中国为什么不出口黄金,茅台酒在国内已经顶流

网上有很多关于中国为什么不出口黄金,茅台酒在国内已经顶流的知识，也有很多人为大家解答关于中国为什么不出口黄金的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看

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本文目录一览：

1、中国为什么不出口黄金

中国为什么不出口黄金

茅台是中国估值最高的消费类品牌，也是溢价最高的酒类品牌。从这两个纬度来说，茅台是中国最成功的品牌之一。

作为周总理曾经拿来款待贵宾的名酒，将军司令最偏爱的酒，茅台的品牌故事独特、影响深远而且难以复制。

以此延伸，送礼和收藏就成为茅台独特的价值主张。正是这一价值主张使茅台获得了更高溢价，远超于独特的酱香口感和不上头的产品利益。

茅台的视觉符号也是让人过目不忘，很有茅台的风格和个性。

这都是茅台做对了的事情。

茅台最大的问题是全球化营销。也就是在国内如此成功的品牌，无法成功地打入国外高端酒市场。

茅台酒出口到美国，早期定价是800元人民币一瓶，价格倒挂导致了很奇葩的想象：很多人出国后顺手带两瓶茅台回来。

这是茅台巨大的战略失误。作为享誉天下的中国名酒，被定了一个白菜价，在美欧销售130美元左右。在欧美市场应该参考购买力平价来定价，才能确保茅台的高端品牌价值和身份。也就是茅台1300元人民币的主力款，在海外最少要定价600美元一瓶才合理。茅台在国内不是一般老百姓能喝得起的，到国外去也应该不是一般中产能喝得起的。美国中产平均月收入3000—4000美金，定个130美元，茅台就飞入寻常百姓家了。定600美元一瓶，才能进入上层社会的餐桌。

茅台酒出国，居然比国内卖得还便宜！这是最糟糕的战略，直接导致了外汇收入的巨大损失。

至于怎么在海外把茅台卖到600美金，1000美金以上，那是一个营销技术的问题。（以今天茅台在国内被炒到的高价，也许定价还应该更高）

共和国总理当初为了帮助销售茅台，在一次外交会议上故意安排人摔碎一瓶酒，结果香气四溢，举座皆惊。

这是茅台最好的品牌故事，几十年过去了，茅台再没有像样的故事。反而时不时会爆出一些糟糕的故事：XXX贪官被抓，家里搜出了几车茅台之类。导致茅台在民间声誉受损，只有酱香好酒的产品价值在支撑着。

“中国茅台，香飘世界”，就是一句空话，现实并没有做到。作为中国白酒的酒中之王，也不可能香飘“世界”，没有那样的广泛性。

愿景使命价值观，是企业的顶层战略表达。看看茅台的描述：

这样的使命愿景表达是不及格的，看不到背后有什么战略，都是一些空话套话，换到哪个企业都一样。

茅台的产品基因太好，又曾经获得其他酒类难以企及的背书。这是茅台在国内获得成功的根本原因。

茅台酒没有现代品牌化运营的战略和体系设计，所以无法走出国门，创建一个与国内地位相称的高端品牌。

国内收购不算本事，走出去，才不辜负共和国总理当初对茅台的期盼。

“茅台”的价值在被过度开发

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