中国黄金为什么这么火,16年过去了

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本文目录一览：

1、中国黄金为什么这么火

2、方兴未艾的中国黄金市场

中国黄金为什么这么火

16年过去了，为什么《武林外传》还这么火？

因为一个“情”字，因为情不讲究什么技法，也没有观影门槛，最容易引起观众的共鸣，也被观众记得最牢。

现在的影视剧中有人情味吗？

也有，只不过剧中所谓的情充满了铜臭味和尴尬感，让人看了有些许不适。

那些角色要么是完美道德的典范，要么是未经他人苦，狠劝他人善，站在道德制高点指手画脚，总是突如其来一两句正义之言，标榜一下正能量。

人设假的让观众替演员着急。

不论是亲情、友情、爱情，还是民族情、家国情，老用空头口号代替，不具合理性。

有一种“我都这么煽情了，你怎么敢不掉眼泪”的观感，全然忘记了中国人对情含蓄的表达，即使现在的年轻人变得大胆了，但总体上还是以内敛为主。

国产剧这样的例子太多了，单剧中没有穷人这一条就已经覆盖了所有虚假的情。

月薪一千八，住着大平层，用着阿玛尼，谈着阔少爷，交着富小姐，养着大家庭，一起笑哈哈。

试问这种亲情、友情、爱情，哪位观众在看剧时可以与他们一起笑哈哈，不骂骂咧咧地点个举报已经够给面子了。

但在《武林外传》中，这些情的输出就非常符合国人生活中的样子

友情

老白胆小怕事，第一集雌雄大盗还没进门，他就暴露了什么人的信息，

一遇到官差，吓得腿肚子都软了，只恨爹娘少生两条腿，可是一旦到了危急时刻，白展堂总是第一个冲上前去，为他们挡住危险，想办法化解危机。

郭芙蓉女扮男装赢得了比武招亲的挑战，但也因此得罪了杨惠兰。

因爱生恨的杨惠兰不肯咽下这口恶气，每到一处就在山贼门前比武招亲，杀得他们断胳膊缺腿，随后大喊一声“我叫郭芙蓉，住在七侠镇。”

山贼们怎可轻易忍受这般屈辱，一起凑钱请人报仇。

黑道三大家族五毒教、飞刀门、天残派接了这笔单子，分别派金银二老、美丽不打折、上官云顿来取小郭性命。

老白先是想法儿让小郭离开。

此计未成后，美丽不打折先一步而来，老白将众人拉到厨房，绕道到屋顶点住二人，让他们幸免于难。

之后的金银二老、上官云顿，老白都在积极营救大家，没有丝毫退群，即使慌了神也不能乱了阵脚，因为他是大家的后盾。

同样缺点不少，但情谊很真的同福客栈店员还有李大嘴。

李大嘴饭桶加没种，爱占小便宜，说话没轻重，总是打肿脸充胖子。

可他在上官云顿准备杀死所有人时变得有种了。

冒着生命危险从屋顶上拿下一只剧毒无比的夺命蝎，用勇敢做器，以真情之名，将夺命蝎当做暗器毒死了上官云顿，救了老白他们。

像老白、大嘴他们不是现在国产剧中的完美道德典范，他们会怂、会怕、会顾己，但他们之间的吵吵闹闹不影响遇难时的伸出援手。

爱情

吕秀才穷酸迂腐，郭芙蓉一身毛病，但他们的爱情经历曲曲折折终成璧人一对。

平谷一点红来到七侠镇试图劫狱救盐帮，暂时投宿在同福客栈，但正邪终终不两立，一点红挟持了小六。

为报一手之恩，小郭换下了小六，偷袭一点红不成，一点红欲一剑封喉，秀才闻之，不顾生死，奋勇而上，这才让老白有了时间差点住一点红。

一点红被捕后，小六把他的洗面奶配方送给了佟掌柜。

湘玉亲手炮制了一瓶，却被大嘴当做辣酱瓶用，小郭误以为还是之前的洗面奶，涂在脸上，毁了容。

掌柜的安慰她跟自己一起守寡，小郭悲痛欲绝，哭诉自己不美了，连嫁出去的机会都没有，又何谈守寡。

与小郭闹掰的秀才大胆示爱，并没有嫌弃郭芙蓉样貌不如以前，两人和好如初。

与之同类的例子还有不少。

大嘴的骗子师傅“降龙十巴掌”掌门，为替徒弟争回面子，计划给小郭下马威。

小郭见之吓破了胆，他人也不敢上前帮忙，可吕秀才挺身而出，尽管大嘴师傅是个草包，但秀才不知他有没有武功，依然站出来护住小郭，这份感情让人为之动容。

这些爱情中的波折不是无理取闹的狗血，也不是强行制造苦难和焦虑的不合逻辑，而是水到渠成的情感释放，没有一点违和感。

亲情

莫小贝嫌佟湘玉管的太严，带着些许物件离家出走。

先与小米策划绑架一事，欲用恐吓手段逼迫佟掌柜消气，后被钱夫人利用，施计使湘玉就犯，趁乱买下客栈。

佟掌柜得知小贝被绑架后痛不欲生，就算砸锅卖铁、倾家荡产也在所不惜，甚至有献出自己生命的举动。

老白救出小贝后，佟掌柜并没有苛责她不听话，而是喜极而泣，小贝也知错就改，主动承认错误，感恩嫂子的亲情。

如果要论原生家庭的惨，恐怕谁也比不过小贝。

父母早丧，哥哥败光家产后被寻仇而死，自家事业从此不复存在。

可小贝却没有因此成为赤焰狂魔，在嫂子和朋友们的言传身教下，成长为一名有缺点但心眼儿好的好女孩。

这样的亲情没有现在国产剧里流行的原生家庭的恶，故意放大焦虑，而是如细水长流般，通过一件事讲述亲情的捆绑、理解与不易。

民族情

辛普森提起故乡就落泪，谈到人民就哽咽，一片赤子之心。

可是他却是个人面兽心的家伙，用假货骗老乡，使诡计骗无双，还满嘴的仁义道德，实则一肚子坏水。

他张口闭口英格力士，却不知何为为中华之崛起而读书。

真正地为民族振兴考虑，不是挂在口头的爱国爱民，而是以实际行动在传统文化中取其精华，去其糟粕。

这是通过秀才之口说出的道理，也是通过老白他们集体行动后得出的真理。

家国情

邢育森偷奸耍滑，一点也不像个捕头。

但七侠镇的治安没有一个人敢说一个“不”字，因为这是表面打官腔，实际没日没夜巡街的邢捕头努力工作而来的结果。

可现在的影视剧中还敢有邢捕头这样的公职人员吗？一个个伟光正，仅有的毛病也许就是嘴碎，不合群。

《开端》中审讯用了些手段被喷的不能自理，《警察荣誉》中曹建军因错被开除，但最后一定会有为职责而牺牲的反转。

倒不是说不允许这么拍摄，而是国产剧中得准许有邢捕头这样不完美的人，这才会显得真情实意，看起来才会接地气。

那么为什么《武林外传》中的情可以立得住？答案老生常谈了。

一是因为形式，《武林外传》用新古典主义的方式去拍现实主义。

二是因为演员、编剧、导演都优秀，业务能力都在线，便有了互相成就的经典。

这也是《武林外传》一直难被超越的主因，1+1=2容易，1+1>2可就太难了。

方兴未艾的中国黄金市场

郑良豪

过去十年间,随着世界经济的繁荣,国际黄金市场驶入了发展的快车道,黄金需求和消费纪录屡创新高,国际金价更是从2001年的不到300美元/盎司一路飙升至2011年的最高点1921美元/盎司。世界黄金协会发布的2011年度《黄金需求趋势报告》显示,2011年全球黄金需求达到4067.1吨,价值首次超过2000亿美元,其中金饰需求为1962.9吨,价值达到992亿美元,创下年度新高(图1,图2)。而最新一期的报告显示,即便是在当前如此严峻的全球经济形势下,2012年前三个季度的黄金需求依然达到3185吨,价值近1700亿美元。黄金这一古老的金属,正迸发出耀眼的光彩,成为人们眼中的焦点。

图1 2009~2011年全球黄金需求

数据来源:汤森路透GFMS,WGC

图2 2009~2011年全球珠宝首饰黄金需求

数据来源:汤森路透GFMS,LBMA,WGC

1.西金东移

在规模持续扩大的同时,黄金市场的供需结构也在不断演变。社会上普遍存在一种误解,认为金价主要是由西方机构投资者决定的。从短期来看,就机构层面单笔交易的规模而言,这种观点有时可能是成立的。但从中长期来看,它只是众多同等重要的推动因素之一。同样,人们往往关注投资需求,而常常忽略了金饰始终是黄金需求的主要来源这一事实。此外,无论是金饰购买、央行活动还是投资需求,过去黄金市场基本面反映的都是北美和欧洲的事件和活动,而过去40年里,关注点已经大大偏离了这两个中心。金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国)等高增长经济体的崛起削弱了西方的影响力。这种转变在黄金市场无疑是非常突出的。作为重要的黄金生产国,中国、俄罗斯和巴西三国2011年的黄金总产量达到650吨,占全球总产量的1/5。而印度和中国作为全球最大的两个黄金消费国,年黄金需求量逾1500吨。从市场情况看,中国、印度和巴西都已拥有了交易贵金属现货和期货的交易所,并都在很短的时间内获得了世界关注,而俄罗斯也正在加紧推出贵金属的现货及衍生交易品种。此外,金砖四国的官方黄金储备量也逐年增加。截至2011年,四国的官方黄金储备总量达2528.6吨,其中,中国为1054吨,俄罗斯为883吨,印度为558吨,巴西为33.6吨。

世界黄金协会的一项研究表明,过去40年间,黄金供应在地理上从较为集中走向分散,尤其是金矿生产(图3)。而供应中金矿生产有所减少,缺口由再生金填补。此外,由于再生金交易在新兴市场更方便、成本更低,来自新兴市场的再生金供应量比例呈不断上升趋势。

图3 金矿产出分布(按地区划分)

资料来源:汤森路透GFMS,WGC

另一方面,黄金需求的地理重心明显转移。通过回顾金价与美元脱钩50年以来每个10年伊始时的需求情况,不难发现黄金需求已从北美和欧洲戏剧性地转向了印度次大陆和东亚地区(图4)。1970年,北美和欧洲的需求共占全球需求的47%,1980年升至68%,而到2010年下降至27%。而印度次大陆和东亚的份额则从1970年的35%升至2010年的58%。

图4 黄金需求分布(按地区划分)

资料来源:Bloomberg,LBMA,汤森路透GFMS,WGC

投资再次成为需求的重要组成部分(图5),2010年的投资需求占总需求的38%(不包括央行购入)。北美和欧洲的投资需求份额从1980年的74%下跌至2010年的45%,而在余下的投资需求中,印度次大陆和东亚占据了很大一部分,在2010年达43%,中国是发展最快的投资市场之一。然而,在2008年的金融危机余波中,欧洲的黄金需求趋势再度抬头,再次成为黄金投资市场的重要参与者。

图5 投资需求分布(按地区划分)

资料来源:汤森路透GFMS,WGC

金饰需求是“西金东移”的主力。北美和欧洲的金饰需求份额从1970年的44%降至2010年的14%,与此同时,印度次大陆和远东地区的金饰需求从1970年的36%增至2010年的66%(图6)。即使当前面临严峻的经济环境,2012年第三季度印度和中国的金饰需求依旧占全球的57%。

图6 金饰需求分布(按地区划分)

资料来源:汤森路透GFMS,WGC

2.腾飞的东方“金”龙

作为全球第二大经济体,中国在国际黄金市场中无疑占有举足轻重的地位。国民经济的飞速发展使得主要市场的出口需求降低,而国内的消费需求却持续增长。中国黄金市场自2002年实行市场化改革以来一直保持快速发展的势头,经历了腾飞的“黄金十年”。2007年起,中国取代南非连续5年成为世界最大黄金生产国,2011年产量超300吨。2011年下半年,中国首次成为金球金饰需求最大的单一市场。在刚刚过去的2012年第三季度,中国黄金需求达176.8吨,仅次于印度,其中金饰需求为123.8吨,约占全球金饰需求的27%(图7)。

图7 2011年各国黄金首饰需求占全球比例

资料来源:汤森路透GFMS,WGC

中国黄金首饰市场在“黄金十年”里亦得到快速发展,主要经历了两个阶段:前五六年,随着市场开放及生活水平提高,国人的首饰需求不断增长;近三四年,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。因此,虽然过去十年金价节节攀升,黄金销售却火爆不减,购金者络绎不绝。2011年,中国金饰销售额约为3300亿人民币,市场规模不容小觑,而未来,这一领域仍有巨大的上升空间。世界黄金协会发布的《虎年黄金报告》指出,2009年中国人均黄金首饰消费量仅为0.26克(图8),位居全球最低水平之列。如果中国内地的人均黄金消费水平赶上印度、香港或沙特,那么光是金饰领域的年需求量至少会上升100吨。

图8 2009年世界各国人均黄金首饰消费量

资料来源:GFMS,IMF,WGC

中国人黄金首饰的成色要求较高,目前,金饰需求主要集中在24K黄金饰品,国内品牌成为市场主导,其中以香港品牌占主流,在中高端以及低端市场都有不俗表现。周大福、周生生等为代表的老字号占据中高端市场,而后起之秀如金至尊等则在二三线市场迅速开辟战场。内地的老凤祥、老庙等品牌也因其对东方传统文化的成功诠释而脱颖而出。

各金饰品牌开拓市场的方式可归纳为三种:一是品牌直接进入大型零售商场,以加盟的方式开设专柜;二是以直营店的方式开设专柜,三是在专卖店直接开设专柜。今年以来,多个品牌都将此前收缩的加盟全面放开,意在迅速开辟三、四线城市,向需求能力不断增长的地方消费群体进军。随着城市化的不断推进,这些“小城市”正成为金饰需求增长的主要动力。

3.古老而年轻的中国金饰市场

在中国,“爱金、藏金”是由来已久的传统。黄金自古就代表着吉祥,金色也是帝王的象征。佩戴金饰不仅能彰显身份,更是庆贺婚礼或生辰的传统方式。中国人在文化上对黄金的依恋,为黄金首饰市场的发展打下了良好的基础。

中国的金饰经营开放于20世纪90年代中期,在此前属于特许经营的范畴。近些年,在整体市场的繁荣下,金饰产业得以快速发展。虽然不过短短十年,却已显示出巨大的活力与潜力,也呈现出中国式的独有特点和趋势。

婚庆珠宝是主流。几千年的中华民族传统文化中,无论是订亲还是婚礼,黄金一直担当着重要的角色。金饰象征吉祥富贵,寓“金玉良缘”之意,是许多新人结婚时的“标配”。调查显示,超过半数的新人表示在采购婚庆珠宝时会选择黄金饰品。

时尚与个性成新宠。黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,产品风格不再局限于传统的端庄大气,现代时尚气息蔚然成风,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。如世界黄金协会2007年推出的唯有金,以其时尚的设计、独特的创意和精湛的工艺,吸引了广大年轻消费群体的目光。近几年,随着珠宝定制的兴起,金饰更趋于前卫和个性,这赢得了相当一部分追求自我标签的年轻人的青睐。

销售渠道多样化。随着互联网市场的极速发展,电子商务正成为各大珠宝企业争夺市场的新发力点。实体店与网店相结合的模式不仅方便消费者挑选和购买产品,也为企业节省了经营成本。越来越多的珠宝企业如周大福、周生生、六福珠宝等开始涉足网络营销,并且已经初步尝到了这种模式带来的好处。周大福旗下某款足金吊坠在其网店的月销量达到了近1600件。未来,随着网络销售渠道的完善与成熟,这种模式必将为企业带来丰厚的回报。

投资保值需求增加。随着对黄金价值了解的不断加深,中国人在生活的方方面面开始注重投资。除了购买金条以外,既带有深刻内涵和寓意,也具有投资价值的金饰正在成为消费者更为普遍的财富保值手段。中国市场独有的24K足金产品是金饰投资最保值的选择。此外,先进工艺、精致设计和个性化定制的独特性也为金饰附加了更多的收藏价值和意义。

4.方兴未艾,阔步向前

近年来,由改革引发的社会经济巨变一直在加速推进,2011年中国人均GNI突破了5400美元(图9)。照此趋势,国内中产阶级将在未来数年间不断壮大。这一重要群体的可支配收入和储蓄习惯与迅速的城市化相互关联,可能使中国的黄金需求量在未来十年间翻一番。政府在引领国民经济稳步增长的同时,一直致力于促进黄金市场的良性发展。2010年7月,中国人民银行等六部委出台了《关于促进黄金市场发展的若干意见》,明确提出要丰富交易品种,完善黄金市场体系,促进形成多层次的市场体系。

图9 中国人均国民总收入与人均黄金需求量

资料来源:汤森路透GFMS,世界银行,WGC

在经济引擎和政策支持的双重助力下,中国黄金市场在很长一段时间内将继续保持良好的增长态势,并在国际舞台上扮演越来越重要的角色。金饰产业将向着品牌化和创意化的方向迈进,民族品牌的国际竞争力不断增强,越来越多的“中国制造”将登陆国际黄金市场,展现东方魅力。随着品牌的提升,金饰将更加讲究个性、内涵和设计,这一改变有望推动金饰销售方式从传统的“以克计价”转向“以件计价”。世界黄金协会的唯有金已经成为了这方面的先行者,取得了不错的成绩。

5.世界黄金协会——推动市场发展,塑造金饰未来

世界黄金协会是黄金行业的市场发展机构,致力于在行业中发挥领导作用,促进和维持黄金的需求。同时,基于自身准确的市场洞察力,开发黄金支持的解决方案、服务与市场。

自1992年在北京建立办事处以来,世界黄金协会与中国黄金行业紧密合作。20年间,协会曾协助中国决策者为国内市场把脉,提出《新时期中国黄金市场开放:相关政策研究与建议》,帮助央行形成了关于中国黄金市场开放的基础理念;将自身的专业研究成果引入中国,定期发布《黄金需求趋势报告》,并与汤森路透GFMS、牛津经济研究院等机构合作发布了《黄金年鉴》和《通货膨胀和通货紧缩对黄金走势的影响》等一系列行业研究报告,为业内人士提供了大量深入解读市场的资料和资源。协会还积极响应政府“藏金于民”的方针,与工商银行合作,推出了创新型金融产品“工银金行家积存金”和“唯有金礼赞金条”等投资理财产品。

在金饰领域,世界黄金协会致力于重建作为首饰终极选择的黄金的价值,吸引塑造金饰未来新一代消费者,并创造新观念、引导新的世界潮流。长期以来,协会一直致力于将国际市场的先进实践与推广理念传播到中国,不仅对传统金饰领域进行深耕,更进一步探索时尚前沿。

2003年,世界黄金协会推出“金饰时尚”概念K-gold,联合周大福、周生生、菜百和Just Gold等珠宝企业共同打造具有中国特色的18K金饰,并将代表意大利最佳设计水平的Gold Expressions系列产品引入中国,为国内首饰工业带来了新思维、新工艺、新创举,促成了中国的金饰向着时尚化、现代化的方向发展,推动18K金市场获得了较快的增长。

2004年,世界黄金协会携手上海城隍珠宝等企业推出囍福结婚金饰,旨在弘扬东方文化,将现代时尚婚礼和中国传统结婚理念相融合,令年轻的新人既能享受西方现代婚礼的激情,又能体会中国传统文化所蕴含的深层意义。自推出以来,囍福以其独特的美好寓意和精致的工艺赢得了人们的广泛喜爱。

2007年,为全面提升传统足金产品的生产工艺,世界黄金协会提出“纯金精品”概念,发起了唯有金推广项目,携手老凤祥和老庙黄金等珠宝商,用现代营销手段提升传统金饰的形象。唯有金在国内率先实行“以件计价”的销售方式,突出金饰的工艺性,鼓励加工企业对设计工艺的投入。该品牌一经推出就迅速得到了金饰行业和广大消费者的热烈响应,短短五年间就在业界树立了24K金饰的品牌旗帜,成为兼具保值特性和丰富情感内涵的首饰选择。唯有金引导人们逐渐从只关注24K金的价值转向更期待设计时尚、创意独特、工艺精湛的首饰产品,从而进一步推动了金饰产业向高端迈进。2011年,唯有金实现了超过36吨的销售业绩,并呈现良好的增长态势。

2012年,中国黄金集团黄金珠宝有限公司与世界黄金协会携手合作推出“珍·如金”精品首饰品牌。该品牌集时尚设计与经典工艺于一身,更将世界顶尖的设计理念与中国女性独有的个性与特点相融合,使其符合中国人的审美观念,更能体现中国现代女性魅力。

在推广金饰品牌的同时,世界黄金协会也注重行业新生力量的发现与培养。过去几年间,协会联合南非安格鲁阿山帝黄金有限公司共同举办了三届“黄金畅想”(中国)金饰设计大赛。“黄金畅想”一直被誉为黄金首饰设计行业的奥斯卡奖,以鼓励“中国设计”和“中国创造”为宗旨,致力于推动金饰设计及金饰加工工艺的发展和进步,并努力尝试将设计大胆、前卫的展示类黄金首饰转化为商业类金饰,丰富中国的黄金首饰市场。

未来,除了黄金首饰和黄金投资产品的推广,世界黄金协会将继续为中国黄金市场的发展贡献力量,搭建起国内与国际黄金市场的桥梁,促进国内市场的持续发展与繁荣。

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