黄金为什么可以换款式,黄金饰品成为年轻人新宠 珠宝配饰化到底意味着什么

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网上有很多关于黄金为什么可以换款式,黄金饰品成为年轻人新宠 珠宝配饰化到底意味着什么的知识，也有很多人为大家解答关于黄金为什么可以换款式的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

本文目录一览：

1、黄金为什么可以换款式

黄金为什么可以换款式

数据显示，黄金首饰消费量711.3吨，同比增长45%。而国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前的黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

以周大福为例，2021年4月至9月期间，Z世代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。

年轻人购买黄金饰品，一部分原因是在不稳定的业态下黄金保值，另一方面则是悦己，遇到心仪的款式时毫不犹豫做出选择，即使是一口价的硬金款式。

继“中国大妈”之后，具备“悦己”与“保值”属性的黄金饰品，正受到这届年轻人的欢迎。

当曾经高高在上成为“富婆”代名词的黄金成为日常配饰的选择，一方面显示出当今年轻人在珠宝消费市场话语权的增强，一方面则宣告着珠宝配饰化已经影响到珠宝行业每一个终端。

珠宝配饰化，顾名思议。原本作为“奢侈品”“高消费品”代表的珠宝产品走出婚恋场景、高端消费，成为日常搭配的选择。当珠宝设计变得越来越简约精致，款式越来越丰富，在当代年轻人中成为爆款是一种必然。

“现在的年轻人都喜欢极简风格，年轻人觉得越简单越耐看，精巧别致反而能够成为焦点。”

买珠宝时，他们更看重这件产品好不好看，时不时尚，能不能满足自己的审美、社交需求。购买珠宝时不再只追求原材料的属性，也会更看中产品本身带来的艺术、佩戴价值，注重产品的设计与时尚感。当然，他们也愿意为设计支付溢价。

“年轻人不喜欢动辄上万的彩宝玉石，但是会冲动消费小千的珠宝饰品”，以3线城市为例，黄金珠宝的平均客单价从2015年开始持续走低，2019年已低于3000元，未来线下珠宝销售的平均客单价或将继续走低。

与售价的降低相对应的则是年轻人珠宝消费频次的迅猛增长，在2015年到2020年，8090后的珠宝消费量增长将近3倍。

这也意味着珠宝对于消费者而言，更多是一种饰品而不是用来收藏的物品。

而且珠宝品牌商们也乐于促成这种变化，特别是线上珠宝品牌，在产品层面会选择品质优价格优的材质，在营销层面，尝试把需求场景做得更加高频，针对搭配做出更多的解决方案。

而这一场疫情，经济的动荡更加加速了这种变化。饰品化设计能提升消费者的购买频率和使用率，同时也顺应着当下消费需求。如何设计一款打动人心的产品，以及如何提升消费者购买频率，都是品牌值得思考的问题。

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