作为装饰品的存在，都是作为“美”最重要的外化表现。

珠宝行业与其他行业的异同点：

深圳水贝作为中国最终珠宝批发集散地，大大小小的珠宝企业、珠宝工厂和分销网络共同组成了最为庞大而精密的珠宝网络世界。

如果简单地将珠宝行业分为三个维度，那基本可以分为：上游源头（珠宝工厂，负责金银玉石等珠宝原材料的采购，珠宝产品设计、生产珠宝产品）、中游批销（大大小小的珠宝品牌，负责珠宝渠道的建立、维护和下一级分销）、下游分销（二三线城市及小县城珠宝门店分销商，负责珠宝产品分销，最终到达终端消费者手中）。

珠宝与日销品的区别在于，日销品的使用属性更明显，主要满足的是生活需求（如洗衣液主要是洁净衣物，手机满足社交沟通需求等），而珠宝更多的则是体现的情感需求，对于心灵的满足意义更为显著。

珠宝首饰的属性和价值：

珠宝算不算一种奢侈品？如果从特点上来看的话，其实是算的。

所谓“奢侈品”是指“远超于满足生存与发展需求的意义，具备特殊价值的商品”，其特点

具备象征性、视觉与个性、天然距离感等。

就以黄金为例，古代的消费以铜钱和白银为消费流通媒介，王公贵族和富商巨贾才是黄金首饰消费市场的主流，作为一场权力地位的象征意义远大于实际的流通意义。

而如今，虽然黄金首饰的消费早已是下沉到民间市场，并且随着矿物开采市场、现代工艺技术和审美思潮的精进，珠宝首饰的界定范围在无限扩大，但是对于一般人来说，珠宝购买频率和复购频率其实并不高（回想一下：你最近买首饰的时间？距离现在有多久了？）。只是在受到极具诱惑力的营销性活动或者是购买场景定义化的影响下，产生的购买心理和购买行为。

金灿灿的金手镯、blingbling闪的大钻戒能做什么？既不能满足果腹之欲，也不能解决现实困境。但是依旧深受消费者的喜欢，即使价格昂贵，也依然追捧不已。为什么？

因为珠宝首饰的情感属性非常强势。当明星大腕身穿大牌设计师定制礼服，佩戴着奢侈品牌的首饰，在镁光灯下亮相，自然成为全场焦点！亦或者终于买到了一个心上人念叨了很久的戒指，也会让你开心半天，倍加珍惜。

因为珠宝具备“礼物”的属性和价值，即珠宝产品在满足自身需求之外，更是成为情感交流沟通的媒介，作为一种礼品，无论是送给朋友、爱人、父母、长辈等，都会包含着一种所要表达的情感，或是友爱、或是示爱、或是感恩，等等等等，诸如此类情感的满足，使之成为了社交互动的有效载体。

这种和“茶”、“酒”的特点相类似，除了少部分自用之外，更多是作为一种传递情感价值的有效工具，在人际交往和社会联通中具备着独特的优势。

珠宝品牌的打造与维护：

首先需要确定的是珠宝消费群体和消费场景的表达——

严格来说，对于珠宝的消费其实应该是“老少咸宜”，上至老人、下至几个月的宝宝，无论男女，都可能是珠宝的消费者和潜在消费者，主要是珠宝消费的品类上出现的明显分化。例如中老年群体偏向于黄金类、彩宝类；年轻群体则喜欢K金类、铂金类、钻石类等；而小孩子则可能以黄金饰品为主（如黄金小配件等）。

所谓的消费场景的展示，则更侧重于消费目的的解读。

其中很大一部分在于“自我犒赏”的需求。随着经济水平的持续性发展，收入水平和消费意识的日渐提升，个人消费主义的兴起，网络媒体的、深度介入使得年轻人在没有特定需求的情况下，也会催生购买自己喜欢的珠宝首饰作为自我犒赏的礼物或者仅仅是作为满足自身美的需要（如仅仅是这枚吊坠）所导致的购买行为。

结婚驱动。对于很多即将进入或者正在进入婚姻殿堂的年轻人来说，挑选合适的结婚首饰可能是很重要的一项活动，这种珠宝消费虽然频率不是那么高，但是往往消费意愿更加深厚，珠宝消费量更大。

礼物属性加持。无论是恋人、朋友之间赠送礼物还是孝敬长辈所需要购买的珠宝首饰，其消费频次更高，未来的珠宝消费势必向更加日常化的方向转变。

而对于消费渠道来说，线下渠道依旧是购买珠宝的首要选择。不像购买日常的消费品，网上平台简单快捷，但是对于珠宝的选购依旧偏向于线下的谨慎态度。线下渠道能直观了解产品真假、品质、售后质量和具备实际视觉感官和佩戴体验等多种优势，使得线上渠道的接受度并不如其它一般消费品。

线下渠道的用户粘性使得珠宝品牌竞争力成为珠宝行业最重要的突破口。

对于主要依托于珠宝批发的品牌来说，这一部分在水贝珠宝圈占据绝大多数，以线下门店经销商为主，核心在于珠宝产品，尤其在注重产品的品质之外，针对于产品的数量、新品发布频次、设计美观度和市场需求反应等更为看重。

尤其是年轻群体“快时尚”观念和个性化的兴起，极其注重“好不好看”，对于产品外观款式和设计理念更加注重。

因此高频度的产品更新，才是能否吸引消费者关注的关键点。

同时关于珠宝的营销概念也需要根据市场行情和消费者定位进行灵活而有效地调整。比如国潮在年轻人群体中风靡开来，那相关的国风国潮主题的首饰也同样了市场。

尤其是本身具备深度文化属性的古法金和玉石类的珠宝首饰更是如此。

未完待续……

以上就是关于为什么叫黄金珠宝,其实主要是......的知识，后面我们会继续为大家整理关于为什么叫黄金珠宝的知识，希望能够帮助到大家！